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折叠屏：谁将是消费者换机的首选？

晰数塔互联网快讯
2022-04-19 18:28

“请出示健康码、行程码，谢谢配合！”

疫情期间，无论去哪儿，都需要先亮码。每次，榜女郎都是拿出手机先亮健康码，给“大白”过目后再亮行程码，一边操作一边吐槽：为什么不能双码合一？

直到最近，榜女郎刷到这样一条微博：

图片来源：微博截图@驱动中国官方

看来，是我狭隘了，咱缺的是双码合一的办法吗？缺的是一部折叠屏手机啊！

刚刚过去的2021年，被称为“折叠屏元年”。老玩家三星、华为已推出包括横向折叠、竖向折叠的多款机型，部分机型更是更新到3代；小米、OPPO也先后入局，发布自己的初代折叠屏MIX Fold和OPPO Find N。

随着2022年的到来，折叠屏手机的火热不降反升，似有越烧越猛之势。先是荣耀在1月发布旗下首款折叠屏手机Magic V，然后在4月11日，迟迟没有动静的vivo携vivo X Fold高调亮相，宣布开启折叠屏2.0时代，五大国产智能手机神兽都在折叠屏赛道集齐了，就等着——召唤神龙Apple了。

市场分析机构Omdia发布的数据显示，自折叠屏手机在2019年诞生以来，至2021年末全球累计出货量已经达到了1150万台。其中2021年出货量高达900万台，同比增长309%。

感觉是个新增长品类？不过，在Apple没有入场之前，折叠屏手机似乎都无法被认定是主流机型。

还好，这并不妨碍其它厂商们去“发明”这一需求，去“创造”折叠屏手机的消费者。榜女郎特想知道的是：

如果折叠屏是真需求，

哪个品牌会成为消费者换机时的第一选择？

『数字品牌榜』以2021年1月1日—2022年4月13日为数据时间窗口，以各厂商与“折叠屏”相关的全网内容为分析对象，推出折叠屏手机领域数字品牌价值排行榜，以期让大家更直观地了解到究竟哪个品牌的折叠屏手机种草效果最好，已成为消费者心智中的购买首选？

数据来源：『数字品牌榜』监测研究

从排序中可以看出，华为折叠屏手机以314,102,117DB的数字品牌价值排名第一，达到了27.12%的行业心智占有率，种草效果最好，最受消费者欢迎，是国内消费者购买和更换折叠屏手机的首选。而在全球折叠屏市场出货量最大的三星，在国内消费者心中则稍逊一筹，以239,065,413DB的数字品牌价值排名第二，无论是传播度，还是参与度、好感度都不如华为。

值得注意的是，虽然Apple迟迟未推出折叠屏手机，但其在折叠屏领域被热议的消费者期待值并不低，远超早早就发布折叠屏手机的柔宇和摩托罗拉，实力上演了什么叫“哥虽不在江湖，但江湖仍有哥的传说”。

大一点，再大一点

“每隔一段时间就会出现一种革命性的产品，它会改变一切。”

毫无疑问，往前15年，这款产品是Apple，它的出现彻底颠覆了当时诺基亚、摩托罗拉称霸的功能机市场，将人们带到了智能手机的时代。

开局初始，品牌们有很多可以创新的地方，也有很多故事可讲。无论是从系统着手，还是主打拍照或音乐的特色，或者主打超长续航等，总归还能找到自己的定位和卖点。但随着可挖掘的卖点越来越少，创新越来越不好做，智能手机之间的同质化越来越严重，品牌们开始将目光从手机功能转到了用户体验——屏幕开始内卷。

先是尺寸，屏幕尺寸越来越大，3.5、4.7、5.5、6.1……一路向平板看齐。再是屏占比，没有边框的全面屏成为新的热点，品牌们“八仙过海，各显神通”，iPhone取消了实体的HOME键，“剪”出了齐刘海；夏普、OPPO、努比亚等更进一步，搭载“水滴屏”进一步提高了屏占比；“挖孔屏”、屏下摄像头的出现更是让屏占比接近100%。

至此，屏幕似乎卷无可卷了。但人们追求更小机身、更大屏幕的需求永远都在，再加上手机屏幕技术的进一步发展，让折叠屏成为一种新的可能，也让品牌们看到了新的突破口。

于是，2018年10月，柔宇科技率先发布全球首款可折叠柔性屏手机——柔派FlexPai，打响了智能手机折叠屏之战的第一枪；2019年，三星、华为、摩托罗拉分别推出自己的第一代折叠屏手机——三星Galaxy Z Fold、华为Mate X和摩托罗拉razr，争相入局；再之后，国产手机巨头们——小米、OPPO、荣耀、vivo稳不住了，你追我赶、扎堆涌入折叠屏领域。

图片来源：微博@DTCHAT

肌肉还是要秀一秀

对品牌来说，折叠屏手机到底意味着什么？

是人手一部的高销量带来的钱途无限吗？目前来看，肯定不是。根据Canalys 的报告，2021年，全球可折叠智能手机的出货量达到了890万台，预计到2024年将超过3000万台，在整体智能手机市场仅增长7%的情况下，可折叠屏产品市场同比增长达148%。如此看来，折叠屏手机似乎前景远大。但不可忽视的现实是，对比2021年全球智能手机13.548亿的出货量，折叠屏手机数百万，甚至未来数千万的出货量实在算不了什么，完全无法成为品牌盈利的主力。

既然无法靠它赚钱，品牌为何投入巨大的人力物力推出自己的折叠屏手机呢？浅谈两方面原因：

一方面，江郎才尽的智能手机市场急需新的故事来唤醒消费者的期待与热情。智能手机发展到现在，能折腾的都折腾过了，新品一轮轮发布，也不过是老饭新吃，换汤不换药，完全没有半点惊喜可言。直接后果就是，消费者没那么想换新手机了，本来一年一换的手机，现在想用两年甚至更久。也是，新机又没什么特别期待的卖点，各项功能都ok的情况下换啥手机，钱省下来干别的难道不香吗？所以，面对越来越冷静的消费者，品牌们急需一款足够新奇、足够颠覆的产品勾起消费者的换机热情——折叠屏手机正是这样一款产品。

事实证明，折叠屏手机的推出虽然还无法说服更多的消费者换机，但确实让消费者对智能手机有了新的期待，只是大多数人还在观望状态。根据『数字品牌榜』的数据监测，当品牌发布新的折叠屏手机的时候，前后一段时间在折叠屏领域的数字品牌价值总会大幅度增长，由此可见，消费者对品牌发布的折叠屏手机还是颇为关注期待的。下图为vivo X Fold折叠屏手机发布前后数字品牌价值走势图，可以看出，从3月25日，vivo官宣折叠屏手机发布会开始，其数字价值走势就开始大幅攀升。

数据来源：『数字品牌榜』监测研究

另一方面，自从iPhone3问世以来，在国产手机进军高端市场的路上，Apple都是一道难以逾越的鸿沟。但在折叠屏的表现上，一向敢为人先的Apple似乎晚了一步，这让品牌们看到了一条冲击高端、弯道超车的捷径。

折叠屏，是不是听起来就很高端、很科幻、很未来？确实，现在的折叠屏手机，不仅技术高端，价格也很高端，前几年动辄上万，这两年随着入局品牌越来越多，已经降低了不少，但最低也得六七千。犹记得榜女郎上学那会儿，荣米Ov几乎是绝大多数学生党的标配，就是物美价廉、性价比高的代名词，不曾想搭上了折叠屏的顺风车，竟冲刺到了万元大关。就问你高端不高端？

或许，现阶段，对国产品牌来说，折叠屏手机的战略意义远超其实际意义。因此，销量好不好没那么重要，一人购买，多人围观，一波操作下来，消费者总归是觉得：这个品牌厉害呀，科技能力强！这个品牌高端呀，还有上万的手机呢！

榜女郎觉得，若从这点来看的话，也难怪苹果不着急：人家高端人设已深入人心，科技能力也毋庸置疑，自然没必要着急。一边观望风口一边打磨产品，必要时新品一出惊艳众人，只要产品过硬，后来居上、逆风翻盘也只是分分钟的事儿。

真需求OR伪需求？

鲁迅先生说：人类的悲欢并不相通。品牌也是如此。尽管现在的折叠屏领域热火朝天，一片繁花似锦，品牌们都摩拳擦掌，准备大干一场。但热闹是别人的，对柔宇来说，却已到了穷途末路、自顾不暇的地步。

根据『数字品牌榜』的数据监测，去年一年，柔宇的数字品牌价值持续减少，直到去年12月份，暴跌至负值，今年3月份，数字品牌价值再次暴跌，创历史新低。榜女郎发现，这两次数字品牌价值暴跌，都是由其资金链危机引起的：去年12月，就有网友指出柔宇科技拖欠公司保安、保洁近千人工资长达半年；这两天，柔宇科技欠薪再次发酵，公司陷入“至暗时刻”。

数据来源：『数字品牌榜』监测研究

作为首个推出折叠屏手机的“折叠屏鼻祖”，柔宇科技曾经也是资本的宠儿，自2012年成立以来，先后进行了13次融资。令人唏嘘的是，曾经的“王者”竟然走到了如今连员工工资都发不起的境地。

或许，从柔宇身上，我们能更清晰地看到除去“高端定位”的战略意义后折叠屏手机的状况到底如何？毕竟，与华为、三星、荣米Ov等有成熟手机业务的品牌不同，柔宇是专门做柔性屏的。

大家可以看看它的产品：弯曲显示屏的姓名牌、弯曲显示屏的衣帽、弯曲显示屏的女包、弯曲显示屏的酒瓶……这些东西看起来很炫酷，但榜女郎觉得，绝大多数人应该不会购买吧？因为除了过过眼瘾，实在找不到实用的应用场景！

图片说明：搭载柔性屏的国窖酒包装展示图片来源：柔宇官网截图

折叠屏手机和这些柔性屏产品一样，对消费者来说，也同样陷入了真需求还是伪需求的争议中。目前，折叠屏手机主打的应用场景无非以下几种：

屏幕更大

这种主要针对的是横向折叠屏手机，当办公看图表或者看视频时能拥有更大屏的体验。但消费者面临的问题是没有什么适用的App，就拿视频来说，当前主流的视频尺寸多是16：9或者9：16，与折叠屏手机尺寸很少能适配，所以观影体验并不会比直板手机好多少。

机身更小

这种主要针对的是竖向折叠屏手机。展开和正常直板手机没啥区别，也不会出现App不适配的问题，但折叠起来只有化妆镜大小，非常方便携带。因此，这种折叠屏手机，如三星Galaxy Z Flip、华为P50 Pocket等在平台上销量都还算可观。

多屏应用

就是同时在屏幕上打开多个App，或者打开一个App的两级菜单的功能，比如同时打开好几个视频。但细细琢磨，目前，除了同时打开健康码和行程码还有点用外，也不是什么很有吸引力的功能。

悬停

就是可以像笔记本一样一部分当键盘、一部分当屏幕，或者可以看视频时自带支架。这……难道花一万块钱就为了买个自带支架的手机吗？

所以，目前来看，折叠屏手机最大的掣肘还是缺乏“抗打”的杀手级应用。对华为、三星和其他很多扎堆折叠屏的手机品牌来说，需要考虑的除了如何将屏幕折起来，更需要考虑屏幕展开后能做什么？

折叠时代，不一定折叠

不可否认的是，折叠屏手机现在还面临着各种各样的问题。

黑猫投诉平台上，折叠屏手机的投诉有600多条，多集中在屏幕和铰链上，其中，屏幕“漏液”“折痕”“损坏”的问题不论是华为还是三星、小米都避不开。可见，目前的折叠屏手机，无论是技术、生产还是应用，都还处于最初级的阶段，还有很多的问题需要解决。

图片来源：黑猫投诉截图

但对于新事物的出现，我们不妨多一点耐心，少一点批判。

或许，折叠屏的现在，离我们的预想还有很远，折叠屏的未来，也不一定非是折叠的形态：可以像三星发布的折叠屏概念机那样，做成卷轴式，能够随意调节屏幕的大小；也可以像“OPPO X 2021卷轴屏概念机”一样，一键自动变平板。

图片来源：网络

但无论如何，技术的更新换代都不是一朝一夕能完成的事，品牌们不是傻子但也可能成为傻子，浪费人力物力花费数年的时间研究一项完全鸡肋的技术。

因为，这完全就是一场关于未来的赌博。为了讨好消费者的需求，技术/产品路线之争上演过太多的成王败寇，一如当年的液晶VS背投的电视之争、蓝光与HD的DVD制式之争、CCD与CMOS的图像传感器芯片之争……对厂商来说，除了技术和产品储备以外，在消费者心智中提前种草自然也是建立心智认知的储备，等待折叠屏市场突然井喷之时。

本文来自微信公众号“数字品牌榜”（ID:DBRank），作者：刘同学，36氪经授权发布。