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字节跳动游戏官网上线，距离成功可能还有几“光年”

晰数塔互联网快讯
2021-03-02 07:54

编者按：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

不知不觉间，字节跳动做游戏这件事已经过去了两年时间，在经过“蛰伏”期后，日前其游戏官网也已经正式上线。但是字节跳动的游戏业务并没有使用“字节跳动游戏”，而是用上了此前作为游戏发行业务核心的 “朝夕光年”作为品牌名，英文名“NVERSEGAME”则代表其海外发行业务。

目前，在朝夕光年官网一共展示了7款游戏，分别为《镖人》、《全明星激斗》、《灵猫传》、《火影忍者：英雄对决》、《终结战场》、《热血街篮》、《无限进化》。但对于这些游戏，想必许多玩家朋友并没有太听说过，事实上这或许也反应了字节跳动在游戏领域的现状。在过去的两年时间里，2019年火的是鹰角网络的《明日方舟》，2020年的爆款则是米哈游的《原神》，字节跳动在游戏圈迄今为止还没有拿出一款叫得上号的作品。

“为每位玩家带来有趣和激励人心的体验”这句话，被写在了朝夕光年的官网上，但从目前的情况来看与现状还有着一定的距离。事实上，字节跳动并不是没有出圈的游戏，类似《我功夫特牛》、《脑洞大师》、《是特工就上一百层》等休闲游戏在过去的一年里其实表现非常抢眼，但他们都来自字节跳动旗下负责休闲游戏发行业务的Ohayoo，而后者则归属于字节跳动的商业化部门。

这一现象其实也揭露了目前字节跳动在游戏领域的尴尬状况，所赚的依然流量的钱，而不是游戏。《我功夫特牛》等游戏的成功路径同样也是万变不离其宗，借助自家平台的流量池，通过对游戏进行相关的推广以及植入下载入口等方式来转化用户，因此有业内人士认为，这几款游戏的成功在某种程度上，也代表了字节跳动在游戏业务方面的挫折。

之所以会出现这样的局面，我们可能需要从历史中来寻找答案。别看直到现在字节跳动才上线了自家的游戏业务官网，但其参与到游戏行业的时间可是一点都不短。早在2018年，字节跳动就在自家的今日头条APP中上线了“今日游戏”，并在抖音上线“抖音游戏中心”，开始涉足游戏联运领域。并且在同年举行的ChinaJoy上，其还举办了“头号玩家2018今日头条年度游戏盛典”，发布了首个游戏行业白皮书。

在当时头腾大战兵戈四起之时，字节跳动进入游戏领域显然被外界认为此举正是直指腾讯。而作为游戏行业的局外人，字节跳动当时进入这一领域选择了投资与自研两条腿走路的策略，自研团队是以超休闲/休闲游戏为主导的Ohayoo，而代表投资方向的就是日前的主角朝夕光年。

2019年，朝夕光年收购了三七互娱子公司上海墨鹍、入股上禾网络、与英雄互娱达成合作，并启动了以自研游戏为主的“绿洲计划”（Oasis）。2020年，字节跳动原战略投资负责人严授转岗，全面负责游戏业务，此后朝夕光明的动作陡然加快，并与凯撒文化签订为期10年的《战略合作协议》，并在后续还联手中手游与巴别时代等老牌游戏厂商。

尽管当下字节跳动在重度手游领域还没有太多建树，但实际上其已经将早前腾讯切入这一行业的路走完了一半。也就是从渠道切入运营和自研，从轻度走向重度，因此也难怪观点认为，今天的字节跳动正是沿着十八年前腾讯的足迹在前进。

众所周知，正是《CF》、《DNF》、《LOL》这三款游戏帮助了腾讯游戏起飞，因此作为腾讯在游戏行业最好的“学生”，字节跳动自然也有样学样。目前，朝夕光年官网所展示的7款游戏都是出自合作伙伴之手，其中《无限进化》是英雄互娱的作品、《终结战场》出自网易、《热血街篮》是竞技世界的产品，而《镖人》则是巴别时代的作品。

尽管都是借着合作伙伴之手，通过发行业务来增强自身在游戏行业的实力，但今时不同往日，且不提朝夕光年目前这7款游戏本身素质并没有那么出众，在如今手游行业进入红海期的时间节点，市面上几乎已经没有了璞玉可供字节跳动挖掘。虽然说手握今日头条与抖音的字节跳动有着无比强大的发行渠道，但腾讯早已通过入股和战略合作等方式，将优质游戏厂商绑上了自己的战车，剩下就是类似鹰角网络、莉莉丝，以及米哈游这样不太肯屈居人下的存在。

因此最终呈现在广大玩家眼中的，就是这样一个略显尴尬的朝夕光年，用部分业内人士的话来说就是，“朝夕光年是招人挖人只争朝夕，精品爆款距离光年”。但玩家们自然不管字节跳动投资了多少厂商、挖来了多少人，只会以结果论英雄。以目前朝夕光年官网上所展示的游戏阵容，别说剑指腾讯的“现金牛”，就是在目前的游戏市场中活下来可能都没有那么容易。