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热潮不退、尝试不断，短视频赛道2022更有看点

晰数塔互联网快讯
2022-01-26 15:28

经历过了此前的快速爆发期后，短视频行业如今也已进入稳步发展阶段，并吸引了一众巨头的入局，甚至腾讯方面也在此前多次尝试失败后再度加码，使得市场竞争变得愈发激烈。而在快手与抖音已经牢牢站在行业领头羊位置的情况下，关于头部地位的竞争也在明显加剧。

根据企查查方面此前公布的相关数据显示，截至2020年我国共有3450家短视频相关企业，当年新注册企业为1720家、同比增长143%。而当时间来到2021年后，短视频平台凭借着庞大的用户规模与流量基数，也开始在业务端进行了更多的探索。除了近年来成为风口的的直播带货外，头部短视频平台随着所提供服务的不断增多，也陆续在对于搜索功能进行尝试，并且为了吸引更多的用户以及增强用户粘性，内容升级也成为了共识。

但是更多业务线的探索，也暴露出了初期所面临的诸多问题。例如在内容端，此前“野蛮生长”的短视频内容开始被爆出越来越多的版权方面问题，而用户增长几乎见顶，则使得各大头部平台也需要思考如何提升用户粘性。因此这也使得尽管短视频依旧是目前互联网行业的热门赛道，但如何进一步扩张、怎样更好的留住已存量用户，也成为了接下来在2022年各平台都需要去考虑的问题。

短视频赛道热潮不退，但版权问题已开始凸显

2021年2月5日，快手成功在港交所IPO，成为国内市场的“短视频第一股”，也为短视频行业的2021年拉开了帷幕。但就在快手上市前，中国音像著作权集体管理协会称其涉及视频背景音乐侵权；同年4月，超过七十家影视传媒单位联合500余位艺人发布联合倡议书，呼吁短视频平台推进版权内容合规管理、清理未经授权的内容。而频频出现的此类事件，自然也引发了外界对于短视频赛道内容版权问题的关注。

作为近年来的热门赛道，特别是在初期相对较低的内容制作门槛，也使得短视频平台迎来了大量创作者的加入，并且也带来了极为丰富的内容。但其中以对影视作品进行剪辑为例，在完全原创门槛高、模仿抄袭成本较低的情况下，切条、搬运、速看等有着侵权行为的短视频内容，几乎在所有平台都十分普遍。

对于影视剧的版权方来说，这类短视频内容显然并非“一无是处”，毕竟其成本低、见效快，且有着显著的引流特性，因此也更适合作为宣发使用，从而带来一定的转化率。但显然并非所有的此类内容都能够互利互惠，特别是影评类内容如果出现相对负面的评价，则极有可能适得其反，因此在这种情况下用版权作为武器，显然将无往而不利。

并且除了内容之外，不久前抖音起诉某短视频平台特效道具外观涉嫌侵权一事，也使得短视频内容除了音乐和视频外，即便是在特效道具上同样也有着一定的版权风险。就像在线音乐行业一样，对于短视频平台来说，为创作者提供更多的音乐或视频内容版权授权，毫无疑问也将在未来成为一种趋势，毕竟这样除了能够吸引更多的创作者外，独有的内容对于用户粘性也有着不小的帮助。

因此随着版权监管的不断加强，短视频的内容创作及平台的审核显然也必须要合规，因此对于版权方面的考验，极有可能将会成为各大平台所需要面对的问题。

内容及功能的增多，让搜索框成为了新的方向

随着近年来用户量的高速增长以及在业务端的更多探索，也已经使得搜索已经成为了短视频平台必须要进行开拓的一个方向。成2021年年初，抖音方面喊出了“一个小框，一扇小窗，一个世界，一种生活方式”的口号；随后在9月，快手搜索则公布了“用生活回答每一种生活”的品牌Slogan。而这两家头部平台不约而同对于搜索的“点名”，无疑也展现了这一业务的重要性。

事实上，之所以短视频平台需要发力搜索功能，显然与其所展现出的巨大商业价值密切相关。毕竟无论是数量庞大的短视频内容，还是诸如直播以及其他业务，都已经使得搜索功能显得愈发重要。并且对于短视频平台来说，搜索功能的出现也带来了又一种新的商业化模式，并且对于视频内容的分发、广告，抑或是为新功能/服务引流，都能够起到不小的作用。

不过对于如今刚开始探索搜索功能的短视频平台而言，现阶段这个功能相对较为简单的搜索逻辑，还很难很好地满足用户对于内容或服务搜索的需求。所以尽管现阶段各头部平台都已上线搜索功能，但无论是对于视频内容的精准搜索，还是热搜榜单或是相关服务/功能的精准直达，还需要在技术端进行更多的尝试。

然而，通过搜索来进行更多入口的打通，以及对于更好留存用户的功效，也都将使得搜索势必将成为短视频平台的一大发力重点。同时随着用户对搜索框使用频率的提升，平台也得以进一步扩宽业务端的广度，并聚合更多的功能。

短视频平台业务端的扩展，使得平台化已成为趋势

在经过了数年的快速拓展后，如今短视频行业也已经面临用户增长逐步见顶的烦恼，因此如何更好的留住用户以及寻找新的增长点，也成为了各平台都在尝试的事情。尽管此前因为”魔性“的BGM和滑动刷新的内容展现模式，吸引了大量用户的追捧，但在经过了多年的发展后，不断重复的这一内容形式难免会引发用户的腻味。此前，腾讯高管所说的“猪食论”，就曝光了短视频内容的这一短板。

如今，短剧也几乎成为了各大头部短视频平台加码的方向。根据快手方面此前公布的数据显示，2021年4月其已达成2.1亿短剧日活的成绩。而在短视频内容大量出现同质化问题的情况下，节奏更快、有着一定剧情连贯性的短剧，无疑在内容上也有着更大的吸引力。并且在相关平台已经开始尝试短剧内容付费模式后，无疑也使得其有了相对更为健康的发展模式。

除了已经开始尝试的短剧外，短视频平台近年来凭借着直播带货的火热，也已经在电商行业站稳了脚跟。根据抖音方面公布的相关数据显示，2021年1月至9月抖音电商的GMV就已同比增长7.9倍。甚至后续字节跳动也凭借着在电商业务线的出色表现，已经推出的了独立APP抖音盒子，未来或将在这一方面有着更多的尝试。