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被小扎抛弃但成功逆袭？这款来“复仇”的社交App又火了

晰数塔互联网快讯
2022-11-04 09:03

曾经被Facebook无情关闭，五年后重振旗鼓、卷土重来。

美国年轻人中，最新鲜的社交软件是什么？

如果你脱口而出的还是TikTok。那么Sorry，你已经落伍了。玩了2、3年TikTok短视频的美国年轻人们似乎已经有点腻了，他们现在更喜欢去发掘一些玩法有趣、角度新奇的社交软件。

此前，“反滤镜、反美学”的图片社交平台BeReal一度爆火出圈，而最近，一款名为Gas的社交软件又开始迅速崛起。自从8月发布以来，在几乎没有任何宣发和推广的情况下，Gas的每日活跃用户已经突破了百万，几乎整个10月份都强势占据美国App Store下载量的榜首。请注意，这里的榜首不只是指社交类，而是在全类别排行中也都是第一。

图片截自于Similarweb网站

更有意思的是，在这款Gas app开发的背后，其实跟Facebook还有一段爱恨纠缠的往事，以至于让如今很多人认为Gas是拿到了“大爽文”剧本，啪啪打了社交巨头的脸。

夸夸群+匿名社交，让美国青少年们爱不释手

很多人刚看到Gas时还以为这是一个帮助人们找加油站的程序。但实际上，Gas的背后确实也有加油的意思，只不过是在通过“夸”的方式给身边的人加油。

近年来，无论是Facebook、Instagram还是TikTok，都多多少少因为平台上充斥着负面内容而广被诟病。而Gas与它们都不同的地方就在于，它是一个妥妥的正能量社交App。

Gas的模式主要是熟人社交，用户可以在其中与学校、社区或其他所在团体中的人匿名互动。加入团体之后，用户就可以去给其他人创建一系列的问题进行匿名投票，之后Gas就会将票选出来的结果推送给用户。听起来似乎简单又有点无聊？别着急，跟着硅星人来看看Gas怎么把这种问卷游戏玩出花儿的。

首先，用户可以选择列出的问题都是在程序里预先设置好的，用户不能修改，而这些问题都是清一色的“夸夸题”。比如“你认为谁是运动健将？”、“谁的笑容最美？”、“谁的穿搭最棒？”“你最喜欢谁的万圣节打扮？”等等。

其次，Gas并不具备点对点地直接发送信息的功能，并且用户所有的投票都是匿名进行的。在推送结果时，它只会给出一些很模糊的信息，比如如果是女生投的票是红色火焰，男生投的票是蓝色火焰，以及用户的等级信息。

就这样两个简单的特点，可以说是精准把握住了用户、特别是青少年群体的心理。想象一下，当一个高中生收到信息说在你的班级里很多人都喜欢你今天的穿搭，虽然你并不知道是谁表示了喜欢，但会不会感觉心情愉悦、自信心爆棚？此外Gas里还设置了一些“暗恋题”，更是让正处于青春期的青少年们为之疯狂。

图片来自Gas app

Gas的宣传语为“See who likes you”，可以说非常简单“粗暴”，直击了每个人心中那处渴望被关注、被认可、被人喜欢的隐秘角落。

因此在8月上线之后，Gas便快速蹿红，特别是在青少年群体中掀起了一股“看谁今天夸我了”的潮流。在Gas的官方介绍中曾强调，这款软件的意义在于更好地激励每个人，让人们能够从赞美中收获到自信和快乐。而从目前的用户反馈来看，Gas在这件事上确实做得不错。

一些用户写道：“Gas可以让我知道身边有人在爱我们关心我们。每当我难过或感觉不舒服时，Gas 都是让我振作起来的地方。”一些人表示每天早上自己看完Gas的信息之后都感觉到元气满满。有些用户说自己的学校此前曾有同学自杀，但有了Gas之后就会让那些以为自己不被关心的同学能够收获更多的爱和希望。

图片来自Gas推特

除了吸引很多青少年来玩之外，Gas目前也已经开始通过订阅服务来“赚钱”了。

因为Gas里的投票都是匿名的，大家自然也好奇谁在给自己投票、其中有没有自己喜欢的人。抓住了用户的这种好奇心，Gas也顺势推出了6.99美元/月的上帝视角（GodMode）订阅服务，内容主要包括：系统将无限次提示给你投票好友的姓名首字母，每月两次查看投票给你好友全名的机会，当有人对你的名字设置优先显示你将收到提醒，你将进入完全匿名模式等。

据Gas表示，这项订阅服务目前非常火爆，很多人都愿意去花这几块钱来知道究竟是谁Pick了自己。

Gas的背后团队：绝不放弃匿名社交，曾惨遭Facebook收购后抛弃

虽然目前Gas才仅开放了美国十几个州的试点，但进入10月以来，Gas已经在美国各大校园里“病毒式”传播，牢牢占据着苹果商店下载榜单的第一名，把TikTok、Instagram都甩在了身后。

而很多了解Gas开发背后故事的人，都在感叹着Gas这次终于向Facebook出了口“恶气”。

实际上，Gas玩法跟5年前曾被短暂爆火过的社交软件TBH（To Be Honest）几乎如出一辙，而它们都是出自于一个团队之手。TBH当时也是主打熟人匿名社交，总是给出正能量的问题让用户选择，被选择的人则会收到一条信息提示的“一个男孩/女孩选择你作为XXXX 问题的答案”，但并不会知道是谁选择的。

图片来自TBH

当时的TBH跟Gas如今爆火的情形也几乎一模一样。发布后3天之后风靡3000所学校，在 9 个星期内的下载量就达到 500 万次，日活跃用户 250 万、发送的消息超过了10 亿条，占据着下载排行榜的榜首位置。

很多年轻人把TBH用作了当年Instagram上流行的“真心话大冒险”游戏补充，比如只要有人给你的照片点赞，你就要用TBH对他说一句真心话。而当时的Facebook也注意到了这个在年轻人中风靡的软件，TBH在仅仅发布2个月后，就被Facebook宣布以约一亿美元的价格收购。

然而如今看来，Facebook当时的这场收购，或许仅仅只是要遏制新兴社交软件的崛起以及跟风头正劲的Snap抗衡，而并非是真正看好匿名社交模式。在这场“大鱼吃小鱼”的并购后，TBH的热度就迅速下降，仅8个月后，Facebook就宣布因为用户量太少把TBH直接关闭了。TBH的包括Nikita Bier在内的四位创始人也被转去了Facebook的产品部门搞研发。

看着自己倾注了大量心血的软件如此惨淡收场，Nikita Bier心中似乎始终不是滋味，并且也不相信匿名社交就没有未来。在Facebook呆了三年之后，Nikita Bier决定出来重拾旧业，在TBH的基础上继续完善，继续探索匿名社交的可能性。

从目前的情况来看，Gas显然大获成功。5年过去了，几乎以同样的模式又再次重现了当年TBH的盛况。而这一次，Gas团队显然吸取了上一次被别人左右命运的教训，患上了被收购PTSD。至今Gas没有接受任何形式的融资，也拒绝一切收购的邀约。

这几天，创始人Nikita Bier还在Twitter上点赞了一条由招聘平台Laskie的创始人

Chris Bakke发布的一条调侃推特，上边写道“扎克伯克正在开车去 @nikitabier 的家里乞求Gas App团队不惜一切代价收购Meta。”

图片来自Chris Bakke推特

Gas的火热会只是昙花一现吗？

虽然最近Gas正在横扫美国的社交圈，但很多人都对Gas的长远发展持怀疑和观望态度。

目前玩Gas的人群主要是青少年，但青少年又往往是最不稳定的用户群体，他们的注意力会很快被下一个好玩的事情吸引。要知道，前段时间火得不行的BeReal现在的下载量已经落到了社交类下载榜的10名开外了。

但Gas也在探索一些内部游戏机制来保持软件的生命力。比如在引入硬币机制，用户通过投票获得“硬币”，又能通过使用“硬币”让自己更有机会被别人夸赞，从而形成正向的使用循环。此外，针对gas的夸夸机制是否会加重青少年的边缘焦虑的质疑，Gas还通过算法让每个用户都有被夸的机会，也就是说如果你最近没有被选过，那么Gas就会在投票选项中更频繁地显示你，直到你被别人Pick。

总体来看，Gas虽然瞄准青少年群体有一些玩法上的创新，但也并没有跳出匿名社交的固有模式。而当我们回顾过去这些年“匿名社交”产品时，则会发现很多都是惊艳开局之后便迅速遭遇滑铁卢。

比如2014年的谷歌曾投资的匿名社交软件Secret，基于通讯录把秘密匿名分享好友的玩法曾掀起了不小的风浪，但由于后续假消息和不良信息的激增，仅仅9个月就宣布关闭。再比如此前由两名高中生创办YIK YAK，让人们在1500米范围内匿名发布和讨论各种话题、八卦等，曾一度受到学生群体的热烈追捧，但在运营3年多后也宣布了关闭。