EDG夺冠、动画上线，电竞内容两手抓的《英雄联盟》IP宇宙当真要破圈了？
刚刚过去的周末，“2022北京初雪”和“EDG夺冠”成为社交媒体的最大热点，电竞粉丝在朋友圈狂发数十条字母和感叹号组成的朋友圈，不熟悉电竞的网友却将EDG误认为是易立竞。
“我们是冠军！”五个字跟大雪一同席卷了周末的夜晚。
在2018年以前，由于从未获得过《英雄联盟》电竞最为权威的S系列赛事的总冠军，LPL赛区的粉丝曾“冠军”着特殊的执着。但即使是IG 、FPX已经分别在2018年、2019年拿到冠军， 去年SN也曾晋级总决赛拿到亚军，却都仅仅是小范围狂欢，
今年4强仅剩一席LPL队伍的S11，却迎来即今为止最大程度的狂欢，让人梦回2017——电竞赛事的流量高峰期。
得益于EDG 5位选手的出色发挥，一位选手拿下了大满贯，LPL如愿所偿锁定第三套冠军皮肤，玩家们也如愿所偿等到为了庆祝夺冠而进行的国服大型促销活动。事实证明，电竞人的青春并不因为哪一支队伍夺冠就真的宣告结束，而是依旧持续进行中。
次日，酝酿已久的《英雄联盟》动画剧集正式登场，作为Riot Game（以下简称拳头）“影游联动”的重中之重，动画上线便登上了微博热搜。
但跟EDG深夜夺冠朋友圈刷屏与霸榜19个微博热搜的气势相比，《英雄联盟》动画剧集《双城之战》的排面就没有那么突出了。
但口碑依然十分突出，11月7日在Netflix与腾讯视频全球同时上线。首日，就收获了烂番茄98%的新鲜度，IMDB 9.2的高分。截止到今天下午，豆瓣从9.1分上涨到了9.2。而在评分列表中，一星差评的人数为0。
“影游联动”：游戏才是发动机
游戏情怀党占据了观众的很大一部分。
在豆瓣评论中，即使有针对剧情、人物刻画不够精彩等长评，其分数依旧豪不吝啬给到4星。观看时这种感觉更明显，打开《双城之战》第一集，弹幕时不时飘过“EDG牛逼！”、“我们是冠军！”，刚刚收获的夺冠喜悦余温尚在，电竞引流效果显著。
或许对于拳头来说，电竞赛事引流，原本就是为动画剧集下的这盘大棋中的一环。早在11月1日，官方就给出了预告，总决赛将与《双城之战》的发布选在同一个周末。随后，将会开启线下线上的一系列活动。
跟以往不同，今年的S赛，以《双城之战》的剧集片段率先开场，随即直接从虚拟无缝衔接到现实，依照《双城之战》中故事主要的发生地，实地搭建的场景，真人的演员、歌手身在其中，虚拟的游戏角色也在其中穿梭。演唱过S3主题曲的imagine dragons 乐队献唱已经公开过的《双城之战》主题曲。
在持续到深夜的比赛开始前，《双城之战》还是秀了一把存在感的。
但在无论是不是电竞粉丝的集体狂欢下，动画剧集本身热热度显得稍逊一筹，截止到8日晚20:00，腾讯视频的动画剧集专辑播放量为178.8万。但好在，拳头对于赛事引流本身经验丰富。
除了决赛这一大入口外，随着剧集不断更新，一系列的后续活动陆续上线。8日开始，拳头将围绕已经释出的英雄联盟宇宙旗下的游戏，进行新版本动画联动。届时，电脑端《英雄联盟》《云顶之弈》，手机端《英雄联盟》《金铲铲之战》都会上线最新的相关活动，玩家在游戏登陆界面均可看到动画剧集的相关内容与游戏活动。
尽管电竞热度高，但对于动画这类慢节奏推进的内容来说，仍然高度依赖游戏引流。
写给玩家的情书
回到动画本身，仅有9集，即使每集40分钟，也不可能讲清楚《英雄联盟》游戏背景故事中任意一条的支线。作为一款长青10年以上的游戏，拥有超过150位游戏英雄，《英雄联盟》的出场人物之多与人物背景的复杂程度，足以让拳头进行更深度的内容开发。
于是，自从2016年开始，《英雄联盟》开始进行世界观宇宙的系统化梳理，并开放世界观邀请小说家进行文本创作，为影游联盟作准备。
随游戏开发最初，并不适合现在内容环境的设定逐渐淘汰。《英雄联盟》宇宙呈现出宏大的景象——悲壮可以谈到可到保家卫国英雄史诗，奇幻可以说到宇宙深处的阴谋轨迹，渺小也有个人角色的冒险与励志。
作为首部动画剧集，《双城之战》必然要有取舍。最终，动画选择了带有蒸汽朋克色彩的“双城”——祖 安与皮城，充满犯罪的地下黑暗都市与富足、高科技的秩序之都，偏偏是一对地下地上的双生花。而动画女主角金克丝和蔚，在游戏中，一个是神经质破坏大王，一个是执法官。
这是游戏玩家熟悉的世界，在2013年，金克丝作为新英雄上线的短暂动画预告中，拳头就曾展示了动画与音乐制作的潜力，而在今天，《双城之战》无论是画风或是配乐，仍然称得上是顶级制作。
但吃亏的，却是观看门槛。无论是城市设定，或是人物形象，玩家们在心中都有足够清晰的图像，即使是完全不关注游戏背景故事的玩家，在游戏角色与玩家的语音互动中，也能简单了解到充分足够的背景知识。
但非玩家不一样。动画开始，惊艳的水彩画风与精心的编排弦乐渲染下，战争过后，金克丝与蔚被一位不知身份的人带到了地下城邦。随即，开始了两姐妹的成长，遇到了更多的英雄，以及开始误会。
这并不是一个足够惊艳的故事，游戏擅长的场景构建、音乐渲染，以往的宣传短片中，拳头已然淋漓尽致的展现。但《双城之战》中，动画构建出来的故事，却依旧逃不开高度场景化与碎片化的游戏宣传片既视感，以至于对于不够熟悉游戏的非玩家来说，很快，你会发现故事不够惊艳，剧情有些俗套，同时叙事节奏非常奇怪。
不够大众友好或许会破圈困难，但不够还原首先伤害的就会是情怀党。
目前的高口碑，以及评论呈现出的数据和内容生态，充分展示出，《双城之战》作为一部情怀向的作品，观众主要仍以游戏玩家为主。这也是动画剧集会以电竞赛场作为宣传主场地的主要原因，拳头或许早就想得足够清楚——无论是游戏或是其他产品，玩家，才《英雄联盟》IP是永远的主力军。
破圈，对于慢工出细活的拳头来说，可能是未来才需要考虑的事。
本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者：小藕，36氪经授权发布。
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