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罗老师要重返科技圈？难道当年“吃的亏”还不够吗

晰数塔互联网快讯
2021-10-29 22:45

手机行业就像是座围城，有人想进来、同样也有人不得不退出。例如吉利日前宣布将进军手机市场，而曾经“中华酷联”中的一员酷派，则在就不久前宣布要用3年的时间重回一线，但与此同时，曾经名噪一时的锤子手机也已经到了要“落幕”的时刻。就在日前各大手机厂商紧锣密鼓地为双11做准备时，有网友发现坚果手机的京东自营旗舰店已经下架了坚果手机及充电器等产品，只剩下行李箱还处于在售状态。

几乎就在同一时间，Smartisan OS官方微博发布公告称，锤子论坛将于2021年11月15日0点起停止运营、关闭服务。并且在锤子论坛下线后，用户将无法登入、发布、查看内容，而这也意味着作为锤子手机用户与官方交流沟通的关键渠道，即将完成它的历史使命。

当然，部分用户并不甘于让锤子手机用户交流的园地就此落幕。在锤子论坛即将下线之际，有消息显示，锤友论坛APP已经上线，但论坛并非官方所为，而是粉丝“用爱发电”的结果，并且目前已有超过1200位的注册用户。

作为锤子手机曾经的灵魂人物，在看到了还有用户对其不离不弃后，已经转型带货主播的罗永浩也占了出来，并表示，“看得淡一点。嗯，火苗一直都在…… 我明年春天就重返科技行业了”。并且他还强调，是还完债的当天就会回去。

早在今年年初，收购了锤子科技绝大部分资产的字节跳动在短暂试水手机行业后，已经宣布退出这一领域。并将负责坚果手机的新石实验室并入了教育硬件团队，后续不再研发智能手机产品，这也意味着罗永浩曾经要做“东半球最好手机”的梦想就此戛然而止。

尽管彼时字节跳动方面宣称，坚果手机用户的相关服务将不受影响，售后与系统维护还会继续，并且也会持续探索Smartisan OS的创新机会。但是在缺乏了最基础的硬件平台作为支撑后，后续的售后、维护，乃至Smartisan OS的更新都将沦为纯粹的消耗部门，因此像如今这样关闭官方论坛、旗舰店去掉无效SKU也都成为了必然。

在外界看来，字节跳动选择退出手机圈的原因其实很简单，缺乏硬件基因是根源，而作为一个非核心且利润率相对不高的业务线，坚果手机所能够得到的资源也就可想而知。既然资源更加丰富的字节跳动都选择了不玩，那么为字节跳动旗下抖音”打工“的罗永浩，还能“杀个回马枪”吗？

作为如今抖音音直播带货的一哥，罗永浩的交个朋友直播间在今年4月1日公布了开播一年的成绩单。这一年里时间里，其共卖出超过1800万件商品、销售额达到30亿元。按照罗永浩去年秋季在一档综艺节目中透露的信息显示，此前在锤子科技时期欠下的6亿元债务已经还了4亿，原计划将在今年底还清所有债款，并且此前该团队还表示还款速度大于预期。

另外一方面，罗永浩其实已经开始有淡出直播带货的迹象。如今交个朋友已经开始涉足MCN，在其直播间里除了罗永浩本人外，他多年的铁杆朱萧木、黄贺、新主播李正，以及一大批签约的明星主播都在频繁亮相，甚至他已经并不会出现在每一场直播中了。

不过，即便罗永浩做好了重回科技行业的准备，但想要实现“王者归来”可能一点也不容易，反而等待他的或许是一条荆棘之路。从哪里跌倒就从哪里爬起，对于罗永浩这类信奉“彪悍的人生不需要解释”或是“男儿到死心如铁”的人来说，显然是再正常不过的事情。但问题是明年是2022年、而不是2012年，距离他创立锤子科技差不多已经过去了10年时间，如今手机行业的市场环境也有了天翻地覆的变化。

2012年5月15日罗永浩创建锤子科技时，小米方面也才刚刚推出了小米手机青春版，彼时正是我国移动互联网高速发展的时期，同时也是智能手机的蓝海期。而现在的情况，则是行业寄予厚望的5G换机潮迟迟未至，整个市场陷入了高度内卷的状态，一线大厂瓜分了绝大部分市场，甚至中小手机厂商比锤子科技破产时的情况还要更难捱。

更为重要的一点是，据称锤子科技当年最大问题就出在了供应链上，并且直到目前为止，其与供应商之间的官司都还没有完全结束，也尚未还清供应商的欠款。对于智能手机这样一个高度依赖供应链的行业，罗永浩已经因为当年锤子科技的破产在供应商处失去了商誉，未来如果卷土重来，供应商势必也会最大限度地压缩账期，甚至可能会要求即时付款。

这就引申出了一个新的问题，罗永浩要从哪里拿到钱呢？连续创业者能够不断从VC手中拿到钱，是因为他们总有成功的例子，而细数他自离开新东方后的创业历史，从牛博网到英语培训学校、再到锤子科技，则可谓是屡败屡战。当然，考虑到如今直播带货行业的盈利状况比较可观，所以也不排除他可以依靠这个来回归科技行业。

至于说所谓的“锤粉”，这批用户固然对于锤子科技还有念想，但是他们追求的可能只是锤子科技所塑造的工匠精神和对极致设计的追求所带来的情怀这种精神图腾，青睐锤子手机或许也是他们实现特立独行的一种工具。要不然，为什么当年手机圈甚至还有锤粉“下次一定买”的调侃呢？

尽管粉丝如今搞出了锤友论坛这样的东西，但当年锤子科技与锤粉的关系实质上处于极为微妙的状态。当年老罗在创立锤子科技时将“调门”抬得太高，同时也拔高了粉丝们的阈值，因此所造成的结果，就是尽管希望用户先掏钱购买不够成熟的手机，来为他们的种种尝试买单，等有了资金和技术基础后，再做出“东半球最好的手机”来回馈粉丝；而粉丝希望的，则是老罗能直接给他们一台完美的手机，就无疑就陷入了悖论。

如今，加入锤友论坛的这超过1200位用户或许是真心支持老罗的，但这样的死忠粉规模，显然无法撑起一家手机厂商。君不见，有规模更为庞大的魅友支持的魅族，都开始与索尼手机抱团取暖了，没技术、没商誉、没资金、没天时，仅靠嘴上说着“永远年轻，永远热泪盈眶”，但行动上却是“下次一定买”的锤粉和自己的一腔热血，罗永浩要重回科技圈或许将会面临困难重重的局面。

本文来自微信公众号 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。