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与风口绝缘的山东富豪

新能源造富潮汹涌来袭的2021年,山东的富豪们再次与风口绝缘。

坐上山东首富位置的依旧是老熟人——魏桥集团的郑淑良,这是她三度登顶。这个位置,她和她背后的家族已经独占了近10年。据资料显示,自2011年起,魏桥集团的创始人张士平8年内7次问鼎胡润版富豪榜首富宝座。2019年5月,张士平去世,财富霸主的权杖交接到了他的遗孀郑淑良手中。

张士平出身农村,由普通工人做起,80年代初接掌了滨州邹平的一家油棉厂,以此为依托进入纺织业,90年代左右完成产权改制,将棉纺厂改组为魏桥纺织集团(2003年更名为魏桥创业集团)。

他财富积累的过程中,有两个关键节点:一是逆势并购,90年代中国棉纺织行业迎来低谷,全行业连续6年亏损,张士平一路抄底收购,迅速扩大了规模;二是自办电厂,棉纺织行业是耗电大户,为了保证电供,降低成本,1999年9月魏桥第一热电厂建成投产。

发电厂建成后,魏桥纺织凭借低成本优势完成逆袭,于2003年9月在港交所上市,并迅速成为全球最大的棉纺织企业。与此同时,张士平还开辟了另一项赚钱的生意——电解铝。

这两项举措,无一不体现了他性格中的胆大和“野蛮”。但在新型领域面前,他态度保守,曾发誓不碰利润丰厚的房地产和期货,专攻纺织和铝业。这两个夕阳产业,都被他做的风生水起,后来也都成功在港上了市。他的企业年产营业收入最峰高时超过3700亿元,在全国民营企业中排前3位。

几乎同一个时期,另外一位山东首富宋作文,和张士平进行着相似的创业轨迹。

宋作文是“农村能人”创业代表。1978年作为龙口市前宋村第三生产小队队长的他,为改变贫困状况带领全队56户村民搞副业,用贩运木材赚到的5000元建起玻璃纤维厂、棉纺厂等。到1987年时,全队56户人家资产超过百万。宋作文被推举为村支书。

随后,他带着全村办起更多企业。其中,进军铝业是他的一个重大转折。1992年,宋作文做起了铝型材,主要是购买铝锭,加工成铝型材。因铝原料价格高,而且供应不稳定,2000年他建立了自己的电解铝厂,后来又上了氧化铝。和张士平一样,铝业后来也成为宋作文旗下最重要的产业,南山铝业于1999年12月上市。

在几十年的创业过程中,宋作文兼并了8个村,改名为南山村,成为与江苏华西村等齐名的“土豪村”。他所办的南山集团,也由队办小厂,发展成了跨越铝业、纺织服饰、金融、房地产等多大型民营股份制企业集团。2010年,宋作文以396亿元的身家成为山东首富。

与金属行业相关的山东首富还有2位。一位是2008年山东首富、日照钢铁的杜双华,他2003年在日照投资建钢铁厂,5年后就在胡润百富榜上排第2位;一位是新风祥集团的刘学景,他以养鸡起家,2005年前后进入铜冶炼行业,并做到全国第3位。如今铜业贡献了新凤祥集团约90%的营业收入。

刘学景

时常在第二、三把交椅上徘徊的张学信,从事的也是铝业。张学信1972年进入聊城市的茌平县热电厂工作,1997年升任为厂长。上任伊始,电热厂便因小火电行业产能周期性过剩,进入了有关部门的“关停并转”名单,为自救,他将过剩产能利用起来,发展起了耗电大、电力占据近50%成本的电解铝行业。

1999年,张学信将热电厂改制为信发集团,并出任董事长。2003年,电解铝行业竞争开始白热化,张学信又把目光投向了它上游原料原料氧化铝的生产,破釜沉舟向员工与社会融资15亿,用7个月时间,完成全国第一个民营氧化铝项目的投资建设,当年便实现了40万氧化铝产能的落地。2015年,信发集团的资产总额已经发展到了1604亿元,版图也走出山东遍布全国。

近10年来,这几人构成了山东富豪的主力军,在榜单上长盛不衰,直至2021年的胡润百富榜上,魏桥、信发、日钢背后的家族,仍旧分别排1到3位。

这份榜单,勾勒出了一幅山东区域富豪的典型画像:以传统行业为主,多是重工业,永远是老面孔,年纪都偏大,如当年的张士平、现在的郑淑良、张学信、宋作文,都是40后。甚至可以直截了当的这么说:山东首富几乎是与中国首富所处的行业完美错开。

以中国首富的热门行业互联网和房地产为例,上榜2021年胡润百富榜的120位山东富豪,无一人以这两个行业为主业。

尽管以上这些富豪以行事低调著称,但山东最早的首富却是一名非常激进的营销企业家。

他叫吴炳新,是三株药业集团的创始人。据说他命运多舛,48岁患癌症,先是在本地工作,支援包钢建设时到内蒙古,后到安徽做生意,1994年,56岁时才在济南创立三株。

吴炳新能够成功,靠的是广告轰炸和人海战术。为了造势宣传,他花费大额资金,拿下央视与当地的黄金时段,轮流播放广告,就连乡村的土墙、电线杆上,都可以看见三株宣传图画。通过疯狂营销,短短三年,三株口服液就创造了年销售额80亿的奇迹,三株公司也因此开满全国,拥有300多家子公司,两千多个办事处。

1997年,吴炳新被《财富》杂志评为中国首富。这也是到目前山东出过的唯一一个中国首富。不过,不遵守市场游戏规,在营销和推广上夸大其词,也为其后来的失败埋下伏笔。1996年,一篇《八瓶三株口服液喝死一条老汉》的文章,让三株站上风口浪尖。尽管最后调查证明,老伯的死亡与服用三株液没有任何关系,但三株口碑崩坏,销售量暴跌,最终无力回天。

当然,作为农业大省,山东也出过农业首富——大众食品(金锣)控股有限公司的明金星,这家公司曾推出过家喻户晓的金锣火腿肠。但回溯明金星的创业轨迹,就会发现,他涉足的其实是个资本游戏。

明金星毕业于山东医科大学,曾在北京协和医院担任过12年医生,下海初期从事的是二手医疗器械倒卖。1994年,他遇到了从事生猪生意的周连奎、周连良兄弟,双方一拍即合,在临沂注册成立了纯外资的肉制品公司,通过收购陷入困境的集体所有制肉加工企业,然后依靠强有力的管理将企业迅速推向盈利。

1996年12月,他们拿下了通辽肉类综合加工厂10年的经营权,1998年1月,拿下了湖南湘潭肉类综合加工厂10年的经营权,1998年获得了四川眉山肉类综合加工厂10年的经营权。2000年,明金星在通过境外注册公司的形式,将大众食品作为上市公司的母体,实现了新加坡与香港的两次上市,并于2003年大举抛售大众食品股票,套现8.1亿元。资本市场的成功运作,让他迅速身价暴涨,从2001年到 2005年连续问鼎山东首富。

明金星之后,太阳纸业的李红信曾登顶过2007年的福布斯版富豪榜。李洪信生于山东兖州一户普通农民家庭,高中毕业后,做过生产队长,卖过豆腐,在火车站做过装卸工。1982年,而立之年的他贷款3万元,开始转行做造纸。九十年代,太阳纸业开始对多家企业进行资产重组、兼并、租赁收购、技术入股,规模不断壮大。2006年,太阳纸业登陆深交所,1年后,他成为山东首富。去年,他的最新身价为259.2亿元。

有意思的是,总与时代造富周期擦肩而过的山东,2021年总算有人狠狠蹭了一波热点。他是歌尔股份的董事长姜滨。

姜滨出生于1965年,算是山东首富中的青壮派。姜滨属于知识改变命运的典型,毕业于北京航空航天大学电子信息工程学院,原就职于潍坊市的一家无线电国企。1997年,姜滨辞职。凭借工作时积累的经验与技术,他和妻子胡双美创立了怡力达电声,也就是歌尔股份的前身。

姜滨信奉技术,歌尔也受益于此。公司成立之初,他舍得花大价钱购置设备,与国内电声专业前十名的高校合作搞科研,成功招揽到苹果、诺基亚,松下、三星、惠普、联想等国内外大客户,为其代工声学和VR/AR设备。这些举措使歌尔迅速由一家小作坊,发展为山东省内同行业的领先者,并于2008年5月在深交所成功上市。

2019年,姜斌搭乘上了果链概念股的快车。这一年,歌尔正式切入苹果耳机组装业务,和立讯精密成了AirPods最大的两个组装供应商,迎来业绩爆发期。次年,姜滨的身家水涨船高,以32亿美元(约合人民币219亿)财富,一举成为福布斯版富豪榜上的新科首富。

2021年,A股果链股价大跌,姜滨又吃到了一波“元宇宙概念股”的红利。资料显示,歌尔股份VR行业客户囊括索尼、Facebook、HTC和Pico等,占据全球高端VR设备70%以上代工份额。去年3月元宇宙概念爆火起,歌尔股价从最低每股25元涨至46元,最高一度涨至每股58.43元,总市值突破1995亿元,刷新历史新高。

区域富豪错过造富周期里大行业,从个人角度说,错过的是财富盛宴,从宏观看,也意味着一个区域与一个行业擦肩而过。

姜滨的崛起,对山东富豪格局的更替,或是一个积极的信号:盛产富豪的行业更新了,富豪的年纪更年轻了。

本文来自微信公众号“商业人物”(ID:biz-leaders),作者:张霞,36氪经授权发布。

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