「起起落落落」的 Peleton ，被亚马逊、耐克和苹果看上了？
几年间跌宕起伏的 Peloton ，如今似乎站在了分岔口，未来何去何从，或许日后又有「反转」。
近几年世界范围内人们生活方式的变动，让不少产品和公司也随之起伏，比如以家庭健身为主营业务的健身科技公司 Peleton （派乐腾）。近期有消息称亚马逊、耐克还有苹果都有意收购这家在几年间经历了「起起落落落」的公司。
图片来自：REUTERS
与许多经营运动器材的公司类似，Peleton 的主要器材产品是跑步机、室内自行车以及一些健身服饰配件。但Peloton 并没有囿于传统的健身商业思维，它通过科技结合社群，利用订阅制的互动式线上直播教学，成了脱颖而出的佼佼者。
图片来自：CNN
2019 年在纳斯达克上市后，在疫情期间居家办公和场所的限制出行，让许多人争相订购 Peloton 的产品以便进行居家健身活动，产品甚至一度供不应求，Peloton 的股价在 2020 年也飙升了约440% 。
看到「吃了螃蟹」的 Peloton ，亚马逊联合健身自行车制造公司 Echelon 推出了一款名为 Prime Bike 的健身自行车，苹果也发布了一款名为 Apple Fitness+ 的全新健身服务产品。在竞品带来的压力中， Peloton 的股价出现了下跌，但优势仍在。
Prime Bike，图片来自：INSIDER
让大家有些意外的是，在那之后的 Peloton ，可以说是「屋漏偏逢连夜雨」。
2021 年 ，Peloton 推出了新款跑步机「 Tread+ 」，但之后的多起伤亡事件，让 Peloton 紧急召回超过 10 万台跑步机。
到了2021 年 12 月，HBO 开始播出《欲望都市》（Sex and the City）的续集《And Just Like That》中，受到许多观众喜爱的角色「 Mr.Big 」在第一集中就因为使用 Peloton 健身自行车运动的缘故在剧中「光速下线」。
《And Just Like That》，图片来自：The Times
这一情节让许多观众联想到之前的召回产品时间，从而对 Peloton 的产品质量产生了质疑，导致了股价暴跌超 10 %。Peloton 方面称预先知道该剧要用他们的产品，但因为剧组不能随意透露详细剧情，导致品牌方并不知道具体的剧情走向。
为了挽回在公众心目中造成的负面形象， Peloton 迅速拍摄并发布了一个饰演「Mr.Big」的演员 Chris Noth 主演的广告片。巧妙的公关方式确实消除了一些负面影响，但之后 Chris Noth 又传出性侵丑闻，因此 Peloton 又不得不撤下广告。
Chris Noth 拍摄的 Peloton 广告，图片来自：RadarOnline
看着下跌的股价， Peloton 公司内有股东开始主张出售公司业务。随着亚马逊、耐克、苹果等巨头的收购意向传出，Peloton 的股价飙升了近 21 %，不过 Cowen & Co. 分析师 John Blackledge 认为收购成功的可能性并不高。
一方面，虽然 Peloton 公司看似在走「下坡路」，但目前全球健身行业在增长，所以公司内合计拥有约 80% 投票控制权的首席执行官 John Foley 和其他 Peloton 内部人士，或许不会放弃未来发展的可能。
图片来自：NewsNation Now
另一方面，华盛顿特区对大型科技公司的监管审查，让芯片制造商英伟达收购 Arm，亚马逊收购米高梅工作室等交易都受阻，若 Peloton 被收购，想必也不会例外。
几年间跌宕起伏的 Peloton ，如今似乎站在了分岔口，未来何去何从，或许日后又有「反转」。
本文来自微信公众号 “爱范儿”（ID：ifanr），作者：邓南，36氪经授权发布。
相关推荐
「起起落落落」的 Peleton ，被亚马逊、耐克和苹果看上了？
微软、亚马逊为何盯上了苹果AirPods的蛋糕？
复盘：搜索巨头谷歌缔造者的23年起起落落
美国民众抗议警方暴力执法 亚马逊苹果等被迫关闭门店
著名分析师：四大维度，看谷歌、苹果、Facebook和亚马逊是否垄断
浏览器数据换取10美元积分，亚马逊到底看上了你的什么？
为了赶上亚马逊和 Google，苹果想要开发更多新的智能家居产品
你不知道的反垄断史：苹果VS亚马逊和轴辐协议
为什么亚马逊、苹果、Facebook和谷歌频频被监管机构盯上？
李宁和耐克之间，还差了一个安踏
网址: 「起起落落落」的 Peleton ，被亚马逊、耐克和苹果看上了？ http://m.xishuta.com/newsview58709.html
