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EDG夺冠后乱象丛生，难阻中国电竞欣欣向荣

晰数塔互联网快讯
2021-11-08 07:16

全网各大平台的高位热搜几乎都被EDG相关的话题占领，微博上“EDG夺冠”的话题阅读量达22亿。在英雄联盟S11总决赛上，中国LPL赛区战队EDG以3:2战胜韩国LCK赛区战队DK，夺得2021年英雄联盟全球总决赛冠军，EDG也成为LPL赛区第一支、继SKT后全球第二支大满贯战队。

EDG夺冠的消息目前还在持续发酵，微博和微信上处处都是祝贺EDG的消息，B站上还有各种回顾和总结。一些赛前立flag的网友现在还在思考如何兑现EDG夺冠后的诺言，包括“连夜回京吃光朝阳区的每一片雪”和“为舍友洗一周袜子”等，甚至还包括一些更加不堪入目的乱象，让夺冠后的庆祝氛围瞬间变味了，成了一些人跟风刷下限的舞台。

回顾电竞的发展历程，这一路走来电竞从最初的小众、被误解，发展到备受年轻人喜爱的项目，成为了特殊的文化符号。虽然当前许多人还对电竞充满偏见，仍将其视为不入流的文化，但从多个角度来看电竞行业的发展已是大势所趋，未来还将构建更完善的行业体系。

那么问题来了，电竞为何会出现如此多的乱象呢？随着电竞相关产业的蓬勃发展，电竞的“上限”又在哪里？

乱象迭生

近年来电竞的发展一直存在着不少争议，毕竟相对于其它老牌运动项目，电竞目前还太年轻了，即使以1986年美国ABC频道直播两个孩子间比试玩任天堂游戏机的时间来算，电竞的历史不过三十几年。其实这次直播严格意义上来说还不算真正的电竞，直到20世纪末21世纪初电竞发展才逐渐步入正轨，形成一套相对完整的产业链。

每项运动或产业在发展过程中不免会出现许多乱象，电竞自然也不例外。一方面部分公众对电竞的理解存在误区，简单的在电子游戏和电子竞技间画了等号，将电竞视为不务正业、视为洪水猛兽，对电竞充满着排斥心理。

另一方面，一些处于青春期比较叛逆的学生，或是一些平时其实不怎么关注电竞的年轻人为了跟上潮流，将电竞视为一项特殊的、充满个性的符号，总觉得在夺冠的日子里需要做什么事情来凸显自己的爱好、显得自己紧跟上了同龄人的潮流，或是跟着朋友在赛前立各种低俗的flag并在赛后真正去实施。例如剃头和学校操场裸奔等，网传的视频中就有学生以剃头的行为去践行自己的诺言，即使自己不想这么做，却在夺冠氛围和周围人的起哄下“被迫”剃头，像是一场无形的校园霸凌事件。

出现这一怪异现象与电竞的主要受众群体有关。电竞的历史本就不长，热爱电竞的用户同样也很年轻，与国外相比，国内电竞的发展还要再晚一些，不过近年来我国的电竞产业发展迅速，特别是在年轻群体里电竞已成为一项重要的运动、成为生活的一部分。

根据艾媒咨询的调查报告显示，预计到2022年中国移动电子竞技用户规模将达到4.18亿，而在2021年上半年中国电竞市场中，男性用户占比高达75.2%，女性为24.8%，以年龄视角来看，18岁以下用户比例为13.7%、18-24岁用户占比为48.4%，即电竞以年轻用户为主，容易导致许多不理智问题的出现。

这些乱象也让一些真正热爱电竞的用户坐不住了，纷纷出来指责给电竞抹黑的行为。其实相对于理智庆祝夺冠的电竞群体，这部分失智的电竞用户只占少数，只是他们的举措过于碍眼，经网络的快速传播让我们更容易看到，将种种丑态暴露在公众面前。

电竞的发展来之不易，从2018年雅加达亚运会将电子竞技纳为表演项目，到2021年杭州亚组委将电竞列为正式比赛项目，成绩计入奖牌榜。为避免电竞圈走向饭圈的极端化，对于电竞的低龄化趋势要及时遏止，需通过多种方法正确引导，避免各种低俗现象持续在学生圈子里蔓延，让电竞回归理性。

我们都说不同时代在不同生产力条件下会衍生出特有的文化或运动，得益于半导体、消费电子产业和互联网的发展，电竞更像是新时代下特殊的产物，是九零后、零零后和零五后等数字原住民的原生竞技运动。参考足球和篮球的发展历史，现在电竞行业的发展还不够成熟，未来的行业规模还将继续扩大。

电竞将是下一项“顶流”运动

之所以将电竞称为下一项顶流运动，是因为现在的电竞行业发展还不够充分，在商业开发方面与其它主流运动差距明显，即电竞极高的流量和较低的商业效益不对等。

根据Newzoo的《2020年度全球电竞市场报告》显示，2020年全球电竞观众增至4.95亿，到2023年还将增长到6.46亿，而2020年全球电竞收入只有11亿美元，主要收入来源是赞助（6.37亿美元）、媒体版权（1.85亿美元）和周边商品与门票（1.22亿美元）。

与之相比的是英超（英格兰足球超级联赛）在2019/2020赛季的收入为51.34亿欧元（德勤数据），即使在欧洲五大足球联赛中排在第五名的法国足球甲级联赛也拥有15.59亿欧元的收入。

拿国内的例子对比可能更贴切一些，同样来自德勤的数据，我们本土的中超（中国足球协会超级联赛）2018年的收入为15.9亿、版权收入约为10亿，转播收视总人次超29亿。而根据腾讯的数据显示，2019年LPL赛区职业赛拥有超过200亿的直播观看人次，而在如此高人气的情况下LPL的直播版权才6000万，这也充分说明了电竞的商业开发力度不足，空有高流量却难以实现变现，还有更多商业故事没得到开发。

主要原因上文也有提到，电竞行业的历史比较短，伴随着互联网的发展迅速被年轻群体认可和接受，相关的盈利模式还不够成熟。其次，电竞的主要观赛群体呈现出明显的低龄化特征，与看足球和篮球的群体相比他们本身就缺乏足够的资金，并且对电竞周边产品的认可度不够高，进而造成电竞流量变现难的问题。

但从长远的发展视角来看，拥有大量年轻观众的电竞行业一点都不慌，电竞下一阶段的故事还需要靠不断成长的观众去书写，真正开始慌的反而是一些老牌运动。

关注足球的朋友会知道，今年4月份数家欧洲足球俱乐部绕开欧足联成立欧洲超级联赛，意在将不同国家的高人气俱乐部聚集起来，以获得更高的转播收益。另一方面，只有皇马、曼联、尤文图斯等高人气俱乐部的联赛对年轻观众而言看点更足，避免让年轻观众觉得90分钟的足球比赛太过无聊，用皇马主席佛罗伦迪诺的话说是：“年轻人对足球不再感兴趣”。

换而言之，电竞比传统体育项目门槛更低，不需要专门的足球场和篮球场，一台联网的电脑或手机即可。电竞也更适合信息愈发“碎片化的时代”，单位时间内的爽点更密集，随时随地都能来上一局游戏刺激自己的脑神经，这是其它传统体育运动难以做到的。

在当前，笔者认为电竞缺的是时间，是各类电竞配套体系和商业开发的时间、是年轻用户成长拥有更多资金投入到电竞里的时间，电竞的上限不是足球，而是成为比足球市场价值高几个数量级的全球运动。在元宇宙的发展中，电竞有望成为其中重要的一环，当鼠标键盘等外设变为VR和各种仿真传感器，在虚拟的世界中电竞还有更多商业故事可以讲。

本文来自微信公众号“雷科技”（ID：leitech），来源：雷科技互联网组，编辑：半个月亮，36氪经授权发布。