《英雄联盟》下半程：能否取代「漫威宇宙」？
《英雄联盟》首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》（以下简称《双城之战》）在国内播出十天后，豆瓣评分稳定至9.1分，其一星用户为0%，同时腾讯视频点击量也突破2亿次。
海外市场方面，《双城之战》在Neflix仅播出6集后，成功超越之前在全球范围内大热的爆款剧集《鱿鱼游戏》，跃居52个国家/地区的Netflix收视榜首，并且成为北美三大评分网站（烂番茄100%新鲜度、IMDB9.4分、MTC9.8分）的高赞誉作品。
对于IP方拳头游戏而言，《双城之战》的全球优质口碑背后，也标志着其围绕《英雄联盟》的IP化延伸有了实质性进展。基于“英雄联盟宇宙”进行的影视化创作，也必然成为拳头游戏未来的长线规划。
《英雄联盟：双城之战》剧照
拳头公司高管给出确切消息，《英雄联盟》会继续进行影视剧开发，今年4月也开始为真人电影项目招兵买马。但当粉丝进一步询问什么时候能看到下一部《双城之战》时，拳头公司并没有给出具体消息，后续影视化开发仍未提上日程。
《双城之战》主创Christian Linke表示：“我们必须先看看观众对这个作品的反应，通过这个过程来确认是否应该创作出更多的动画系列。”扑朔迷离的进程让此前等待六年创作周期的粉丝们苦恼不已。
无可厚非，有关《英雄联盟》的IP开发未来仍有诸多不明朗之处，但是，此次《双城之战》也真正引爆了这个IP的无限想象力。
不止“双城”，“英雄联盟宇宙”还有更多
《双城之战》的故事发生在“英雄联盟宇宙”里的“进步之城”皮尔特沃夫和“罪恶都市”祖 安这两座双生城市，主要人物同样来自《英雄联盟》游戏人气英雄——金克斯、薇、杰斯、维克托、艾克、凯特琳......剧集从他们的童年遭遇视角出发，阐述他们为何形成了游戏中的人物性格，以及他们如何凭借自己的价值观引领着城市与世界格局的变化。
全季9集内容，故事并不复杂，放眼整个“英雄联盟宇宙”，只是取材于两个地区，某一时间段的故事和不同角色塑造，所占篇幅极其有限。但是，该剧集真正做到了以小见大，初次向全球观众展示了“英雄联盟宇宙”影视化的魅力。
借由这个成功模式以及信心加持，后续“英雄联盟宇宙”蕴含着取之不竭的故事内容和想象空间。
网站“英雄联盟宇宙”
2017年1月，以《英雄联盟》背景故事、相关传说和艺术创作等内容为基础的网站“英雄联盟宇宙”中国版正式上线，该网站搭建了专属于“英雄联盟宇宙”世界观的平台。
几年间，开发者不断完善、梳理、整合这个世界观中“符文之地”发生的所有势力范围、英雄人物塑造和冒险故事创作。游戏玩家在这里，可以找到每位英雄、每个地区的专属故事内容，探索英雄之间、地区之间的关联，发现英雄设计背后的理念。
目前，“英雄联盟宇宙”共有157位英雄角色，其中人气等同于、甚至高于《双城之战》出现的角色，就有亚索、李青、劫、易大师、伊泽瑞尔、瑞雯、艾瑞莉娅、卡密尔、薇恩、亚托克斯、卡莎、盖伦、拉克丝、德莱厄斯......每一位英雄背后都凝聚着成千上万忠实玩家最真诚的情感寄托，每一位英雄的成长轨迹背后蕴藏着独特冒险故事，都是《英雄联盟》取之不尽的故事源泉。
此外，还有包括皮尔特沃夫和祖 安在内共出现的13个势力地区，以及还有3个平行宇宙的庞大世界架构，如走军国主义扩张道路的诺克萨斯、代表着光明正义的德玛西亚、古代沙漠王国恕瑞玛、神秘东方伊甸园艾欧尼亚、加勒比海盗世界比尔吉沃特、冰雪王国弗雷尔卓德......每一个地区特色鲜明，势力之间具备盘根错杂的利益关系，互为联系交融，几大国家之家的故事也将是主线剧情发展的重要脉络。
网站“英雄联盟宇宙”
比如目前，几大主流故事线，诺克萨斯对于艾欧尼亚的战争入侵，艾欧尼亚英雄们从不抵抗政策，开始向全民抗战觉醒；德玛西亚正在经历重大危机，国王被暗杀，虚伪的正义面纱也正在被揭开，大反派影流之主劫的神秘面纱也在被揭露......每一条主线的剧集相较《双城之战》的精彩程度都有过之而无不及。
除了主线剧情，拳头公司还在为游戏角色定制大量不同主题的系列皮肤，为了配合销售，也都会相应的推出类平行宇宙的衍生故事背景。
比如，最受玩家喜爱的源计划系列皮肤，就将故事设定在未来的赛博朋克世界，“源计划”组织为了征服世界，用危险科技复活了早已死去的英雄们，并辅配高尖端装备，作为新式“核”武器，但在这一过程中，自我意志力强大的英雄们会再觉醒出自我意识，从而开始抵抗“源计划”组织。
另外还有针对二次元玩家的“魔发少女系列”，针对神明宇宙的“死兆星系列”，浓郁的日本风“腥红之月”系列，中国古典风的“神龙尊者、玉剑传说”，甚至还组建了现代乐队“五杀乐队”、“K/DA乐队”等等。“英雄联盟宇宙”中庞大且复杂的背景故事内容，都在持续吸引着游戏玩家的兴趣，并且具备影视开发的潜力。
“魔发少女系列”皮肤
由此可见，对于《英雄联盟》IP影视化开发，故事内容一直都不是最主要的问题，但对于开发的难度而言，IP开发的受众形式如何去拓展、如何将游戏改编的壁垒击破仍然是拳头公司需要首要思考的。
从高品质还原到“杰斯行为”，改编如何满足基本受众？
游戏影视化改编的一大优势就在于，可以帮助游戏玩家了解游戏背景与角色故事，释放玩家游戏情怀之余，提升玩家新鲜感与归属感，从而增加用户黏性，还可以持续扩大游戏群体，进行品牌推广。
《双城之战》主创Christian Linke分享创作初衷：“世人总愿意相信，游戏隔绝了人类的社交属性，尤其是男女朋友之间，《双城之战》极有可能是活跃的玩家来观看，但也会有那些不玩游戏的人。最终，我们希望为大家提供一个可以聚集的地方，为他们提供一些时间来享受。这就是我玩的游戏。”
值得欣慰的是，相较于此前《恶魔城》《Dota：龙之血》《猎魔人》等Netflix制作的游戏改编剧集遭遇争议，《英雄联盟》作为游戏玩家基数更大的IP，显然通过制作更精良的《双城之战》出色的完成了任务，满足了广大忠实游戏玩家。
《英雄联盟：双城之战》剧照
这一点同样反应在了国内这批直男玩家身上。
在国内《英雄联盟》游戏中，每一个大区的划分都由“英雄联盟宇宙”中的城邦名字来命名。其中，电信五区皮尔特沃夫以及电信二区祖 安的游戏玩家自然成为剧集最忠实观众。
“都说祖 安是‘钢琴家’（键盘侠）的世界，但是我们的人（玩家）和剧集里一样，虽然看着很低俗，但都是真性情，而不像皮尔特沃夫那些虚伪的、自诩为高尚却行径龌龊的玩家。”一位来自祖 安区的玩家如是评价。
随着第二周（4~6集）内容释出，相较于前3集，全国直男观众感叹于剧集的制作精良以及对游戏的情怀，本周剧情中主线人物杰斯的种种具有争议性的行为，成为男性观众讨论焦点，他们在剧集中看到了隐藏在游戏背景设定中不同的一面，该事件也迅速形成话题#杰斯状态#登上微博热搜。
虎扑社区开贴讨论“杰斯行为”；游戏中只要出现杰斯英雄，就会被所有玩家攻击针对......《双城之战》在精品制作之余，找到了另外的话题突破口，即使没有破圈发酵，却让剧集能够持续在男性观众中有所热度。
虎扑社区开贴讨论“杰斯行为”
“一夜之间杰斯的风评反转太快了，从游戏中一个翩翩绅士、正义的化身，为了美好明天而战的人气角色，变成了向资本低头以实现目的，且暗害恩师、功利心极强的小人。然而，在游戏认知中的大反派维克托，却是一个真正理想主义者，温柔善良值得同情。这种出乎意料，其实是我们需要的新鲜感，也更符合目前主流市场价值观取向。因此，《英雄联盟》才有专属魅力，我现在都迫不及待想要看到其他英雄和地区的故事了。”一位男性玩家向 壹娱观察（ID：yiyuguanhca） 分享着观看《双城之战》后的喜爱和情感归属感。
《双城之战》尊重原本游戏背景设定之后，并没有对角色人设进行生硬复刻，而是凭借揭秘城邦地区属性以及真实人物性格丰富，提供给玩家更多新鲜感，成功引起广大玩家的盛赞，这让联盟IP确保了最核心用户的需求。 该模式的成功也让未来IP发展有了无限想象。
正如上文所述，“英雄联盟宇宙”具备充足的故事内容以及英雄角色设定，且每一个地区、每一个人物都是独立存在，并无重要之分、绝对主角之分，只有人气的差别。那么，玩家在具备一定的游戏基础和背景认知之后，在需要从影视作品还原心中世界搭建之余，完成一定的差异化存在，这就能保证《英雄联盟》IP在玩家群体中的口碑。
能否真正成为下一个“漫威宇宙”？
在《双城之战》创作中，虽然拳头游戏毫不掩饰其创作逻辑最大来源就是漫威电影，但在接受《洛杉矶时报》采访时，拳头娱乐总裁肖娜·斯宾利透露：“与漫威专注于某一角色的倾向不同，‘英雄联盟宇宙’是非常动态的，权力的平衡和角色的成长总是在不断变化，当我们在创作这部剧的时候，我们不想最后用一个巨大的结局来结束这部剧，这样意味着我们无法扩展，故事本身也变得非常异化。”
随后，她进一步表示：“我们有很大机会在这个世界中创造令人惊叹的故事内容，并让它成为定义下一代人的重要IP。下一个（类似漫威电影）的大IP将来自游戏。我认为游戏最终将成为全球的文化中心，围绕它的娱乐方式和产品将成为最主流的。”
由此可见，拳头公司进军真人化影视界并不是心血来潮，而是做了充足准备。
拳头公司旗下游戏
在建立宇宙世界观基础上，率先针对原创故事、原创音乐、漫画作品、动画剧集等领域进行深入创作和团队建设，从而进一步为IP影视化道路积攒经验、培养人才，也令拳头成为真正的大型知名娱乐公司，同时，“拳头出品，必属精品”的厂牌意识随之深入人心。
好莱坞目前饱受创意缺失的诟病，原有的漫威、DC、“速度与激情”、007等系列作品均不同程度处于IP过度开发的窘境，从而导致好莱坞影片在全球电影市场的竞争力不断下降，北美电影市场缺乏救世主带领走出泥潭。
根据拳头游戏公布的统计数据显示，在世界赛10月份期间，全球大约有超过1.8亿人在玩《英雄联盟》品牌游戏。可以预想的是，《英雄联盟》自带庞大IP内容和数亿计群众基础体量，它的影视化征程，或许就是成为好莱坞再次跑出全球性产品的突破口。
全球市场的搭建和创作风口的转变，给拳头公司和《英雄联盟》提供了最广阔的发展空间。《双城之战》给全球观众一个品质的定心丸，但《英雄联盟》影视化开发道路仍然漫长，首当其冲的就是如何形成受众破圈。
遗憾的是，《双城之战》虽然在国内口碑被盛赞，也即使有EDG夺冠时刻作为强大流量助推，版权方腾讯视频也在极力宣发推广，《双城之战》仍没有成为全民爆款作品，关注度也在日渐降低。
豆瓣截图
受游戏动画题材壁垒影响，以及剧集本身具备一定观影门槛，导致动画剧集无法在广大女性观众中破圈扩散，作品势能难以进一步攀升。截至发稿，《双城之战》微博相关话题最高阅读量仅为4亿，抖音最高话题#双城之战#点击量为3.2亿次，整体剧集热度也正逐步缩减。
正如拳头娱乐总裁肖娜·斯宾利所言：“当你在创造优秀IP时，我们想让玩家觉得这是为他们量身打造的（诚意影视作品），而不是让他们觉得这只是不同的宣传工具。这和迪士尼的做法正好相反。他们（迪士尼）将自己的电影置于文化中心，我们则认为游戏是文化的中心，而这些影视是文化体验的补充。”
依靠十年游戏故事背景搭建宇宙，再加上精品内容制作，以及头部平台方倾力宣传和电竞赛事再燃一把火，种种利好之下，仍无法让《双城之战》形成破圈发展，有趋势性成为“漫威宇宙”那样的全民爆款作品，但或许这也只是第一步，未来的路如何走下去才是关键，毕竟“漫威宇宙”也是历经多年，好不容易等来了小罗伯特·唐尼的《钢铁侠》和后来的《复仇者联盟》。
拳头公司想要造就承接“漫威宇宙”的全民IP，仍然路途漫漫。
本文来自微信公众号 “壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：杜威 ，36氪经授权发布。
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