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市值缩水99%,巨亏50亿,中国第一导购平台大崩盘!

“文无第一,武无第二”,商界也是一样!

几乎所有的创始人都希望自己的企业能抢占先机,资本市场也曾有过很多“第一股”,ta们没有倒在上市的大门前,却有不少企业埋没于“狂欢后”的深潭...

就拿电商行业来说,昔日的电商霸主、曾经的“时尚电商第一股”蘑菇街,如今在新一代消费者中已越来越没有存在感。

蘑菇街也曾红极一时,与美丽说合并,公司估值一度超过30亿美元,被誉为“中国第一导购平台”。不过上市以后,蘑菇街陷入发展瓶颈,不断转型从未盈利,已知亏损总额也超过50亿,市值最高更是缩水99%!

一次次踩中风口,却又一次次被命运捉弄。

可以说,蘑菇街“起了个大早,赶了个晚集”,是一个不断折腾却不断踏空的悲伤故事!

如今还在挣扎转型“踩风口”的蘑菇街,最应该考虑的是——先活下去!

电商江湖已变,牌桌上怕是再也看不到蘑菇街的身影!

无论是在遍地黄金的上世纪90年代、互联网崛起的10年代,还是新消费热潮下所有东西都值得再做一遍的20年代,都验证着那句“站在风口上,猪都能飞起来”。

30余年商海浮沉,踩中风口崛起的企业还是少数,大多数都成了“壮志未酬”的小公司,甚至有不少沉溺于大浪之下;

这其中最难过的莫过于无数次站在风口,又数次背风而去的企业,比如曾经有着“时尚电商第一股”之称的蘑菇街就是这样,屡次转型却一直在试错,从未突破过!

它的经历很魔幻:创立10余年,不断转型从未盈利,上市1年半市值就暴跌90%,在业务上经过内容社区、海淘、社交电商等多个风口之后,蘑菇街把全部精力押注在直播电商上,但直播并未改善它的业绩,又是裁员风波,又是高层动荡...昔日的电商霸主,浑身上下无不透露着凄凉!

近日,蘑菇街(NYSE: MOGU) 宣布,由于个人原因,其创始人陈琪辞去公司首席执行官职务,自2023年3月17日起生效,他将保留其董事会主席的职位。蘑菇街董事会宣布任命范懿铭为公司的新首席执行官,自2023年3月17日起生效。

前不久,蘑菇街公布的2023财年上半年(截至2022年9月30日为止六个月)业绩显示,在大幅缩减经营成本的情况下,公司半年才赚了1.1亿元。且自2018年上市以来,蘑菇街至今未实现过年度盈利,已知亏损总额也超过50亿,市值更是缩水99%。

财报发布当日,蘑菇街在纽交所股价大跌7.6%,市值缩水至1889.32万美元。截至2023年3月29日,蘑菇街股价为3.41美元/股,市值为2687万美元!

说起蘑菇街,在电商的上半场战事里,绝对是网红般的存在。独特的消费分享社区形态,也是电商上半场,平台型电商之外,电商行业重要的补充。

靠时尚信息分享社区起家的蘑菇街,曾几何时,是无数对时尚感兴趣的年轻女性的集合地。

2010年左右,在电商大爆炸的背景下,一批像美丽说、蘑菇街等依附于淘宝电商大佬的导购平台正逐步崛起。

蘑菇街创建于2011年,由曾经任职于淘宝网的陈琪、魏一搏、岳旭强等人联合创办,凭借独特的算法收获了大批用户,靠着给淘宝站内导流的佣金发家。

一开始,蘑菇街精准定位女性市场,走内容导购社区电商卖货的路线。搭建内容分享平台,用户分享兴趣穿搭图片形成社区导购氛围,直接转跳淘宝进行交易,形成“用户—内容—导购—淘宝交易—赚取导流分成”的商业闭环。

2011年,也是移动互联网红利爆发的一年,蘑菇街乘电商红利迅速成长起来,并获得了资本的青睐:蘑菇街先是进行了两轮共计2000余万美元的融资,2012年10月,又完成了IDG领投的B+轮融资,估值2亿美元。

有了资本的加持,蘑菇街发展一年后,注册用户超过600万,DAU(日活跃用户)超160万,日均PV (页面浏览量)7000万。2013年年初,蘑菇街日均UV近400万,PV近2亿。

据不完全统计,2012年至2013年,蘑菇街80%~90%的收入来自于淘宝佣金。从淘宝平台拿到的日均佣金达50万元至60万元。同一时间,其他导购网站的转化率普遍在1%左右,而蘑菇街则高达10%。

可惜“成也萧何,败也萧何”。

随着淘宝生态体系的逐渐成型,淘宝电商的各个环节形成闭环,淘宝开始逐渐切断所有外部导购链接。当时淘宝是蘑菇街引导链接的主要对象,因而淘宝的这次禁令,蘑菇街不得已踏上转型之路。

近十年来,蘑菇街曾经尝试过网红经济、种草平台和直播电商,但都没有抓住这些细分赛道的机遇。

在蘑菇街的成长历程中,我们也不难发现,从最初的消费分享社区,到电商导购,再到垂直于女性、时尚的电商闭环生态,一直以来都占据着电商创新的一角。

甚至到2016年蘑菇街与美丽说合并,布局直播购物,美丽说都是电商行业重要的注意力分支。

在这个过程中,我们也可以看出,无论是当下主流的直播带货,还是种草社区、网红电商都被蘑菇街超前的融合在了一个平台。一度踩准品牌特卖、社区、社交电商等风口,蘑菇街被视为时尚电商界明日之星。

然而时过境迁,在直播、种草、兴趣电商当道的大时代,本应该是蘑菇街大展拳脚的时候,蘑菇街每次都是浅尝辄止,眼睁睁地看着洋码头、小红书等“后浪”弯道超了车。

从网络社区、导购平台、垂直电商到社交电商,蘑菇街一次次踏上风口,却又一次次擦肩而过,蘑菇街也开始逐渐没落。

2018年,蘑菇街在费尽九牛二虎之力之后终于赴美上市,但是在上市不久后,每股14美元的发行价,直接跌到2美元。

纵观资本市场,蘑菇街的表现更是一言难尽。去年5月,蘑菇街股价最低时报012美元/股(后复权),相较于2018年登陆纽交所后的25.69美元/股,市值缩水超99%,这个差距触目惊心,蘑菇街一度濒临退市边缘。

3月初,蘑菇街刚刚发布2023财年上半年(2022年4月1日-2022年9月30日)前6个月未经审计的财报。

财报显示,蘑菇街2023财年上半年总收入为1.148亿元,经调整的净亏损为1180万元。财报期内,蘑菇街总收入1.148亿元人民币,同比下降32.2%;总GMV28.28亿元,同比下降48.1%;好在净亏损只剩5740万元,与2022财年同期的4.12亿元相比已经大幅大幅收窄86%。

其实,蘑菇街的颓势持续很久了,这已经是蘑菇街亏损的第六个年头。

从2018年开始,蘑菇街已经累计亏损超过50亿元。与连年亏损相对应,是蘑菇街低迷的股价,五年里其市值已经跌去超99%。

面对巨头盘踞,企业想要找到突破口并不容易,但深究下来你会发现,小红书在电商平台扎堆聚集的情况下还是靠着社区电商脱颖而出;即使是后来的东方甄选,在面对“淘抖快”占据直播时,仍然能够突出重围,在半年时间里实现GMV48亿元,营收17.66亿元;

作为对比半年时间里,蘑菇街的GMV只有28亿元左右,营收更是只剩1.1亿元。如果这只是一个品牌,或一个直播间的数据,已经算是不错的成绩。但蘑菇街作为一个独立的电商平台,半年只赚了1.1亿,就很难说得过去了。

因此,蘑菇街如今的困境可能不仅在于不断错失风口带来的先机,还在于其长期摇摆不定的战略。一个公司,如果一直在变,势必动荡不安。

如今的互联网电商世界,走向“大而全”似乎是唯一出路。

参考资料:

《直播带货救不了蘑菇街》,电商头条

《上市以来巨亏50亿,市值缩水99%,中国第一导购平台大崩盘》,深氪新消费

《成绩不及头部个人主播,年亏损超6亿的蘑菇街还挺得住吗?》,柴狗夫斯基

发布于:北京

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