高调复出的魅蓝 是否还配得上“青年良品”的期待
“截止2018年5月底，魅蓝总销售量超过了5000万台”，三年前，在魅蓝6T的发布会上，前魅族高级副总裁李楠说道。而在那场发布会上，李楠还给出了魅蓝销量1亿台的目标。
对于魅蓝，智观察认为它才是小而美的代言人。只是，在战略调整中，魅蓝成为了牺牲品。当时谁都不会想到，那是魅蓝的“最后一场”发布会，而李楠后来也离开了魅族。不知是真的听到了魅友们的呼声，还是魅族需要用情怀来提振当前的产品线以及销量，今年9月，魅蓝正式回归了。比较失望的是，魅蓝回归的第一款产品是主动降噪蓝牙耳机，因此也并未引起市场过多的关注。
而在回归两个月后，魅蓝新机正在浮出水面，一款命名为魅蓝10的手机出现在某电商平台上。一千多个日夜的等待，这一次魅蓝或许真的要回来了，但是否还是那个青年良品就不知道了。
3年20多款新机 魅蓝让千元机也有了品质
作为国内首批推出智能手机的品牌，即便魅族已经成为Others中的一员，仍旧有很多粉丝在追随，追的就是魅族对于设计和品质的苛求，这点在魅蓝上也是一样。
2014年12月23日，魅蓝作为魅族全新的子品牌第一次出现在大众面前。同年的12月，魅蓝Note正式对外发布，可以说是开创了当时千元机高品质的一个先河，更是拿来和iPhone5C进行对比。据不完全统计，成立后的三年多时间里，魅蓝一共发布了20多款手机，让千元机也拥有了设计和品质。
对于魅友来说，“青年良品”是抹不掉的回忆，更是已经成为魅蓝的专属slogan。魅蓝第一任也是最后一任总裁的李楠，在谈及“青年良品”这个名字时，也只能是表示“这个名字是我起的，但是他已经不是我能左右和评论的了。”
2016年，魅蓝迎来了巅峰。在这一年，魅族一共发布了14款新机，其中魅蓝系列就10款。从产品的布局来看，这一年魅族依旧聚焦千元机市场，魅蓝 Note、Metal 等系列的多点开花，也让魅族这个后入局者在千元机市场成功站稳了脚跟。
在那个群雄逐鹿的年代，国内手机市场竞争十分激烈，而魅蓝便成了魅族拼销量的排头兵。数据显示，2015年魅族两千万的销量中，魅蓝系列占到了七成。2016年的持续发力，也进一步促成了魅族创纪录的2200万部年销量。
回忆总是悲伤的，当初的魅蓝有多优秀，现在就有多惋惜。就像李楠说的那样，“魅蓝已经是很多用户的青春记忆，是用户和媒体一起建设的品牌”。那时的魅蓝选择荣耀和红米为对手做全球增长率第一，在三年内和荣耀以及小米打成了三分天下。设计的home键也被同行模仿，也更多品牌意识到了千元机也应在乎设计和品质。
只是，魅蓝还是成为了牺牲品，用一款799元的魅蓝6T暂时离开了这个喧嚣的市场。
1269天后 魅蓝宣告回归
当罗永浩还在为了还债卖力直播卖货时，网友们已经在期待老罗和锤子的回归。作为曾经的友商，魅蓝这次走在了前面，在9月份正式宣告品牌回归，曾经停更了的社交平台也终于有了热度。
不过，有些失望的是，魅蓝回归后的第一款产品并不是手机，而是一款降噪耳机。2个月时间过去，感觉魅蓝错过了最好的宣传时机。作为当年经历过2016年10多场“演唱会”的见证者，智观察也不希望魅蓝能够重现当年的辉煌，只期望能够再次扛起“青年良品”这个担子。
现在，市场又传出关于魅蓝新机的消息。日前，有网友在魅族苏宁自营旗舰店上发现了魅蓝10的宣传海报，不过，目前该海报已经撤下，换成了双11相关的促销信息。其实，在双11前推出新机还是比较好理解的，包括红米和荣耀也都推出了高性价比手机，在双11冲刺一波销量。
从透露的海报内容来看，魅蓝10配备的是一块水滴全面屏，下巴较大，后置应该是三摄，但是具体配置就不知道了。颜色方面，魅蓝10也是提供了黑、白以及绿色供消费者选择。
由于配置不清楚，关于魅蓝10我们也不好具体去评判。但是，看到这个设计，智观察只能说真得是毫无新意，并且还失去了魅蓝自己的设计风格，感觉就是拿着工厂的现成方案组装出来的一款手机，尤其是水滴屏，很多网友看了都觉得接受不了。如果这就是回归之作的话，估计很多魅友都会失望了。
魅蓝 还有机会吗？
“小厂”魅族，现在感觉真的就剩下情怀了。单论产品，魅族18系列的确可圈可点，亮点也很多。但，魅族不是一加，海外表现没那么优秀，国内才是主要战场。况且，魅族还有着盈利以及IPO的压力。
对于魅族来说，高光时刻早已过去，2016年的2200万销量，估计现在也都难以达到。相关数据显示，魅族2015年销量为2000万台，2016年销量为2200万台，2017年下降到不足2000万台。到了2018年，赛诺公布的数据显示，魅族在国内市场的销量仅有948万台，2020年销量虽然未被公布，但是有传言称只有200万台左右。
今年，魅族在拿出比较不错的产品的同时，还用三零手机的概念吸了一波粉儿。但还不到一年时间，魅族便打了脸，删除了关于三零手机的宣传，以后推出的新机也不会有三零的政策。
“挺进IPO”，这是魅族科技创始人黄章给2016年定下的目标，时至今日，终未实现。单产品线作战的魅族，现在有了魅蓝的回归，估计也是为了在千元机市场寻求更多的利润。
可是，千元机市场厮杀更为残酷。看看刚刚发布的红米Note11系列，以及realme等后起之秀，真的是为魅蓝担忧，总给人感觉生不逢时，复出的不是时候。三年时间，手机市场早已风云大变，但魅蓝三年的“隐居”感觉并没有让其武力大增，反倒是有些出山救场的意思。
对于魅蓝来说，第一款产品必须打响旗号。产品上创新估计是有些难了，要想突围只能还是拼价格，以销量来赚取更多的利润。但，这太难了，千元机市场远比高端机市场竞争更为激烈，而且用户的品牌忠诚度更低，性价比，依旧是最简单也是最有效的利器。
智观察认为，魅族其实也是在尝试。如果魅蓝手机能够贡献更多的利润再好不过，如果不能的话，估计逐渐会变成一个主打周边硬件的品牌吧。
作为CEO，黄质潘曾在内部信中指出，2021年将坚持走中高端品牌路线。但现实的压力，不得不让魅族做出妥协。这一次，魅蓝复出估计很难重现当初的辉煌。但，就像网友说得那样，魅族虽然逐渐走下坡路，但却给手机行业输送了不少人才，这也算是一种价值吧。
本文来自微信公众号“中智观察”（ID:Hapiweb-soft6），作者：智观察，36氪经授权发布。
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