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Ohayoo大规模裁员，字节跳动“游戏梦碎”？

晰数塔互联网快讯
2021-10-21 07:41

10月19日，有媒体报道称，字节员工在脉脉上发布消息称，公司商业化团队正在调整中，当天，字节跳动HR相关负责人表示，裁员信息属实，系公司正常业务调整。

一张流传在互联网的截图引起了大家注意，有知乎用户今天下午发文称，他是字节跳动Ohayoo的2021届应届生员工，在技术研发部门工作，刚刚被裁。该用户提到，其部门二三十个应届生都被裁了，补偿N+1。

这是字节跳动要放弃Ohayoo了吗？

这样的猜测并非空穴来风，字节跳动在今年8月23日通过邮件宣布了一项人事变动，Ohayoo负责人徐培翔因个人原因离职。邮件肯定了徐培翔在任职Ohayoo负责人期间取得的成绩，并透露Ohayoo当前已经成为行业领先的休闲游戏平台。

山雨欲来风满楼，8月高管离职，10月裁掉三个部门之一的研发中心所有应届生（剩下为游戏平台和发行部门）。在猜测之外，肉眼可见的是字节跳动庞大的产品线开始了瘦身。

游戏市场的前景与钱景

Ohayoo作为字节跳动企业在游戏行业的重要布局，得到了内部众多资源倾斜。

从Ohayoo的表现来看，似乎也“配得上”字节跳动的偏爱：成立一年半，9款游戏流水过亿，39款游戏流水过千万，单款游戏最高收入超过6亿。而这样的倾斜，似乎也在情理之中。

事实上，休闲类游戏的本质就在于对于自身流量池的聚合与再分配，而对于坐拥庞大用户与流量的字节跳动而言，自然感觉手捧开启成功的钥匙。数据显示，2021年3月，抖音（含火山、极速版）被媒体曝出日活平均值超6亿，峰值约7亿。越来越多游戏选择通过短视频平台宣推，创作和观看量都呈现上升趋势。同样的，在用户端，休闲游戏用户在短视频平台也显示出了较高的社交热情，用户乐于搜索、分享和传播休闲游戏，据巨量引擎和Ohayoo的联合报告显示，仅在2020年上半年，抖音端“休闲游戏”搜索同比增长5倍。

并且，根据伽马数据发布的报告显示，休闲游戏的用户与短视频用户重合度极高，达到了90%。一面是庞大、粘性高的短视频用户，一面是用户群体的类似，在字节跳动看来，“成功密码”已被自己掌握在手中，自然对Ohayoo寄予厚望。

Ohayoo受到重视的另一个原因就在于，巨量引擎对Ohayoo商业模式和运营思路的改变。在一次针对Ohayoo总经理徐培翔的访谈中，他曾经提到，巨量引擎的帮助除了资源的倾斜外，其实还有更多，例如，“如果给个红点就能推起来，那我们很难把握用户的属性，向正确的方向进化。巨量给我们最重要的资源是大数据和商业化思维。休闲游戏正好处在游戏和广告的边界，而我们对两边都有一些理解。”

但休闲游戏的市场，并不往往是“前景”与“钱景”并存的。

字节跳动失策的地方在于，没有考虑到转化率。算法可以引导用户体验游戏，但在如何将体验转化为忠实用户方面，算法能做的并不多。对于被算法引导进游戏体验的用户而言，没有找到强有力的留下来的理由，也缺乏再次回来的动力。换句话说，尽管抖音与休闲类游戏的匹配度高，但对于Ohayoo而言，抖音更像是一个推广渠道，依附于这样的特性之上，字节跳动原以为的成功转化用户的密码，似乎更像是引流的密码，大多数用户依然“来无影去无踪”。

“做事急功近利，总想一次投入永久产出，无法找到用户真正的痛点。”用户对于字节跳动的评价是否过于严苛暂且不表，但对于过去和现在的Ohayoo而言，前路确实尚未明朗。

字节跳动“及时止损”

依靠抖音和头条作为强有力的后盾，字节跳动不断进行扩张，上到研究硬科技AI芯片和自动驾驶，下至本地生活服务，中间还有电商、办公、新消费等等，可以说每一条赛道上都有字节系的人在奔跑。

但是不设限的成长，对于字节跳动来说，是一件好事吗？无论是阿里还是百度，都曾试图进军游戏行业，最终都适可而止。流量并非解决一切的钥匙，显然，字节跳动还在探索尝试之中。

在知乎上有一个关于Ohayoo的高赞回答，答主提到：在游戏领域，字节跳动没有任何做内容的基因，Ohayoo更多的是依靠字节跳动背后的丰厚资源，而在发行手段等方面较为粗糙。

虽然头条的游戏业务才刚刚起步，但从其投入的力度和坚决程度来看，不难看出对其的决心。根据媒体报道，字节跳动目前已经有29家游戏公司、超10家游戏工作室、4大发行平台和超2000名员工，发展速度超乎外界想象。

但有一位游戏领域资深投资人曾透露媒体，“从收入上来看，字节跳动的游戏实际上与腾讯，甚至和网易都没有可比性。”而这样的声音并不少，大多数人认为，光有大渠道是不够的，做游戏还是得有足够的产品基因，而洞悉算法的字节跳动，显然缺乏做游戏的创新基因。

所以字节跳动想要利用Ohayoo做平台，吸纳国内大量的头部及腰部开发者，服务于国内休闲游戏开发的小团队，设置休闲游戏的调优和买量标准化。但是目前国内休闲小游戏，无论是从营收还是原创甚至留存度上，都是一地鸡毛。

在Ohayoo被爆裁员后，知乎上也用户表示，已经是字节跳动的正常操作了，招一堆新人做新业务，业务没起色，就开始考虑控制成本。事实上是抖音的成功给了字节跳动“错觉”，觉得复制大量招人试错的模式有可能继续打造下一个爆品。

根据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》指出，2021年上半年国内移动休闲游戏市场实际销售收入达到169.51亿元，占市场总额约14%，就增长而言，休闲游戏却一再放缓。同样结合2021年上半年数据，休闲游戏市场实际收入同比增长仅有8.57%，低于一众热门品类。

休闲游戏的长线运营也是需要一套完整可行的商业模式支撑。休闲游戏产品在3留、7留上的短期爆发力可能极强，但是一谈30日、60日甚至更久的长留就比较乏力，还没进入氪金阶段，用户就已经快速流失。

同时，受监管影响，徐培翔也曾坦言，现在开发者的数量大概比去年（2019年）下半年少了一半，我们作为最能摘果子的人，今年也觉得没多少果子摘了。而从盈利的角度来看，字节跳动大部分投资还属于布局阶段，部分投资未来是否能变现，也还有待考察。

在2020年9月，时任Ohayoo总经理徐培翔在Ohayoo开发者大会结束后接受媒体访问时表示，目前Ohayoo盈利状态为“尽量持平，只要不亏就行。”

这个微妙的回答，似乎也昭示了Ohayoo的现状。

本文来自微信公众号“NPCgank”（ID:NPCgank），作者：NPC，36氪经授权发布。