网易云音乐签下英皇、 中唱版权，「时代金曲」回潮有了新可能
“是的我看见到处是阳光，快乐在城市上空飘扬，新世界来得像梦一样，让我暖洋洋……”
1999年，26岁的朴树用一首《New Boy》唱响了对新世纪的憧憬和期待，轻快的旋律节奏中，处处洋溢着喜悦与希望。
转眼二十余年过去，台上的歌者换了模样，台下的听众却依旧沉醉。当房东的猫和陈婧菲在台上全新演绎《New Boy》，台下的听众恍然梦回千禧年，这首时代金曲非但没有过时，反而在经过岁月的洗礼之后更有味道。
每个时代的金曲背后都有助推手，唱片时代以唱片公司为主导，网络时代则是各大音乐公司与音乐平台共同运营。如摩登天空回归网易云音乐后，新裤子、痛仰、五条人等音乐人的优质原创音乐得以在年轻用户圈层中广为流传。
继拿下摩登天空版权后，网易云音乐在版权方面又有新动作。近日，网易云音乐先后宣布获得英皇娱乐与中国唱片集团全量音乐版权授权，一个是香港孕育华语乐坛当红艺人的摇篮，一个是历史悠久的国家级音像出版集团，共同点是都承载了一代人记忆里的流行金曲。
沉睡在曲库中的时代金曲被唤醒，不仅暗合当下华语乐坛的发展趋势，更意味着经典音乐的版权价值被进一步发掘。
文艺正复兴
纵向上看，华语乐坛有过多个高光时刻。香港流行音乐是八九十年代的重要标识，谭咏麟、张国荣、梅艳芳、“四大天王”引领了一个时代，留下了诸多脍炙人口的经典作品。
近年来，随着短视频、直播的兴起，洗脑神曲大行其道的同时，复古风潮、怀旧情绪再次涌起，用户也怀念起那个流行金曲遍地开花的年代。
借由各类音综、团综的东风，港风文化开始有了回潮的迹象，今年格外明显。《披荆斩棘的哥哥》第一期，陈小春、张智霖、谢天华等人甫一出场，就用《友情岁月》给了观众一重“情怀杀”。此后更是掀起了一股“大湾区”的IP热潮，“湾区升明月”中秋演唱会唱响时代金曲。
港风音乐再度回春，网友称之为“文艺复兴”，而英皇回归云村，无疑给文艺复兴增加了助燃剂。谢霆锋、容祖儿、古巨基、Twins等英皇歌手曾在世纪初掀起千禧风浪潮，如今在网易云音乐与更多用户的重逢，华语乐坛经典回潮或许还有另一番风景。
文艺复兴的另一层表意是“经典再次流行”，老歌新唱、年轻音乐人唱响经典歌曲成了绝佳的表达形式。
一方面，市面上的比赛类音综正在积极挖掘老歌的价值，参赛选手依然最爱翻唱那些耳熟能详的经典歌曲，而通过融入RAP、古典、戏曲等多元曲风改编的时代金曲，往往能给人耳目一新的感觉，获得节目高票的同时，也带动老歌火出圈，如GAI的《沧海一声笑》。
另一方面，以网易云音乐为代表的音乐平台，也在深度策划一系列致敬经典的活动，如由网易云音乐旗下云上工作室推出的“恋恋记事簿”。通过集合当下乐坛最具态度和创造力的独立乐队，港台金曲有了新的演绎方式，更贴合年轻用户的喜好。
“恋恋记事簿”推出后，评论区俨然成了用户的大型回忆现场，不仅获得了用户的口碑，也带来了高流量。例如，回春丹乐队翻唱的《初恋》，发布不到三个月在网易云音乐累计播放量就已过亿，评论超过3.2万，抖音歌曲使用量14万，抖音歌曲话题播放量7亿。
时代在召唤
在Twins的《莫斯科没有眼泪》的音乐评论区里有一条让人印象深刻的评论。一位用户回忆起他在上世纪50年代留学莫斯科的经历。
时代金曲的魅力大抵如是，即便光阴流转、世事变迁，歌曲里的故事仍然能让人想起从前。就像评论里的这位听众，一首歌镌刻了一段时光，旋律响起便打开了记忆之门。
这些金曲之所以能被唤醒，不止在于它们内容足够优质、足够经得起时间的考验，也在于听歌的人总是习惯性怀旧、总是有着少年心态，“情怀杀”的作用会随时间渐涨。
音乐作为一门时间的艺术，具有跨时空的特质，时代金曲更是如此。音乐如同书籍，好书常看常新，好的音乐越听越有味道，当时听不懂的音乐，在经历人生之后将有不一样的感悟，这也就解释了为何说“年少不听李宗盛，听懂已是不惑年”。
与其说听众怀念时代金曲，不如说如今的华语乐坛需要时代金曲，时代在召唤，经典需传承。
网易云音乐唤醒时代金曲，不仅是看重时代金曲在音乐市场的版权价值，更有一层传承经典的意味。
虽然如今的华语乐坛曲风更加多元、用户更加细分，但经典音乐里的时代精神仍需继承，这也能激励更多优秀原创音乐人创作优质音乐作品，若干年后，现在的优质流行音乐也将变成时代金曲。
拥抱Z世代
今年7月，一纸禁令叫停了独家版权，此前音乐平台疯狂买买买的独家版权时代已然过去。后版权时代，头部版权的影响力逐渐减弱，音乐平台更注重对版权价值的开发、而非独占，对外扩张转向内部运营。
显然，网易云音乐看到了时代金曲的版权价值所在，更为时代金曲的开发找到了合理路径，即拥抱Z世代。
根据DT财经发布的《2021当年年轻人兴趣爱好大调查》显示，音乐成为00后TOP3的兴趣爱好，比90后、95后表现出更浓厚的兴趣。音乐平台要想在后版权时代破局，归根到底是赢到这些Z世代的年轻用户。
而网易云音乐在拥抱Z世代方面有着明显的优势，依托走心的个性化推荐、歌单、乐评，建立了具有温度、高活跃度的社区氛围，通过社交关系和社交互动机制的构建，最大限度地激发了用户创造与分享的热情，因此在年轻用户群体中人气很高。据Mob发布的《Z世代大学生图鉴》，网易云音乐成为Z世代最受欢迎的娱乐APP。
那么，如何让时代金曲在Z世代年轻用户中释放更大的版权价值呢？文娱商业观察认为可以从以下方面进行探索：
一是次元文化破壁。时代金曲诞生的年代或许与Z世代相去甚远，但音乐艺术的重塑性可以使经典音乐跨时空、跨圈层传播，如时代金曲可以结合时尚潮流、传统文化等不同次元的元素进行版权开发，用更贴近年轻用户审美的形式进行改编。
网易云音乐前段时间上线的首档非遗音乐纪录微综艺《不曾遗忘的符号》就是很好的尝试，通过将“城市+非遗+音乐”等元素融为一体，实现非遗曲艺和经典金曲的次元破壁，既让年轻用户感受到非遗文化的价值，又让时代金曲有了融合当下的呈现形态。
二是构建线下场景。“线下场景+音乐”的演出模式更能引起用户共鸣，经典音乐的翻红可以与演唱会、音乐会、艺术展览等线下场景结合，通过多感官体验吸引更多年轻用户，不仅能释放音乐的中长尾效应，而且能打开经典音乐的变现空间。
三是寻求最大公约数。在拥抱Z世代的同时，也要兼顾其他年龄层用户的受众偏好，找到音乐分众化语境下的最大公约数。网易云音乐的个性化算法推荐和兴趣社交能提供更有效的匹配机制，扩大经典音乐的市场影响力。
可想而知，网易云音乐与英皇、中唱的版权合作，将进一步刺激Z世代年轻群体对时代金曲的消费，那些感动过70、80、90后的经典音乐，也会在Z世代的心中扎下记忆的根。
本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：工藤，36氪经授权发布。
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