折叠屏：中国手机和苹果的关键一战
时隔三年之后，荣耀CEO赵明再现发布会现场摔手机的名场面。但这次更令人心惊肉跳，因为他摔向地面的是以价格昂贵、屏幕金贵著称的折叠屏手机。
为了冲击高端市场，国产手机厂商卷生卷死，但它们的前进道路上横亘着一个共同的强敌——苹果。几乎所有国产高端旗舰机型的发布会上，都有一项必备环节，即与苹果年度最新机型进行各类参数对比。
但在折叠屏上，上述对比的局面开始有了些许不同。因为苹果眼下还没有推出折叠屏机型。媒体爆料称，苹果内部已经测试了多款可折叠iPhone原型机，首款折叠屏手机最快会在2023年发布。
抢在苹果之前，国产折叠屏手机市场提前火热起来。2021年内，小米、OPPO、华为等三家品牌先后发布折叠屏产品。进入2022年，荣耀开年第一炮就主打折叠屏，在定位高端的Magic系列中推出首款折叠屏旗舰手机Magic V，并喊出了要引领折叠屏进入主力机时代的口号。
更多折叠屏产品已在路上。根据网络曝光信息，vivo也将在2022年发布首款折叠屏手机，小米折叠屏二代也可能在年内亮相。
国产手机厂商密集发布折叠屏手机，其意在于正在日益增长的中国高端手机市场。
旭日大数据报告显示，2021年第三季度，中国600美元以上的高端手机市场份额持续扩大至32%，并预测第四季度或将突破40%。
在华为手机被按下增长暂停键的过去一年中，中国手机市场轮番上演城头变幻大王旗的戏码：2021年1月是OPPO第一，3月vivo成了新榜首，及至去年10月，苹果时隔六年后再次重回中国销量第一宝座。
单飞后的荣耀成为2021年内的增长黑马。Counterpoint公布的2021年Q3中国市场出货量份额占比中，荣耀环比增长96%，以15%份额重回中国市场前三。
华为在高端市场留下的空缺，未能流进国产手机厂商的口袋，反倒让苹果成为最大受益者。
华为空下来的市场理所当然被几个国产品牌瓜分的想法，被赵明评价为“幼稚而天真”。赵明坦言，未来荣耀高端崛起核心是同苹果竞争，并制定了登顶全球市场前三的计划。
而在手机行业陷入同质化竞争的周期低谷之下，IT行业分析师唐明认为，国产手机厂商唯有保持科技创新，才有寻得高端突破的一线生机。
从苹果、三星到华为，三家跻身高端品牌的手机厂商无一不是依托技术底蕴，赢得的市场口碑和消费者认可。技术创新成为国产手机厂商冲击高端的必备能力。作为技术创新代表的折叠屏手机，正在演化为国产手机厂商提前打响的一场与苹果的高端较量之战。
A
提前一步进行创新，是中国手机厂商近些年突围苹果的有力手段之一。
2011年10月，随着苹果创始人乔布斯的去世，中国兴起了新一轮的智能手机创业浪潮：雷军发布小米一代手机，贾跃亭推出乐视手机，罗永浩也带来了锤子手机……
一个个“中国乔布斯”纷纷杀入手机领域。除了从外观设计到产品功能模仿苹果外，这一阶段的大多手机厂商都选择有意避开苹果的高端价位段，依靠性价比致胜。
转变从2016年开始。全球智能手机市场结束高增长状态，年复合增长率从两位数下跌至个位数，并很快进入负增长。
迈入成熟期的智能手机市场，不得不直面产品的同质化竞争红海。在此阶段，屏幕形态成为手机厂商的主要竞争卖点。
而一直被国产手机厂商视为创新标杆的苹果，则陷入不断加宽加长屏幕的循环游戏里，被外界吐槽为“套娃式创新”。从模仿中成长壮大的国产手机厂商，开始接过苹果的创新接力棒，相继推出了升降式、双轨潜望式、双屏式等一系列屏幕创新形态，并开始有意识挑战苹果的高端地位。
折叠屏则是国产手机厂商对屏幕形态创新的又一次最新尝试。国产手机厂商挑战苹果高端市场的一场新战争，围绕折叠屏产品的定义权、定位权和定价权全面铺开。
自2007年乔布斯发布iPhone一代后，依靠强大的产品创新力，iPhone牢牢把控了供应链上下游的价格浮动，一举一动都能影响苹果供应链企业的兴衰更迭，更是成功在潜在消费者心智中留下了一个无可置疑的强力出击点——尽管昂贵，但苹果手机就是比安卓手机好用。
坐拥行业话语权的苹果，自然成为手机行业中最赚钱的厂商，一家独占全球手机市场近三分之二的利润。苹果公司市值也随之一路上涨，在1月初成为首家突破3万亿美元的上市公司。
在折叠屏方面抢跑苹果的国产手机品牌，终于等来了一个夺取行业话语权的机会。以目前市面上的折叠屏方案来看，已经相继出现了屏幕外折、屏幕内折、屏幕上下弯折、折三折等多种方案，并提前试错了哪些功能和场景是适合折叠屏的，哪些互动和操作是有待继续改进的，后发的苹果在折叠形态和折叠技术上，已经很难再有重新定义的空间。
而随着国产手机厂商前赴后继的新品发布活动，在折叠屏细分领域，国产手机厂商或有望打造出差异化选择优势，从而在消费者心智中留下折叠屏等于国产手机的深刻印象，抢先苹果拿下这轮话语权之战的胜利。
B
国产手机厂商与苹果的话语权争夺战，在手机领域上演过不止一次。
折叠屏之前的全面屏浪潮中，抢先苹果推出各类全面屏产品的国产手机厂商，就曾一度凭借领先创新优势，将苹果挤出过中国市场前五。
2016年被视为全面屏开启元年，小米、金立、华为（荣耀）、OPPO、vivo等国产手机厂商提前推出一系列产品。苹果则落后一年，直到2017年才发布了首款全面屏手机iPhone X。
来自国产手机厂商的创新压力，一度导致升级换代至新款iPhone的用户人数不断减少，直接让苹果主动下调了2019年第一季度的营收预期。苹果CEO库克在发给投资者的信中，详细解释了相关原因，称主要是未能预料到在重要的新兴市场，尤其是大中华区所发生的减速规模，包括在iPhone、Mac和iPad等产品上。
在苹果忙着安抚投资者情绪的同时，国产手机厂商的全球市场份额开始逐步赶超苹果。这份赶超名单中一度出现过华为（包含荣耀）、小米的身影。
在苹果固守刘海设计的五年间，全面屏领域成了国产手机厂商竞相创新的舞台。为了无限接近100%屏占比，包括荣耀在内的国产手机厂商开始对听筒、前置摄像头的位置下手，探索打孔屏、屏下摄像头等新技术，并将实体指纹识别按键替换成了屏下指纹识别方案。
苹果甚至调转身形学习起国产手机厂商，如黑白模式、120Hz高屏幕刷新率、光学变焦等等。
国产手机厂商在技术创新上的持续迭代，和对全面屏产品的抢跑，一度冲击着苹果的市场份额。
但好景不长。2021第二季度，苹果iPhone业绩实现大幅反弹，增长率高达50%，是2012年以来最高增幅。库克将其归功于5G时代的换机潮。但外界都看到了国产手机领军大将华为跌倒，给苹果带来的直接助益，虎嗅甚至在文章标题中直接使用了《华为跌倒，苹果吃饱》的表述。
苹果在全面屏浪潮中后来居上的“现实扭曲力场”能力，其实在乔布斯时代曾多次上演，无论是2001年问世的iPod，还是2007年发布的iPhone，2010年推出的iPad，以及2016年亮相的AirPods。
尽管苹果在任何一个品类上，都不是开创者。但厉害的是，在乔布斯带领下，苹果总是能重新定义产品：通过新的排列组合，整合起当前最领先技术，进而转化成体验出众的苹果产品，完成市场收割，成为细分产品领域的NO.1。
苹果，成为过去20年间“破坏性创新”的典范。而全面屏浪潮中的国产手机厂商，错失了一次打破苹果高端垄断局面的机会。
现在，这场高端之争的战场，挪移到了折叠屏上。
C
华为被削弱之后，谁能挺身而出，成为国产高端手机的生力军？
这也是荣耀、小米、OPPO、vivo们过去两年不断想要寻求的答案。
调研机构Counterpoint报告显示，在中国手机市场，高端机型的市场份额接近25%，其中苹果占到44%。在唐明看来，随着华为被迫退出这场竞赛，一旦其他国产手机厂商无法及时补位，苹果的高端份额很可能继续扩大。
在苹果去年10月份销量登顶中国市场第一后，荣耀CEO赵明在接受时代周报采访时表示，没有坏的市场，只有坏的应对，有一个强大的对手，应该让整个行业感到兴奋，可以让行业良性竞争，让产业向更高层次发展，而不是某种程度上形成过度“内卷”。
为了勉励刚刚从华为独立出去一周年的荣耀团队，赵明特意写到“消费品市场永远都不会有所谓的大局已定……颠覆重构的力量或许隐藏在我们未能看到的地方。”
而对刚刚新生一周年的荣耀而言，其也面对着如何树立品牌的高端形象难题。
1月10日发布的首款折叠屏手机荣耀Magic V，对荣耀来说，或将是一场不容有失的认知高地争夺战。
折叠屏产品将是荣耀冲击高端品牌的最佳寄托载体之一。高昂的定制屏幕造价、类比平板的屏幕尺寸，限量的发售条件等等，一切都在向外展示出折叠屏在手机行业中的高端属性。不仅荣耀，从小米到OPPO，发布折叠屏的背后无一不是为了塑造品牌的高端化。
而从苹果、三星和华为的经验来看，技术创新是手机品牌塑造高端的底层核心能力。折叠屏所面临的高开发成本、低良品率，强生态配合，也无一不在向外展示这是一款需要大量自研技术支撑的强科技属性产品。
针对当前最受外界瞩目的价格，折叠屏手机之所以贵，一方面是针对不同手机厂商的不同设计语言，都需要单独定制模型和屏幕，另一方面可供180°折叠的柔性屏幕良品率过低也是大问题。
解决这些困境的办法之一就是越来越多手机厂商能够进入折叠屏细分市场，推出新品。。“所谓屏幕良品率、生态适配不健全等，归根结底还是市场需求。只要有足够大的需求，这些都将不是问题。”唐明说到。
来自更多手机厂商的折叠屏产品，就会摊薄上游供应链的开发成本，最后流到消费者手中的折叠屏手机价格也会不断降低，甚至逐步接近当前主力机的价格区间。
无论如何，过去十年间，被三星和苹果垄断的高端市场，正在被国产手机厂商冲撞出越来越多的裂缝。
本文来自微信公众号“字母榜”（ID：wujicaijing），作者：赵晋杰，36氪经授权发布。
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