玲娜贝儿是怎么驯服人类的？
人类为何对一只玩偶欲罢不能。
一个月前，没有人能预想到，一只粉色狐狸怎么就成了“顶流”。
频繁冲上热搜、表情包满天飞、小姐姐们纷纷换上了玲娜贝儿的头像。只要你打开一个迪士尼互动视频，小红书、微博、抖音就会不断给你推送更多、更新的视频。
“一开始我无感，现在根本停不下来。”甚至从不追星、不爱玩偶的冲浪选手，也心甘情愿被攻陷了，自愿上头。
人们在这只粉色狐狸身上投射了太多属于自己的情感。女孩们爱她，因为“可爱”、“元气”、“活泼”，男孩喜欢她，因为“可爱”、“性感”、“大屁股”。这只几乎是为东亚审美定制出来的大眼睛长睫毛、有软糯大尾巴的粉色蓝眼小狐狸，集齐了一切让人欲罢不能的元素。
一只玩偶当然是“死物”，但人类漫溢的爱和想象力，让它获取了源源不断的生命力。在流量时代的助推下，每一天上海迪士尼乐园开园，出现在三个地方的“营业”小狐狸，都会借由拍摄者的屏幕，传送到每个不在场的“妈粉”眼前。
这是“女明星”物料，也是新一代年轻人的安慰剂。
“现在如此喜欢小狐狸，竟也能理解纣王一点点了。”一个从微博超话而聚集起来的表情包群中，有粉丝如此自我打趣。成立不到一天，500人的群就满了，因为共享的表情包过多，光一个群聊，就占了1.7G的空间。
人类为何对一只玩偶欲罢不能？
顶流登场
凌晨5点15分，陆妈妈摸着黑从床上爬起来的时候，儿子还在沉睡。他床头摆满了一圈迪士尼“抢钱组”的毛绒玩偶，小熊雪莉玫、松鼠奇奇蒂蒂、绿色小龟olu、猫咪杰拉多尼和紫色兔子星黛露。
这些彼此依偎在一起的小朋友还不知道，12小时后，一只粉色狐狸进了这个家，它们的床头C位被迫出让，自己将被打入黑黢黢的“冷柜”。
达菲家族成员，左起依次为玲娜贝儿、奥乐米拉、杰拉托尼、达菲、雪莉玫、星黛露、可琦安。图片来自于达菲友你微博
这天是9月29日，迪士尼新宠玲娜贝儿的首秀日。陆妈妈坐了两小时地铁，从嘉定北出发，横穿一整条11号线，途经长宁区、徐汇区，达到上海迪士尼所在的川沙区——也因此，在此露相的粉色小狐狸，有了“川沙妲己”的江湖称号。
八点半，准时开园，随着大批人流涌入园区的陆妈妈一边打着哈欠，一边忍不住内心调侃自己：“我怎么这么拼，跟黄牛一样。”但等她排到商店门口时，才发现，自己差远了，“身边全是有备而来的黄牛”。他们三两成堆，站在一起热切地相互“授课”，哪种款式热销，那种爆米花桶不好卖，因为运输包装麻烦，预估哪一款会绝版，就先抢那款，“价格好炒”。
这样热闹的景象，在迪士尼每一个新成员发售时，都会重演。为了达菲家族忠粉的儿子，陆妈妈特意请了一天年假，“我当天不去买，可能一年都买不到了”。她回忆，从2019年下半年开始，玩偶的限定款价格飞涨。前不久的中秋节，迪斯尼单独发售了一个汉服星黛露，一个小时内就售罄，当天下午代购价就飙升到了888元一个。
如果是其他玩偶，以后去东迪或港迪还能“补货”，但玲娜贝儿是上迪的独家，如果不早早来抢，想要就只能花大价钱从黄牛手中买。
首发日的“战利品”，价值1500+元。受访者供图
迪士尼乐园原创的达菲家族中，最早的“圈钱F4”是达菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露。后加入了小龟奥乐米拉（昵称olu），和黄色小狗可琦安（昵称饼饼）。
从米奇老鼠这个古早IP衍生出来的玩偶们，也都风靡一时，但仅限小众圈，周边断货、翻倍卖，都常见，没人享受过玲娜贝儿这等“女明星”的待遇：人们为她开超话，出“物料”，制作表情包，有人甚至磕CP上头到，在lofter上写起了同人文。
这只粉粉嫩嫩的小狐狸，光是靠萌萌哒的外形就已经让迪士尼的粉丝们开了无数个“玲娜贝儿和星黛露谁更好看”的论战帖，她有圆圆的小短脸，淡蓝瞳孔的大眼睛，还有一看就很好薅的大尾巴。
图片来自于微博
“不像其他角色一样会有距离感，儿儿看起来年龄就很小，像一个小妹妹，让你想rua她，想保护她，控制不了地想买她的周边。”粉丝璇璇最初就是被贝儿人畜无害的萌态戳中了，她甚至想跑去迪士尼扮演这个角色。
但颜值只是吸引的第一层，除了陆妈妈这样年卡专业户、迪士尼忠粉，剩下九成的粉丝，是因为玲娜贝儿的营业视频才疯狂上头。
为了见到园区里的玲娜贝儿，在上海读研的梦梦连去了四次迪士尼。因为办了年卡，天气好的时候，她每周会去两三次迪士尼，拍摄和宝贝们的互动。梦梦在小红书上分享自己和玩偶的对话，热度最高的一条，有近7k的点赞。
镜头里，儿儿配合小姐姐送牛奶的说法，会假装咕嘟嘟把奶喝下去，蹲下再站起踮脚，比划起“长高高”，会把收到的小挎包假装斜背到身上，主动讨要爱心，小心收进挎包里。合照时，特意把“挎包”摆正到胸前。
比起只会摆几个简单经典动作的初代玩偶，玲娜贝儿在网络上的火热，大半功劳要仰仗扮演者的细心设计。
这只小狐狸，会在被阿姨调戏“儿儿”时，一遍遍掰着指头给游客示意自己的名字，会跟去看唐老鸭的游客气呼呼摆手，会把自己的大尾巴藏在身后，装作害羞的样子。明明不能说话，全靠肢体动作，但她的一举一动，都能被解读出人类意图，配加上视频制作者的画外字幕解释，尤为好笑和治愈。
图片来自于微博玲娜贝儿超话
“她没有迪士尼大部分玩偶设定的那么童话。”粉丝雪梨眼中，这只小狐狸臭屁的样子就像真实世界里的闺蜜，她也喜欢噗噗和唐老鸭，但那种喜欢就像是“看到了一只柯基犬那种可爱”，跟儿儿不一样。
“她就像是我身边的好朋友，就是我的好朋友。”雪梨说。
非典型女明星
自称妈粉的雪梨，现在每天晚上都要在小红书刷玲娜贝儿的视频。
最让她乐此不疲的是，玲娜贝儿每天都有不同的营业视频，而且“不是简单地卖卖萌比比心，在不同场景不同地点都会有新奇的反应。”
最早火起来的一条互动视频，是毛晓彤cos魔女“库依拉”（《101斑点狗》中她用狗做皮草），跟贝儿说，要把她做成狐狸围脖。镜头前，贝儿“一脸惊恐”，紧紧捂着自己的大尾巴，仅靠身体细微的摇晃和手部小动作，就能让人感觉到，她真的在“绞尽脑汁”思考怎么应对。
明星效应下，后来游客也都爱上了“调戏”玲娜贝儿。在这场迪士尼的造星游戏里，观众其实是重要的参与方，在一轮一轮的互动和传播里，玲娜贝儿的人设越来越丰满，也承载了越来越多现实世界里人的价值和情感寄托。
单萌就是因为玲娜贝儿互动视频“入坑”的。她从来没有喜欢任何一个迪士尼的角色，认为万众宠爱的星黛露甚至有点丑，而玲娜贝儿也仅仅只是“好看一点点罢了”，单靠外形，吸引不了她。
在单萌入坑的那条视频中，男游客像逗弄小狗一样对她大声呵斥：“不听话，快点转过来！”玲娜贝儿没有配合，直接做出了拔“剑”的动作反击。
贝儿对无理游客拔剑。图片来自于微博
在受到侵犯的时候，敢直接告诉对方，“你做得不对，我不喜欢”，这种态度一下子击中了单萌。不算外向、尚是单身的她，日常遇到可容忍程度内的利益侵犯，也往往“敬而远之”，宁愿在微博上diss，因为“不敢且没必要，不想与SB论长短”。
但眼前的这个玩偶，替她表达了对这种行为的真正态度，单萌喜欢这种“可甜可刀”的女性力量。
她从前也看过更新了“公主”认知的《冰雪奇缘》。在那个故事中，女主角不再等待男性角色的拯救，而是自己解决了困难、获得了成长。但那是远在屏幕中、童话故事里，美好而高贵的虚拟角色，远远没有这个能在现实里跟路人互动的“真实”玩偶打动她。刷越多视频，单萌就越发现，这个角色远超出她对一个玩偶的预期。
最新戳中她的点，是在一次互动中，一位穿着同款cos服的小朋友，被家长推上来跟她互动。家长在边上一个劲地催促小朋友转过去给玲娜贝儿看看她的尾巴，小朋友呆呆地没反应，被一旁兴奋的妈妈斥责“有点傻”。玲娜贝儿听了之后立马跺脚，用手指了指，示意家长不要这么说，还张开双臂，给小朋友做了温柔抱抱的手势。
那一瞬间，单萌感觉在屏幕前观看视频的自己，也“被保护到了”。
日常生活里，她见过太多负面情绪的表达，小时候考试不及格，家长会说孩子怎么这么笨，工作中做不好，领导同事也会评价谁是不是入错行了，甚至去看病时表现出抗拒，大夫也会质问“为什么别人都能配合，就你不能？”
她知道，玲娜贝儿的皮下也是一个成年人，但这个角色，却知道如何保护孩子，并没有对这种负面表达习以为常。
“保护童心，尊重孩子，不会看扁也不会看高，这才是真正符合童话世界的样子。”单萌觉得，一个真人玩偶能够做到这一点，是一件非常了不起的事情。
她非常清楚，“女明星”的光鲜是玲娜贝儿的，“内胆”员工也只是工薪阶级的普通人。“能够有这样的素质，迪士尼的员工真的很厉害。”
作为一个女性角色，玲娜贝儿的“人设”也显然更符合当下审美。
玲娜贝儿刚出现在大众视野中，就是一个好奇、活力四射的探险家形象。她戴着帅气的帽子，身穿骑士装，还有一把隐形的配剑，和星黛露的蕾丝裙子、红色舞鞋完全是两套风格。
这看起来似乎太不“女孩”了。看看迪士尼曾经的女性形象：温柔、善解人意、漂亮淑女。也都是可爱的，但没有一个，像玲娜贝儿一样。
她会摆出帅气的，两腿交叉的“调戏”姿势，叉腰靠在花坛上，会用“抹脖子”的动作“威胁”偷拍自己囧像的围观群众，会在别人说自己坏话时生气跺脚、拔“剑”反击，看见穿公主裙的游客还会行标准的骑士礼。
图片来自于玲娜贝儿超话也有声音会质疑，内胆是男孩子吗？ 性格那么不淑女，腿叉那么开。 这样的声音立马被粉丝们刷屏反驳： 迪士尼有规定，扮演者性别要和玩偶性别一致。 而且，女孩为什么不能活泼，不能酷？
粉丝Nora刚听到这样的话时，心里暗爽：“贝儿干得好呀！”。
她有自己小小的“私心”，认为这是打破了对女孩的刻板印象：“因为玩偶被会很多小孩子喜欢嘛，希望以后的小女孩都知道，女孩儿也可以叉着腿，叉着胳膊，可以无畏做自己。”
饭圈入侵童话
拥有如此多美好品质的玲娜贝儿，就像是一个真实的、但又可以一直做下去的梦。
“爱意的释放，好像找不到别的对象了！”90后刘小鹿自称“中年老阿姨”，她正在考虑，出差到上海时，专门去看一趟儿儿。
“那种全是美好的公众话题，现在没了。之前偶像剧有这种感觉，现在全世界都不拍简单爱情的电视剧了，对真人的要求也很高，不能有一点道德瑕疵。所以还是喜欢一只狐狸吧，不会翻车，只会被遗忘。”小鹿这样解释“儿儿热”。
粉丝们也清楚知道，但并不在意，为之疯狂上头的粉色玩偶，是人扮演的。她们甚至能分得出来，每一身玩偶服下的扮演者，并根据裤脚的细微差距给他们起了昵称：堆堆儿、七儿、九儿。一位对虚拟角色从不感兴趣的粉丝甚至很坚定地认为，“儿儿”的扮演者一定有舞蹈功底，因为在花车巡游时，“她的踩点太准了！”
雪梨并不是一个典型迪士尼爱好者，甚至没去过上迪，唯一买过星黛露周边，单纯只是因为喜欢紫色。
星黛露和玲娜贝儿。图片来自于达菲友你微博
玲娜贝儿的意义，则完全不一样。用雪梨的话来说，是“单纯觉得长得可爱颜色好看买买周边”和“妈妈看宝贝闺女的区别”。看几十秒小视频，雪梨就能直接认出今天是哪个儿儿在营业。
“九儿是温柔的甜妹，喜欢捂嘴爱撒娇，七七是大大咧咧的假小子，长手长脚，喜欢拔剑。”雪梨最喜欢的是“堆堆儿”，那是一个元气满满的机灵鬼，喜欢冲游客摇尾巴，爱吓唬别的玩偶，但不耽误认真营业，很努力。
这样的儿儿，是很多粉丝心中的情感陪伴者。在广告公司上班的，自称是“时代的弃民”，她不追星、不玩梗、不热衷追潮流和“打卡”，过去她理解不了要因为“人设”粉一个真实的人类。关注对方的一举一动，入侵别人的私生活，让她很有负担。
“这也是自己第一次，这么上头。”她没想到，自己每晚都要刷几个小时小红书上的玲娜贝儿新视频，第一次从闲鱼上主动找黄牛，加价买了一只玲娜贝儿的冰箱贴小玩偶。
现在，那只缩小版的玲娜贝儿日常挂在Nora的梳妆镜上，她出门时就把它拿下来，让玲娜贝儿“抱”在背包绳上，时刻陪伴她，“能减少一些上班的痛苦”。工作疲惫的时候，刷刷活力营业的玲娜贝儿，“心情一下会好很多”。
Nora挂在包上的玲娜贝儿玩偶。图片由受访者提供
内胆是可替换的不重要，重要的是，玲娜贝儿一直都会在。“她是永恒存在的。”对于从不追星的粉丝来说，这反而是一场压力极小的爱。
但在各种追星术语无孔不入的当下，狂热的喜爱往往又会不知不觉地变成半玩梗、半认真的饭圈化表达。
玲娜贝儿的个人超话里迅速聚集了上万粉丝，有粉丝成立了专门给玲娜贝儿输出表情包的个人博，微信粉丝群一天就加满，昼夜不息抒发对小狐狸的喜爱。
粉丝们会用现实爱豆的角色来给玲娜贝儿定位：如果说星黛露是似乎永不会出错、魔鬼身材天使脸蛋的Lisa（著名韩团BLACKPINK中的泰裔成员，因担任《青你2》导师出圈，多次上热搜）。那玲娜贝儿更接近亲切可人、业务一流的韩国女歌手IU。
没有作品，对于i玲娜贝儿的粉丝来说，算不上什么问题。她们像爱idol一样，爱这一只迪士尼凭空设定的毛绒玩偶。
浸润在饭圈文化成长起来的这一代消费者，天然会用自身最熟悉的话语去表达喜爱。她们知道这只粉狐狸是迪士尼“抢钱家族”的衍生品，但心甘情愿为之买单，“这能证明儿儿的热度！”
有人戏称玲娜贝儿是“营销咖”，他们也会用现代爱豆的标准来反驳：“颜值高也是一种能力，那杨超越也没有作品啊。”还有有粉丝直言：“不觉得她没有作品，不是有花车舞蹈直拍嘛。”
明星常见的争番位、比实绩也没有落下。比如“星黛露和玲娜贝儿谁是迪士尼的一番女明星？”，这样的争执在豆瓣上比比皆是，双方粉丝甚至要拉出各种周边的销量、真人互动的热度和迪士尼合照里的位置，全方位对比。
上海迪士尼五周年庆典，玲娜贝儿站C位。图片来自于达菲友你微博
另一个粉丝爱到上头的标志，就是高举CP大旗。最流行的儿儿和托尼的CP名叫“托儿所”，B站上，也有人调侃它们应该叫“娜就杰样”。
但不是所有人都喜欢自家宝贝闺女被“刻意捆绑”。
玲娜贝儿粉丝群中，每天都有999+的表情包和最新小视频，在一个视频中，花车上的达菲搭了玲娜贝儿手被托尼看见了，托尼扭头就去亲一旁的露露。粉丝们一下炸了，开始煞有介事地分析，绿猫杰拉多尼是意大利来的，“意大利男人就是比较多情”、“多情画家人设，搞艺术的就是比较感性吧，爱吃醋”。
玲娜贝儿和杰拉托尼的同框。图片来自于达菲友你微博
满月前的一次花车游行上，绿猫杰拉托尼晃动着脑袋，缓缓靠近站在车头中央的玲娜贝儿，“亲”了她一口。这似乎不是一次事先设定好的动作，玲娜贝儿愣了一下。这个不到十秒的小视频在网上疯狂流传。立马就有文章说，这是“过气小生蹭女明星”热度。
Nora看到小视频时，在办公室煞有介事点头拍桌，“火一下就上来了，干嘛啊，就是这种护崽心情。”
“这是蹭我们儿儿流量！”她气愤地把文章转给朋友，想拉人一起痛骂“渣猫”。没入坑的朋友很是不解：都是可爱的小朋友罢了，什么流量不流量？
“以前觉得追星小朋友很低龄，没想到这句话也会从我嘴里说出来。我怎么也用这套思维去思考了？”那一瞬间，从不追星的Nora，突然惊醒。
本文来自微信公众号“20社”（ID：quancaijing_20she），作者：赵小天 李当心，36氪经授权发布。
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