宋建武: 企业必须通过打造“产品力”来实现品牌创新
本文转自：新华网
中国人民大学教授、博士生导师宋建武
新华网北京3月14日电（沈美）3月14日，由新华网、中国食品辟谣联盟联合主办，今麦郎协办的“中国品牌 强国有我”中国品牌如何推动经济高质量发展座谈会在京举行。会上，谈及品牌创新，中国人民大学教授、博士生导师宋建武表示，“产品力”是整个品牌的关键，企业必须通过打造产品力来实现品牌创新。
“品牌到底是什么？品牌其实是产品的牌子，也就是说这个产品的声誉、功能以及它与其他产品的区别度等等构成了品牌的内涵。我们很多的产品品牌为什么做得不够好，很关键的一个原因，就是我们的‘产品力’不强。” 谈及国内品牌的现状，宋建武说。
为什么“产品力”不强？在宋建武看来，功能、质量、外观、设计等等方面存在致命问题，更深层次的原因是技术跟不上，同时，整个文化理念，包括对文化资本的运用跟不上。“所以，我们很多产品只能是做全球知名产品的制造商，我们做它的加工厂，而独立的品牌还是没有能够很好地建立起来。”
近年来，随着企业科技创新水平不断提高，一些头部品牌获得广大消费者的认可，其美誉度不断提升。宋建武提到，今麦郎不用油炸，推出全新的种类的方便面、飞鹤乳业通过全产业链和创新技术，从最适合中国宝宝这个角度去发展品牌均大获成功，都说明品牌的创新是以产品的创新为基础为核心的，而产品的创新要以先进的文化价值观来洞察消费者和用户的需求。
那么，如何实现从中国制造到中国品牌的转变？宋建武表示，要想实现品牌的发展，首先要让产品和服务在不同方面具有原创性，这种原创性必须是以创新作为基础。企业应该做到以社会的需求为导向，要依靠先进的科技来驱动创新。
与此同时，宋建武提到，品牌创新也离不开中国消费者的文化自信，另外也要和世界上先进的文化结合在一起，以开放的心态来审视中国文化，在这样的基础上才能让文化理念行得远，走得顺，让自有品牌走出国门成为具有世界性意义的新品牌。
对此，宋建武充满信心：“我们的企业从未停止在转型升级的道路上去找新的创新增长点，我们的企业在产品和品牌的创新方面也有想象力，我们所要进行的中国式品牌创新，对于全球也是有深远影响的，所以，我认为中国品牌的高质量发展之路，必须构筑在原创性、引领性这样一些关键技术之上。”
发布于：北京
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