智能家居的后来者，还有机会吗？
互联网公司、家电品牌、房企们都瞄准了同一个赛道——智能家居。如今，连老字号也来「凑热闹」。
近日，据天眼查APP显示，400岁的剪刀王张小泉成立智能家居公司，令不少网友惊呼难道智能剪刀要来了。
天眼查
不仅仅是张小泉，贝壳找房在今年7月份推出了智能家居产品小海智家。而碧桂园、恒大、万科等房企也布局了相关领域，更不用说美的、海尔等传统家电厂商。实际上，华为、小米、OPPO、荣耀等智能手机厂商早在智能家居的战场上再次相遇。
找到生活痛点并有效解决，是大多数智能家居的卖点。智能门锁让人不用再操心带钥匙，扫拖洗烘一体机器人解放了双手，全屋智能则描绘着科幻小说里的蓝图。似乎关于家的一切都值得再「智能」一遍。
远大且广阔的未来、 年轻人强大的购买力，再注入高科技因素，便组成了资本市场最爱的故事。不过这个行业也有自己的痛点需要解决。
01 张小泉、贝壳找房要做啥？
“北有王麻子，南有张小泉”是大多数人对于剪刀的古早印象。
实际上，今年9月刚刚成功上市的张小泉，早已动起了转型的念头。此前张小泉曾推出了婴童保温杯，官方称，他们牢牢抓住了核心——对于不锈钢的深刻理解，“保温杯壶哪家强，好内胆，小泉造。”
未来可栖发现，张小泉的主打产品早已不仅仅是剪刀，在其官网首页最明显的广告位留给了智能除菌刀筷架。相比网友猜想的智能菜刀，或许健康小家电才是真正的解题思路。
长期关注智能家居领域的达晨创投投资总监黄跃卫认为，当老字号遇到转型新问题，其逻辑在急于寻找新的盈利点。「传统企业布局智能家居，大多以此增加卖点，提升毛利和性价比。」
相比「刀具第一股」张小泉，贝壳找房与智能家居的相关度更为紧密。据相关产品介绍显示，小海智家HomePad智能屏有网关、智能音箱、开关面板等功能，可以应用于家装、日常生活等场景。
事实上，早在2019年6月，贝壳就成立了一只硬件团队Ke IoT Lab，并推出了智能硬件产品“贝刻手环”。2020年11月发布了升级款产品“贝刻手环Air”，是一款面向房产经纪从业人员的智能手环产品。
资深产业经济观察家梁振鹏认为，中介平台、地产公司涉足智能家居领域不足为奇。“智能家居涵盖的范围很大,从传统的IT、家电、家具，到安防、照明等，相当于扩大了多个传统产业的边界，因此多个行业的企业都想抢滩智能家居市场。”
然而不论是健康家电，还是智能屏，已有众多企业布局多年，新入场者能否成功立足，仍需要时间观察。
02 门槛没有那么高
智能家居俨然成为所有与「家」相关的公司必争之地，而从巨头们的财报数据中可窥见令人垂涎的市场蛋糕，手机厂商们已经尝到了甜头。
2020财年，苹果公司以AirPods、Apple Watch等穿戴设备、智能家居组成的其他板块营收规模超300亿美元（人民币超2000亿元），同比增长25%。而小米来自IoT与生活消费产品营收规模为674亿元，占总营收26%。
「门锁、马桶等智能家居单品的供应链成本下降了30%左右，而售价能提升到40%以上，有的单品甚至更高。」黄跃卫指出，随着5G产业、云计算、大数据的不断发展，国内上下游产业链逐渐成熟，智能家居单品研发、生产成本相比前些年有所下降。
天风证券
根据中怡康报告，对比智能产品与该产品整体均价后发现，2021年至今智能家电单品均有不同程度的溢价。其中，智能食物料理机的溢价程度最高，其2021年至今的价格指数为435。
实际上，贴牌、代工是这个行业里公开的秘密。一位业内人士指出，OEM、ODM的产业链非常完备，传统企业会外采智能硬件，再设计新的产品，或者直接与原来的产品结合到一起，就成了新的智能家居产品线。「这一行的噱头特别多。」
当门槛变低后，价格战也随之而来。此前有从业者称，之前一个智能开关是一百多块钱，很快市面上就有了四五十块钱的开关，功能还更多了。相似的场景同样在智能门锁等品类的市场竞争中出现。
黄跃卫认为，如果智能家居企业没有建立技术壁垒，那么市场竞争的手段和传统家电相差无几。「在产品功能、设计颜值都差不多的水平下，到最后比拼的是品牌和渠道能力。」
03 现在入局，晚了吗？
梁振鹏告诉未来可栖，智能家居行业的市场容量很大，但行业内技术、标准、体系等都未形成。「后来者的机会特别多，现在入局并不晚。」
苏宁金融研究院数据显示，从2016年到2020年，中国整个智能家居的市场规模近乎翻番，超过5000亿。未来五年全球市场规模的复合增长率有望达到11.6%。
可观的市场规模和增长空间，也让资本热钱不断涌入这个赛道。据天眼查数据不完全统计，我国已有超390家智能家居相关企业产生融资事件。截至目前，2021年该赛道已发生数十起融资事件。
苏宁金融研究院
而从投资人看重的PE估值可以看出为什么资本青睐于此，智能家居、智能消费、智能穿戴等普遍远远高于沪深300指数的估值水平。
未来可栖发现，天眼查App显示目前我国有超过15.6万家智能家居相关企业。不过相关数据标明，小米、美的、海尔三厂家占有不到4成的市场份额。
IDC数据
这一对比数据在梁振鹏看来，意味着智能家居市场仍处于分散状态，并没有某一家企业达到垄断地位。「真正的智能家居是从系统、硬件、软件到内容、服务、平台的系统集成，但目前的行业水平还远远没有达到。尤其在操作系统上仍是空白，目前只有华为等个别头部企业研发。」
黄跃卫仍然坚信这一赛道将颠覆传统行业。不过他也指出目前大部分产品仅仅是远程遥控，离真正能够自主学习还有很远的距离，而这恰恰是智能家居单品的机会。「说到底，只有技术的突破才能实现对整个行业的降维打击。」
36氪未来可栖
本文来自微信公众号“未来可栖”（ID:hifuturecity），作者：王露。
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