Meta公司再添新词，这年头还能好好说话吗？
日前，Facebook母公司Meta在修改了旗下APP底部水印，以及将Oculus Quest产品线的社交媒体账号更名为“Meta Quest”后，在“Meta”一词的基础上又推出了该公司的新口号“Meta. Metamates. Me”，并且其员工也有了新的代称“Metamates”。
据悉，马克·扎克伯格在宣布员工的新名字“Metamates”之余，也解释道，“由于公司发展调整了新方向，公司价值观需要随之改变。这是关于我们对集体成功的责任感以及作为队友对彼此的责任感”。不过也有媒体透露，在该公司内部聊天系统Workplace上，就有员工指出，“我们一直在改变所有东西的名字，这很令人困惑”，并且还有员工表示，“这是否意味着我们在一艘正在下沉的船上？”
而在外部，这一做法不仅没有得到支持，甚至有网友在社交媒体中表达了对于“Metamates”一词的嫌弃、嘲讽和疑惑。有网友戏谑道，“为什么不叫Metamuchachos（即Meta+much+achos的合成词）？非常多元文化”。
在这些网友的吐槽背后，其实也是互联网行业“造词”的一个缩影。在互联网快速发展的数十年时间里，除了在技术方面实实在在的进步外，毫无疑问也为中英文词典的扩充做出了“巨大的贡献”。虽然造词在各行各业、甚至日常用语中并不少见，但互联网行业的造词却可以称得上是尤为泛滥。
在2021年字节跳动9周年的年会上，张一鸣曾念了一段网传的互联网“八股文”，并公开讽刺“互联网黑话”。而这段文字也被评价为“乍一眼看好像很高级，每个字都认识，但是连起来就不懂了”。
不可否认的是，互联网公司造出来的词数量不少，其中不乏有被广泛使用的，例如精细化、布局、商业模式、去中心化、用户画像等等。不过同样也有许多词如今则成为了被吐槽的对象，在这之中，法拉第未来创始人、乐视创始人贾跃亭可谓是贡献颇丰，其所“发明”的诸如生态化反、开放闭环、“为梦想窒息”等词语，即便是放到现在也很难让圈外人不感到疑惑。
当然，除此之外互联网公司还曾有过诸如“金属潮流民主化”、“抽离透传归因分析”、“增长黑客”等不知所云的描述。并且几乎每一家大型互联网公司的说话之道都各成体系，有的公司习惯于中英文夹杂式，在对话中常常会出现“尽快landing”、“push”、“deadline到了”、“check一下”，有的公司则采取了口号式的交流方式，比如“昨天的最好表现，就是今天的最低要求”、“看问题一定得站位高，视角得宏大”等等。
那么为什么互联网公司会如此热衷于造词呢？这就需要具体问题具体分析了。更多时候，“造词”并不只是为了显得高深莫测，或是对外推出一个更显“高级感”的理念和产品，抑或者是炒作某个概念以吸引更多的关注。
有时统一的话术其实也是对公司文化的一种塑造，正如日前扎克伯格所提出的新口号“Meta. Metamates. Me”，就是为了顺应该公司未来的元宇宙方向所做进行的价值观调整，而Metamate则可能只是更为押韵的选择。此前哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿就曾说过，“一个社区是否形成的重要标志，是这个社区有没有自己的专属语言”，公司的价值观引领和话术就像是“社区专属语言“。
而在刚刚过去的2021年里，最火的造词莫过于扎克伯格引用的《雪崩》里的“Metaverse”了，这个词在中文语境中则普遍被译作“元宇宙”。早在2020年，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾所提出的“全真互联网”虽然与“元宇宙”不完全相同，但是其中的XR技术、VR硬件却同样也是元宇宙的一部分。这其实就能说明，很多新的词汇并不是完全无迹可寻。
因此诸如“元宇宙”、“全真互联网”等类型的新词，也会在一定程度上将现有技术及产业联动起来，提供一个更为精炼的概括，并推动品牌宣传和公司形象的树立。事实上，这也能从2021年众多“元宇宙概念股”的大涨中看出，而如今业界大多默认使用这个词语，显然也已经表达了认可。
造词其实就像玩流行梗一般，流行梗虽然能够凭借生动风趣、诙谐幽默的特点得以快速传播，但同样也会走向误读、引起反感，所以互联网公司造词的结果也一样有好有坏。其中，就有像“生态化反”这样反复被拿来诟病的典型案例，也有像“直播带货”这类已成为普遍使用的词汇的例子。
事实上，更多互联网行业的造词往往属于中性词汇，本身并不具备引起外界反感的能力，而这显然也是造词者有意为之。更进一步来说，就像《雪崩》的作者Neal Stephenson此前在受采访中所说，“目前的一些热潮可能是先发制人，以免被其他公司抢先确立商标地位，这可能是大家争先恐后谈论元宇宙的原因。”
当下，各互联网公司凭借其市场地位创造词语、并成为释义者，自然也就意味着能够拥有更大的话语权，也或将得以进一步稳固市场地位。
并且在更多的时候，无论互联网公司造的词有多么不合理，消费者接触到的时候往往都相对会有一些延迟，即便是例如“生态化反”这样的词汇，其实也有相当一部分人并不了解。但这显然不能成为胡乱造词的理由，毕竟大多数人更需要更为简洁、清晰的描述，以及更为“信达雅”的翻译。
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本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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