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我们总结了近10年的数据,试图揭秘进口片的没落之谜

进口片发展的好坏,其根本还是在于国外市场,只有国外市场变好,当下引进片的困局才能有所缓解。

有没有这样的感觉?近几年,曾经风头强劲的进口片存在感越来越薄弱了。

随着疫情在国外的持续蔓延,好莱坞开始出现供给不足的情况,进口片在中国的市场被进一步压缩,其数量减少、影响力减弱的颓势似乎已经不可逆转。

根据国家电影局今年1月1日发布的数据,2021年中国电影总票房达472.58亿元,其中国产片票房为399.27亿元,占总票房的84.49%,而进口片的占比则不到20%,二者的票房比例为8:2,这意味着进口片的票房已经倒退至2016年的一半水平。

具体来说,在2021年中国票房TOP10中,国产片占到了8部,票房破40亿的有3部,破10亿的有5部。其中,《长津湖》不仅是去年票房最高的电影,更刷新了中国电影的票房纪录,超越《战狼2》成为了中国影史票房第一的作品。相比之下,打入TOP10的进口片仅有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》2部,其票房亦无法与头部国产片相提并论。

无独有偶,近期,由奥斯卡最佳导演奖提名者肯尼思·布拉纳执导的《尼罗河上的惨案》在中国遇冷,不仅在豆瓣仅仅收获了及格分,累计票房更是不足6000万;而同期上映的另外两部进口片《花束般的恋爱》和《纽约的一个雨天》虽然取得了不错的口碑,但因为体量原因,注定无法在市场上掀起太大的波澜。曾经让观众趋之若鹜的进口片,似乎正在逐渐偏离主流。

进口片的引进标准是什么?究竟为何失宠于观众?未来的发展前景如何?为了探究以上问题的答案,数娱君特别采访了影联传媒发行中心总经理李金洋先生,试图通过数据和业内人士的看法两个维度进行解析。

图源:网络

逐渐偏离主流,疫情成最大转折点

所谓进口片,顾名思义就是引进自中国大陆以外的地区,在内地院线公映的电影。虽然在广义上,港台电影也属于进口片,但在人们的普遍认知里,进口片通常指的是来自欧美、日韩,或其他国家的电影。

从类型来看,进口片分为两类。一类是分账片,海外出品方可以参与内地票房的分账,分走电影在内地票房收入的25%,比如《速度与激情9》等传统意义上的好莱坞大片;另一类是买断片,也就是业内人士口中的“批片”,国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断,而国外片商不参与中国票房分成,比如《花束般的恋爱》等小体量电影。

在中国,只有中影和华夏两家公司拥有海外电影的发行权,因此购得海外电影的版权方即为“联合推广”,进口片想要在内地上映,依然要通过中影或华夏发行。

“引进方有没有发行资质都可以,只要是影视公司就行。”李金洋告诉数娱君,“比如买断片,引进方首先要把电影版权买断,价格多则上千万,少则几十万。如果公司没有发行资质,需要与发行公司联合推广,再找到中影或华夏审片。审片完成后,由这两家公司签外贸协议,走进口流程,之后确定好档期就可以上映了,这就是进口片的一个简单的引进流程。”

整体来看,进口片在中国的发展还算顺利。1994年,为改变电影市场的萧条局面,国家电影局提出,每年可以引进10部“基本反映世界优秀文明成果,基本表现当代电影艺术技术成就”的分账片。此后,中国的进口片政策逐步开放。

2001年,中国加入WTO,分账片的名额由10部增加到20部;2012年,中美双方达成“中美电影协议”,在20部普通分账片的基础上又增加了14部针对3D和IMAX电影的特种分账片,并增加中国民营企业发布进口片的机会,买断片由此出现。从理论上来说,如今的买断片,已经取消了名额限制。

根据灯塔专业版数据,在2020年之前,进口片的数量整体呈增长趋势。尤其是2019年,进口片的数量达122部,票房更是达到了230亿,占中国内地电影总票房的35.93%。其中,《复仇者联盟4:终局之战》票房达42.5亿,《速度与激情:特别行动》《蜘蛛侠:英雄远征》《大黄蜂》《惊奇队长》票房均破10亿。

但在疫情之后,进口片的热度开始急转直下。2020年,进口片数量只有57部,相比2020年骤减65部,跌幅达53%。去年,进口片的数量更是只有53部,创下了近10年来的最低记录。

进口片的单部票房同样体现了这一趋势,2012年,《碟中谍4》的票房仅有6.72亿,但到了2015年,《速度与激情7》直接飞涨至24.26亿,直至2019年《复仇者联盟4:终局之战》的42.5亿,进口片的单部票房不断突破天花板,在7年内增长了6倍有余。从IP来看,《速度与激情》系列和漫威系列无疑是最“吸金”的。

然而,在疫情的笼罩下,2020年的《信条》却创造了4.56亿的最低票房纪录。去年,虽然疫情有所缓解,但《速度与激情9》的票房依然与前作相去甚远,基本退回了2016年的水平。

具体来说,在去年的进口片中,只有《速度与激情9》和《哥斯拉大战金刚》的票房突破10亿,其他诸如《007:无暇赴死》《沙丘》等好莱坞大片的表现均不尽人意。相比之下,反倒是《哆啦A梦:伴我同行2》和《名侦探柯南:绯色的子弹》这样体量相对较小的日本动画片票房更容易让人接受。

单从票房来看,如今买断片与分账片的距离已并非遥不可及,这进一步反映了进口片的影响力下降。爆款作品的缺失,让曾经以“吸引观众走进电影院”为定位的进口片变得越来越小众。

好莱坞产能下降,大片优势不再

不难看出,进口片逐渐失宠于观众,与疫情的影响息息相关。而透过现象看本质,其背后指向的,其实是好莱坞的产能下降。

首先是数量,自2020年全球疫情以来,好莱坞的产能几乎被腰斩。受到疫情的影响,大量剧组被迫停工,很多筹备中的新戏迟迟无法开机,包括迪士尼、华纳兄弟在内的好莱坞八大影业公司出品的头部电影或是改档,或是改为流媒体发行,好莱坞的供给不足的情况频现。根据美国电影协会,2020年,北美院线的电影发行数量仅为338部,较疫情前减少了66%,很多电影的发行计划因为疫情的大流行而改期或延后了。

其次是质量,放眼整个美国市场,近几年,真正意义上的现象级爆款作品亦寥寥无几。而究其原因,是因为好莱坞自身创作能力的减弱,毫无新意的翻拍、衍生、续集作品大行其道,让观众逐渐产生审美疲劳。具体来说,在2021年美国票房TOP10中,豆瓣7分以上的作品仅有《蜘蛛侠3:英雄无归》和《欢乐好声音2》2部,其他大部分作品都徘徊在及格线附近。且不说在国内遭遇差评的《速度与激情9》,就连一向以质量著称的漫威系列电影也在口碑上接连遭遇滑铁卢。

脱离了情怀的加持,好莱坞大片同质化、空心化的问题引起了部分观众的反感,导致进口片在国内的声势每况愈下,其引进数量自然下降。除此之外,受到近年来日益严峻的国际关系及敏感因素的影响,以《蜘蛛侠3:英雄无归》为代表的好莱坞爆款作品无缘内地,这无疑也造成了进口片总票房的下降。在这个层面上说,或许不应该将问题归结于进口片,而是好内容的缺失。

对此,或许没有人比从事发行工作的李金洋更有发言权。“我觉得最主要的原因还是市场,近几年,受到疫情的影响,好莱坞的产量本身就很少,能够成功引进中国的高票房进口片更少,所以进口片的声势的确弱了很多。”

除了好莱坞的衰退,李金洋还提到,Z世代娱乐方式的改变,包括密室、狼人杀、剧本杀的兴起,也是造成进口片票房下降的主要原因。“现在电影的受众人群已经改变了,以前主要是85后和90后,现在是95后和00后,但这一代人的娱乐方式太多了,电影已经不再是他们的第一选择。”

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事实上,不仅是进口片,同样因为Z世代消费习惯改变而受到冲击的还有国产片。只不过,相比进口片明显的票房下降,国产片的表现则是“二八效应”凸显,头部电影与中腰部电影之间的差距逐渐增大。

需要看到的是,往年春节档电影上映1个月后的排片量可能只有40%左右,但今年却达到了70%。李金洋告诉数娱君,近年来,头部电影的市场比重不断上升,中腰部电影的市场比重却在不断下降。同样,进口片也是这个逻辑,因为缺乏爆款作品,大多数进口片只能沦为中腰部电影。

“现在的95后和00后会固定去电影院的比较少,可能一个月只看一两部电影,而这一两部电影一般就是当月最火的那部,这样的消费习惯导致电影的头部效应更加明显,而中腰部电影的市场越来越小了。”

在多种因素的共同作用下,进口片的影响力下降也不难理解了。

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不可控因素变多,未来难以预测

当然,如今的影响力下降并不意味着进口片已经无药可救,在进口片领域,同样也发生了一些令人欣喜的现象。

去年,《阿凡达》在内地重映,最终收获了3.75亿的票房,作为一部重映片,这样的成绩可谓惊人。凭借内地票房的助力,《阿凡达》正式超越《复仇者联盟4:终局之战》,重新站上了全球票房总冠军的宝座;

无独有偶,时隔13年才在内地上映的《入殓师》,也收获了将近7000万的票房,可见只要有好作品,观众还是愿意为其买单。

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在李金洋看来,进口片发展的好坏,其根本还是在于国外市场,只有国外市场变好,当下引进片的困局才能有所缓解。

除此之外,目前进口片的不可控的因素主要在于过审问题、档期问题和宣发周期问题,这三个问题可能会影响业内人士对于市场的判断,造成引进片的风险提高,这也是如今很多引进方更加青睐小体量电影的原因。相比好莱坞大片,小体量电影的成本更加可控。

目前来看,今年或许会成为好莱坞的“复苏之年”。在题材方面,大IP的续作及重启之作占据了绝对主流,尤其是漫威与DC两大漫画巨头出品的超级英雄电影将迎来正面对决。

具体来说,漫威有《奇异博士2:疯狂多元宇宙》《雷神4:爱与雷霆》《黑豹2:瓦坎达万岁》,DC有《新蝙蝠侠》《闪电侠》和《海王2:失落的王国》。此外,《神奇动物:邓布利多之谜》《侏罗纪世界3:统治》《阿凡达2:水之道》等令全球影迷翘首期盼的大IP也将悉数登场。

然而,这些作品究竟能有多少引进中国?依然是一个未知数。

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回顾中国进口片的历史,从1994年的《亡命天涯》至今已经走过了28年。从结果来看,其改变电影市场的萧条局面,刺激人们的看片欲望,带动中国电影产业发展的目的已经基本实现。

未来,进口片的发展或许会走入一个未知的方向,没人能给出明确的预测。至于纵横中国28年的进口片能否重现昔日的辉煌?只有等待时间予以解答。

本文来自微信公众号“DataENT数娱”(ID:dataentertainment),作者:乌鸦,编辑:单赢,运营:沛然,设计:仁杰,36氪经授权发布。

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