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付费版TikTok还是OnlyFans？马斯克的推特正在开发一项“高风险”的付费视频功能

晰数塔互联网快讯
2022-11-02 17:08

神译局是36氪旗下编译团队，关注科技、商业、职场、生活等领域，重点介绍国外的新技术、新观点、新风向。

编者按：以高出分析师估值一倍的 440 亿美元收购了 Twitter 之后，马斯克面临的最大问题之一就是钱的问题了。所以除了清洗高管之外，搞钱也是马斯克的优先事项之一。怎么赚钱？最简单的方式之一就是向用户收费。来自内部邮件显示，Twitter 正准备在 1、2 周之内推出一项付费视频浏览功能。但这项功能的法律风险很高，可能还会影响到广告主继续买广告位的信心。不过以超强执行力著称的马斯克会在乎这些吗？文章来自编译。

2022 年 2 月，在一场新闻发布会上，马斯克称自己正在推动 Twitter 想出新的赚钱方式。

埃隆·马斯克的 Twitter 正在推进对该社交媒体网站的内容进行收费的计划，现在要收费的内容将拓展到视频。

根据我们获得的一封内部电子邮件，Twitter 正在开发一项收费功能。这项功能可让人们将视频发布到 Twitter 网站，然后向用户收取视频浏览费用，而这家社交媒体公司会从视频发布者的收入中抽取佣金。该公司似乎打算推出一项名为“Paywalled Video”（付费墙视频）的新功能，目标是过一到两周就要发布。

但根据 Twitter 的“产品信任”团队一名员工发送的电子邮件，该团队“认为风险很高”。该电子邮件提到了“与受版权保护的内容、创作者/用户信任问题以及法律合规性相关的风险”，并表示这项功能在继续推进之前，需要围绕着这些问题进行简要的内部审查。

这项功能是不是在马斯克接手之前就已经在开发中尚不清楚，Twitter 上周四拒绝了置评要求。但时间表的加速让公司的内部审查团队只有三天的时间来提供有关潜在风险的反馈。

这份时间表可能说明马斯克的态度，开发和推出新功能要比过去快得多才行——即使这意味着在滥用职权或责任方面要承受更大的风险。虽然 Twitter 的大部分收入来自广告，但马斯克已经表示，他想对用户收费，已使用包括受验证的蓝色大 V 标记功能。

上周，马斯克以 440 亿美元的价格收购了这家公司。为此他背负了数十亿美元的债务，并对其他投资者做出承诺称他们将收到巨额回报。不过，部分分析师对这家公司的估值大概只有该收购价格的一半。在获得控制权后，马斯克立即解雇了 Twitter 的高管团队，并自封为“Chief Twit”（推特老板），引入值得信赖的商业伙伴，并经常通过他自己的 Twitter 账号宣传要进行一系列重大变革。

付费视频功能如果推出将标志着该平台要做出重大转变。这个平台以用户公开分享简要想法、模因与链接而著称。Twitter 最近开始涉足实时音频领域，推出了一项名为 Spaces 的新功能，并已开始尝试一些高级功能，比方说为内容创作者提供的“tip jar”以及让热门的 Twitter 用户对奖励内容收取订阅费的“Super Follow”选项。

这可能还会推动 Twitter 与专门做成人内容的网站竞争。而允许裸露以及自愿的色情内容，对于主流社交网络来说是极不寻常的。

那封尚未公布的内部电子邮件对该新视频功能做出了描述，称“当创作者撰写视频推文时，一旦他们将视频添加到推文当中，就可以启用付费专区。”之后，他们可以从预设的价格列表中做出选择，比方说给视频贴上 1 美元、2 美元、5 美元或 10 美元的收看价格标签。

我们看到的功能原型展现了一条带有四张图片的推文。其中三条是立即可见的，而第四条则是隐藏的，带有一个锁定图标以及“view for $1”（花 1 美元查看）的消息。用户支付了 1 美元之后将可解锁该视频，而创作者将通过 Stripe 收到这笔钱，Twitter 则从中收取一笔未指定的金额。

未付费的用户将无法观看视频，但可以对推文进行点赞或转发。

这封电子邮件没有具体说明创作者可发布哪些类型的视频，但这确实引发了一些担忧，比如用户可能会发布受版权保护的内容，或利用这项功能去欺骗他人。在讨论内部计划时，一位不愿透露姓名的 Twitter 员工表示，这似乎是一项可能至少会部分用于成人内容的功能。

尽管 Twitter 不再是上市公司，但它每年要为马斯克在收购该公司时欠下的债务支付约 10 亿美元的利息。马斯克还表示，他计划每月向蓝色大 V 用户收取 8 美元/月的费用，以保留他们的资格。蓝色大 V 是 Twitter 已经验证了用户真实身份的标志，同时这些用户还可以获得在搜索结果中优先显示等附加功能。

本周二，马斯克在 Twitter 上表示，这一收费所得的部分资金可用于支付 YouTube、Facebook 和 TikTok 等内容创作者的费用。

早些时候，他曾在 Twitter 上表示要支持内容创作者，并与其中的一些人进行了接触，试图证明用户应该成为付费订阅者以换取验证标记等功能。

他在一条推文中写道：“这也将给 Twitter 带来收入流，从而回馈给内容创作者。”

在回应一位特斯拉网红热情洋溢的推文时，他进一步补充道：“创作者需要谋生！”并称赞付费的理念是激励进一步内容创作的手段。

据路透社报道，Twitter 估计自家网站上的内容约有 13% 属于 NSFW，即“not safe for work，不宜上班浏览”。那篇文章还报道了上个月 Twitter 是如何失去了部分最活跃用户的故事。根据一份内部演示文稿，NSFW 内容以及加密货币内容是英语区 Twitter 增长最快的领域。

大多数大型广告商对 NSFW 内容都采取了回避的态度，而且都不太愿在以含有色情内容而著称的平台上做广告。有位不愿透露姓名的高管来自某家最大型广告公司之一，他表示营销行业多年来一直在与 Twitter 讨论这个问题。 Facebook 和 TikTok 等竞争对手均不允许色情内容存在。

今年 8 月，The Verge 报道称 Twitter 已经制定了一项订阅服务的计划，但后来搁置了。这项服务明确表示要聚焦成人内容，这不禁让人想起利润丰厚的成人平台 OnlyFans。但这一项目后来接受了公司内部“红队”的彻底审查，这个负责评估所有可能风险的团队担心，Twitter 没法确保该订阅服务不会利用非法儿童色情或性虐待获利，项目最终被搁置。

马斯克本周一直呆在纽约，部分是为了与广告商见面。上周，他在自己的 Twitter 上发布了一条消息，称自己向广告商做出了承诺，说该网站不会成为“免费的，极其令人不快之地”。

译者：boxi。