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快手直播为郭聪明们准备了更远的未来

晰数塔互联网快讯
2023-04-03 03:34

作者|西西弗“我最起码一定能成为一个万粉主播，我有这个能力。”最近，在快手直播独家栏目《下播之后》中，郭聪明回忆起自己2016年说过的这句话。当时其实连他自己也不知道直播究竟会把他带往何方。

7年后，经历了从草根到音乐人的蜕变，以及身体疾病的考验，今年2月，郭聪明重新回到快手直播，这个他曾经发迹的舞台。当晚的回归首秀阵容堪比个人演唱会，多名快手头部主播前来助阵，同时最高在线人数440万。郭聪明快手账号涨粉98万，远超个人预期。郭聪明只是优质主播在快手直播获得爆发的一个缩影。越来越多的头部优质主播正在涌入快手直播间，广东雨神、杨臣刚、沈曼……他们或是流行歌手，或是舞者，或者说唱者，拥有各类不同的专业才艺，但有一个共同点是，他们都坚定地选择了快手，而快手直播也正在给他们带来更多成长机会和舞台。主播与平台相互加持，形成了积极向上的良性直播生态。根据快手公布的最新财报，2022年第四季度，快手直播业务收入为100亿元，同比增长13.7%，创下单季度直播收入历史新高。此外，2022年第四季度，快手每位日活用户日均使用时长同比增长12.6%，至133.9分钟。

数字的背后，是快手直播更丰富的内容生态，以及直播社区强大的吸引力。从音乐到舞蹈，再到传统非遗艺术表演，快手给用户带来越来越多元且优质的直播内容。而未来，快手也将持续加强行业头部公会的招募，大力推进主播职业化发展。

开播一个月后，粉丝看到一个生活中的郭聪明

对于家境一般的郭聪明来说，做歌手是一个相对奢侈的梦。为了追随自己的心，他从十几岁就开始跟着乐队跑场。后来，又在母亲的陪伴下，辗转各地参加比赛。早年的奔波给他带来音乐演出方面的经验，但却并未改变他的生活面貌。郭聪明真正实现命运转折其实是从快手直播开始的。在《下播之后》的节目中，郭聪明也回忆了那个阶段。刚开始，直播间只有6个人，一个月下来，只赚了27块钱。后来，他用方言唱歌，形成了自己独特的直播风格，慢慢积累了粉丝，并签约了机构。

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唱完98K之后，郭聪明就彻底火了，一觉醒来涨了几百万粉，连他自己都不敢相信是真的。但造化弄人，就在他刚刚尝到成功滋味的时候，由于身体原因，2021年，郭聪明宣布暂时隐退。经过了两年多时间，伴随着身体逐渐恢复，郭聪明开始纠结要不要复出。为了想清楚这个问题，他花了一年的时间。他开玩笑说，再不出来就凉了。但实际上，他的粉丝一直在等他。2月6日的那场回归直播首秀让他一夜之间涨粉近100万。

首秀之后，郭聪明也在快手开启日常直播。直播中，郭聪明非常幽默，经常高情商地回复粉丝留言。他与另一位主播沈曼的直播连麦更加精彩，两人各种互相拆台，一场聊天变成了相声现场，吸引了一波磕CP的粉丝。直播中，粉丝们只能看到工作状态里的郭聪明。但《下播之后》让粉丝看到非工作状态下，更真实的郭聪明，从而进一步增加了用户对主播的信任。在节目里，郭聪明在厨房里为团队成员做饭，还会颠勺；会直面他坎坷的过去，自己的病情和焦虑，也会毫不掩饰地回应来自粉丝们的不同评价。甚至，有团队成员偷偷透露郭聪明穿过6公分增高鞋的小八卦。

“暂时停播的决定并没有考虑很久，因为当时身体颤抖很严重了，早上刷牙会戳破牙床，上台唱歌抖得拿不住话筒，感觉很丢人，越来越自卑。”郭聪明说。面对音乐，他有自己的选择。他会可以拒绝演唱一些容易爆火的口水歌。 “接地气的歌要写的话，一天能写10首。每个人的审美不一样，但是从专业的角度来讲，音乐一定是有好坏的。不过，音乐的美好就在这里，它俗与不俗，好听与不好听，都有喜欢它的人群。” 看到郭聪明更生活化的一面后，粉丝跟他的互动也变得更加亲密无间。有很多粉丝在《下播之后》的节目下留言，聪明，说好的把头发染回去呢？还有粉丝像朋友一样鼓励他，多年的努力没有白费，不管多么坎坷，我们都为你打call，往昔如故，不悔相随；也有粉丝像家人一样关心他，让他多喝水，晚上早点开始直播，早点下播，保护好自己的嗓子。

主播们纷纷涌入快手直播

郭聪明之外，越来越多的专业主播涌入快手开播。在郭聪明回归首秀当天，主播高火火就与郭聪明的一起合唱了《重回2018》和《98K》，受到了粉丝们一致好评。根据娱乐资本论了解，4月10日，音乐人高火火也将开启自己的快手直播首秀。此前，包括广东雨神、杨臣刚、沈曼等一系列主播都已经在快手开播。为了给优质创作人提供更多扶持，快手直播也不断进行资源倾斜。据快手直播供给运营中心负责人顾北在2022快手光合创作者大会上透露，快手将着力内容生态建设部分，拿出两亿现金和10亿流量资源，激励好内容持续发生，同时也将拿出3亿现金和20亿流量资源，为各层级主播在快手的成长保驾护航。另一方面为了帮助主播打造丰富立体的形象，快手在内容IP方面也做出了诸多努力。比如，快手直播每年举办年度盛典，让主播们获得更多主流观众的关注。此外，666火力营、“快秀才艺”公演活动、女主播成长真人秀《声声如夏花》，包括此次《下播之后》的栏目等，也助力舞蹈、音乐等各类优质才艺主播被看见。 2022年8月，主播小炸串参加第一期“快秀才艺”的公演活动时粉丝不足百万，如今粉丝已经翻了一倍，直播观看人数也翻了一倍。主播与平台的双向奔赴，相互赋能让快手直播生态实现了良性循环。

快手直播新生态稳固

专业主播们之所以一致选择快手开播，一方面快手平台扶持力度大，另一方面，也是快手直播本身的生态使然。从社区氛围来看，拥有强大私域的快手更温暖，具备人情味。传统平台是基于表演的观赏性付费，而快手是基于社交，这就使得快手主播与用户之间的情感联结更深。一个很好的例证是，从郭聪明回归直播当晚涨粉数据来看，即使长时间没有运营，依然有大量粉丝长期关注他的动向，并未脱粉。

以前，一提起快手直播，大家首先想到的是喊麦、PK比赛，但过去两三年，快手娱乐直播发生了诸多重大的变化。如今越来越多的“普通人”借助短视频+直播平台快速成长，被人们看见，而快手包容、多元、普惠的社区文化，也让创作者有深耕的动力。在活动上，快手形成了一套完整的直播官方活动体系，既有配合如端午节、520、七夕这种节日纪念日氛围的常规节日活动，也有大型活动盛夏巅峰赛与年度盛典。为了进一步丰富直播内容生态，快手直播目前正面向唱歌、舞蹈、传统艺术、颜值，户外等多品类招募优质内容主播，通过精细化的运营及政策扶持，让不同发展阶段的公会、主播都能在快手找到合适的发展空间和内容赛道。快手还非常重视直播生态的可持续发展。比如通过百大主播的评选，鼓励各行各业的优质主播为用户提供高质量直播内容；通过新主播的流量倾斜和运营助力，帮助他们在快手平台上迅速成长。从类型上看，快手已经有400多种类型直播。其中，才艺技能、日常生活、助农扶农、科普教学与运动户外，成为最受老铁喜爱的五大直播。此外，还出现了非遗传承、线上招工、线上相亲等特色直播，构成了一幅丰富多元的快手直播画卷。以非遗直播间为例。2022年快手已经有超过2000万场非遗直播与民间艺术直播。2023年年初，快手发布的《2022快手直播生态报告》显示，2022年Q3快手直播DAU渗透率已达近80%，这意味着每100个快手用户中，每天会有80个人来到直播间寻找快乐和感动。顺应直播用户规模增长趋势，快手在保证站内直播可以持续发展基础上，也在为社会发展创造长期价值。

发布于：北京