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祛魅“元宇宙”,VR还剩多少干货?

“元宇宙”正在被祛魅,不切实际的幻想,最终要回归至VR等更多可落地的技术本源。

一直被认为是“元宇宙入口”的VR设备,正成为国内外互联网公司和“元宇宙”创业者的发力重点。Meta(原Facebook)和字节跳动都在加码进军VR领域。 

Meta也从去年下半年开始,就在高薪“挖角”,聘请了不少来自于苹果和微软的VR工程师。去年微软的AR团队总共流失了100多人,其中就有40多人跳槽到了Meta。 

而在国内市场,字节也在发力进行线上线下推广,甚至开启了一批“逆裁员潮”。有消息称抖音的多位前内容负责人,都将转岗至VR业务上。 

去年底,Meta旗下VR头盔产品Oculus Quest 2的全球销量已突破千万。相比之下,Pico的产品虽然只售出了50 万台,但其营销效果也已远超字节预期。今年3月,有消息称字节已调高了2022年VR销售目标,从原先的100万台增加到180万台。 

随着VR设备渗透进越来越多人的日常生活,虚拟世界正在如何改变年轻人? 

01 VR游戏,下一个小众“剧本杀”?

90后小鱼是一名线下聚会爱好者。

每到周末,她都会“组局”约上一波朋友体验各类娱乐项目,例如桌游、密室逃脱、剧本杀等。而VR游戏,成了她被种草的最新线下项目。

“第一次体验VR是在一家网咖,很便宜,二三十元就能玩上一个小时。”小鱼说,“需要佩戴一个头戴式眼镜,场地并没有想象中大。”

此后,小鱼也开始在各类线下连锁VR体验馆“组局”。但她也承认,这类游戏趴都是“一次性”的,多数是带新朋友来“尝鲜”,同一拨人很少会复购之前玩过的同款游戏。

线下连锁的VR游戏体验馆并不少见。事实上,目前单是北京,大众点评软件显示能找到的VR游戏馆和带有VR体验的剧本杀馆就超过了50家。其中,较受欢迎的“未来战场”体验馆已在北京开出超过5家线下店,“未来战场”去年还拿到了时隔两年的上亿元融资。

图源:大众点评

线下体验馆也带动了家用VR设备的需求。在疫情影响下,从商场到客厅,VR正渗透进年轻人的生活,迈出从公共空间到私人空间的重要一步。

几名已购置了Pico、Oculus和Roblox等家庭VR设备的用户告诉霞光社,目前已“进化”到完全便携独立的VR头盔,让他们的生活产生了变化。

就职于字节的李途,在员工内部折扣价的诱惑下,购入了VR设备Pico,但实际体验过后发现效果不如预期。

“开发者的预期,肯定是想实现身处电影院的巨幕效果,但实际上还是感觉周围环境是假的。”李途说。

财力充足的“氪金用户”林爽,则选择了入手新版Oculus Quest 2。“在亚马逊上可以直接购买,但我是通过代购入手的,另外就是买Oculus的话,注册账号和激活有点麻烦。”

图源:亚马逊

林爽购入Oculus的最初设想是打造“家庭式虚拟宇宙客厅”,但后来事实证明他有点“想多了”。扎克伯格宣传下的“软硬件一体”平台,的确拥有着分辨率更高的显示器,重量也减轻了一半多,同时少有延时损失。但市面上这个价格能买到的VR头戴设备,控制成本后的分辨率只能达到目前水平。

“分辨率需要达到14k,实际才会有沉浸式的体验,否则动几下就会晕。”林爽说,“只有把长期佩戴后的眩晕问题解决了,头戴设备才可能全面被大众所接受。

也有一些用户觉得当下VR一体机的功能太少。“不付钱玩不了什么东西” “确实很新奇,但所有游戏都需要付费”等,都是购买过VR一体机的年轻人给出的评价。

02 互联网巨头,发力“教育用户心智”

VR潮流的铺开,与互联网巨头的推广营销不无关系。尤其是字节旗下Pico猛烈的营销势头,更是令人惊讶。

自从字节去年高价收购VR硬件商Pico之后,相关的线上营销和线下体验渠都在疯狂铺开。

去年Pico Neo 3发布之初,就推出“坚持打卡180天返现”的活动。这意味着,消费者花2699元购入Pico Neo 3后,只需激活并连续180天上线,满足每天操作时间半小时(有三次补卡机会)的要求,就可以返还一半的购机款,相当于只花1300多元就能拿下一台家用VR一体机。

Pico也与淘宝头部主播李佳琦进行过推广合作。在直播间里,售卖Pico Neo 3一体机的过程,看起来就像卖手机一样寻常。

“看李佳琦直播的时候,我一时冲动买了台Pico。”李泉告诉霞光社,“确实有返现活动,但每天半小时的频率很难有人能坚持下来,而且计时必须有人物运动时才开始,总的下来得搭进去一个小时。”

打开同属字节旗下的产品抖音,随处可见Pico Neo3 VR一体机的话题和推广。“玩VR选Pico”和“Pico VR玩真的”等话题,分别有着4.2亿和3727.1万次的播放量。

图源:抖音上与Pico有关的话题

同时Pico还举办了与“抖音电商”的联合发布活动。在包括超头部主播罗永浩在内的各大主播抖音直播间里,都能看到优惠售卖Pico Neo3的身影。

为了减轻年轻人的购买负担,Pico可以通过“dou分期”支付,提供12个月的无息付款。为了打消Pico观望者们的顾虑,商家还推出了30天内免费试用,不满意可以邮寄返还的营销策略。

同时,Pico的线下体验店普及度也越来越高。上海久光、徐家汇、南京西路,北京的长楹天街等热门商圈,都开出了Pico线下体验店,店内导购会为消费者做详细的体验辅助和讲解。

在目前VR设备渗透率仍然极低的情况下,字节推广的不仅是其VR一体机产品,更是用一种近乎于“赔本卖吆喝”的方式,培养年轻用户接近虚拟世界的用户心智。

北京Pico线下体验店

当下虽然各类社交网站上公布的VR体验经历非常多,但事实上则是国内一些超级互联网公司,在超量成本投入“培养需求”之下,所造就的高效“教育用户”成果—— 投入大量成本做营销推广,换取覆盖率极高的体验经历。

虽然不少买入VR设备的“元宇宙”爱好者,只是将其作为疫情居家隔离期间的休闲娱乐工具,但总的来说,市面上的体验型用户越来越多了。

03 “短视频+VR”,是新出路吗?

在各大互联网公司纷纷裁员,甚至有些团队和业务线被整体裁掉的当下,VR相关业务的高歌猛进,让Pico“逆势而行”,成了少有的员工正增长的部门

在猛烈的推广力度之下,Pico等VR软硬件设备正在极速渗透进年轻人的生活。但同时,也不得不面对玩家的各种吐槽,包括分辨率低、沉浸感差、大型游戏有限、小型游戏容易玩腻等。一些科技设备玩家直言:“对硬核期待值过高,因而失落感很强。”

VR设备普遍存在的问题是,一方面分辨率受限,技术上无法彻底解决眩晕问题;另一方面,大型游戏沉浸感和用户粘性不够。这让许多年轻人在购买和简单体验过后,最终沦为一个低频用户。

但这显然不是字节Pico希望看到的现象。

最近,字节先是把大量内容高层内部调动到了Pico项目,包括西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏在内的几人先后转岗。之后,又在几个重点招聘的网站上大量发布招聘信息,尤其是加大了对于Pico平台内容和开发工程师的招聘需求。

Pico相关岗位公开招聘信

于是有业内人士推测,此举意味着字节跳动正在加强VR内容领域的布局。

一般来说做大型游戏方面的内容生产,需要大量的成本投入,VR设备售价也会随之水涨船高。例如线上游戏平台Roblox,花费15年打造了丰富的游戏内容生态,通过上万款产品吸引了大量用户。而Oculus Quest 2去年的市场反应相对Pico更好,是因为其较为完善的内容生态,但也意味着单项几十美元的内容购买消费。

而制作更适用于VR场景下的短视频内容,不仅成本相对较低,也不必大量增加用户的额外内购花销。尤其对字节来说,更拥有着连接VR与短视频内容社区的天然优势。

此前有受访者称:“买回家的Pico里面的确有刷抖音的功能,但我从来没看过。”说明目前Pico和公司其他社交生态的连接还相对较弱。

用Pico看抖音,图源:抖音

不管是短视频还是VR游戏,都是线下娱乐载体与内容的匹配,用短视频扩充VR内容源,也不失为一个解决方案。或许“短视频+VR”的模式,能成为让人忽略分辨率硬伤的新突破口。

一旦搭建起更为完善的内容生态后,Pico未来或许可以实现VR设备盈利模式的多样化。

本文来自微信公众号 “霞光社”(ID:Globalinsights),作者:郭照川,编辑:麻吉,36氪经授权发布。

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