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学习机又成资本新宠，只是加了“智能”二字

晰数塔互联网快讯
2021-09-29 09:37

目前市场上常见的教育硬件品牌就有20多种，形态各异，价格从几百元到五六千元不等，这种产品到底是不是智商税呢？

也许，你还不知道，双减之后，学习机市场再次火爆起来。

张女士是北京某中学初三学生家长，这个学期之前，孩子的周末基本都奔波在各类学科辅导班上，现如今，随着国家“双减”政策的颁布落地，周末培训班全部取消，培训机构仅在周中晚间提供培训课程，因为孩子有当天的作业压力，她只能选择放弃。

不过孩子即将面临中考，家长不能“佛系”，她开始着手寻找一款能够真正帮助孩子提高学习效率的教育硬件产品。但粗略调研了一下，目前市场上常见的教育硬件品牌就有二十多种，形态各异，价格从几百元到五六千元不等。她咨询了一些老师和家长，说法不一，有非常推崇的，也有不屑一顾的，这让她更加迷茫了。

在疫情和“双减”政策下，教育硬件需求激增，备受关注。你会为孩子选购教育硬件产品吗？教育智能硬件，究竟是学习必备良器，还是智商税？

01 巨头早已闻到味儿了

教育硬件并非新生事物，这个赛道早已巨头林立。

二十世纪八十年代末，小霸王学习机风靡全国，之后，是“哪里不会点哪里”的步步高点读机、卡西欧复读机、文曲星、好记星，一直到今天的学习平板、词典笔等，可以说，教育硬件伴随着一代又一代学生的成长。

如今，在疫情和“双减”政策下，教育硬件正在迎来新的发展机遇。

疫情期间，全国学生“停课不停学”，教育硬件成为家庭教育及陪伴场景中的必备良器。随后，“双减”政策落地，没了校外培训班，辅导学生功课的压力转移到家长身上，对家长的精力和能力都是巨大挑战，教育硬件更是成为家庭教育的刚需。

今年618期间，科大讯飞AI学习产品销售额同比增长高达706%。在最新一个季度的财报数据中，网易有道学习产品的净收入相较于2020年同期也增长了138.8%。

在这波教育硬件浪潮中，除了传统的教育硬件企业，例如步步高、读书郎等，大量高科技企业、互联网巨头、在线教育公司纷纷入局，它们更愿意用“教育智能硬件”来定义自己的教育硬件产品。与传统的教育硬件产品相比，这些教育智能硬件更注重人机互动，具备人工讲题、批改作业、视频通话等功能，AI算法等技术的加持，使得它们更加“聪明”和“智能”。

2020年10月，字节跳动旗下的大力教育发布了一款智能教育硬件产品——大力智能作业灯；当年12月，网易有道推出了有道词典笔3.0，上市不足半年，在京东平台上的销量就已超过了20万。

今年教育智能赛道更加热闹。3月，腾讯推出 “AILA智能作业灯”；百度旗下小度科技发布小度智能学习平板；4月，腾讯推出基于Linux系统深度定制的智能教育电脑；导学教育与阿里云合作推出“导学号智能作业灯”；6·18购物节期间，阿里一口气发布40余款教育智能硬件产品，并推出首款家庭学习智慧屏产品天猫精灵E1；7月15日，科大讯飞发布AI学习机T10高端旗舰新品；8月4日，华为接连发布两款智能硬件产品——华为小精灵学习智慧屏和华为儿童手表4Pro。

此外，好未来、新东方、作业帮以及猿辅导，也都在转型，筹谋推出各自的智能教育硬件项目。

艾瑞咨询发布的《2021年中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示，2020年，国内教育智能硬件市场规模为343亿元，预计2021年中国教育智能硬件市场规模将达453亿元，2024年将达近千亿元。由此可见，教育类的智能硬件仍然是个蓝海市场，市场潜力巨大。

02 孩子们买账吗？

在本文开头，智商税研究中心采访的初三家长张女士，最终选择了科大讯飞的AI学习机。“虽然比其他的学习机要贵一些，但科大讯飞最打动我的一点，是它连续8年提供中高考英语口语评测和辅助作文批改技术，孩子面临中考，英语又是他的薄弱科目，跟着科大讯飞的学习机练习口语和听力，我觉得会对孩子的中考有帮助”。

使用过一段时间之后，张女士还有了意外惊喜，科大讯飞的学习机有个精准找弱项的功能，“这个AI还真不是噱头，以前孩子刷题，刷了不少，但有的知识点还不一定能刷到，浪费了很多时间，这个学习机通过孩子做题，可以找到孩子的弱项，针对性地去练习，孩子节约了时间，提高了效率，也很喜欢用”。

智商税研究中心最近专门购置了一台字节跳动出品的大力智能作业灯进行测试。这款作业灯的外观非常漂亮，按照说明扫码安装上“大力家长”的APP，就可以使用了。区别于此前的词典笔、学习平板等品类，大力作业灯配有双摄像头，家长可以通过软件远程了解孩子的学习状态，并与孩子视频连线。

经过测试发现，国内出版的小学各类教材，大力智能作业灯都可以识别朗读。它的“智能指尖查词”功能也非常独特，不会的单词或者汉字，用手一指，就会告诉你发音和含义，汉字还会有这个字的读音组词和笔画书写。把作业放在摄像头拍摄区域内，就可以发送并上传到家长的手机上，APP有智能批改功能，可以减轻家长批改作业的负担，家长在批改完成后将作业返回给孩子，孩子还可以获得奖励积分。此外，这款作业灯还可以背古诗，讲故事，提供一些针对性的学习练习。

智商税研究中心调研了近百名K12阶段学生家长，已经给孩子购买了教育智能硬件的占比为18%，考虑为孩子购买教育智能硬件的占比为36%，表示不太了解和可有可无的家长占比为38%，还有大约8%的家长表示完全不会购买教育智能硬件。

根据大多数已经购买了智能教育硬件产品的家长反馈，无论是智能台灯，还是学习机、手写笔、翻译笔，都在不同程度上满足了孩子陪伴、辅助教学的需求。一些家长表示，智能的人机交互、学习诊断、错题打印等功能，对孩子的学习效率提升有帮助，对于减轻家长的辅导压力和教育焦虑也很有帮助。

不过也有家长反馈，这些学习设备对语言类的学习确实有益，但如果是数学解题类学习，会比较担心孩子可能会跳过思考过程直接获取答案。还有一些家长反馈，孩子使用学习设备学习的时间过长，尽管厂商都号称屏幕有保护视力的功能，但不知真假。

不过，教育智能硬件显然并不是辅助学习的必备工具。北京某国际部高二的小郭同学告诉智商税研究中心，自己和周围的同学基本上都不用专门的学习智能硬件，每个同学都使用自己的笔记本电脑，查单词一般用百度翻译或者网易有道。至于为什么不用，小郭觉得主要是没有需求，而且她感觉这些硬件产品所提供的知识太浅，使用起来限制也比较多，可能更适合年龄小一些的孩子。

03 教育硬件拼什么？

双减政策落地，K12的课外培训虽然落下帷幕，但配套的系列升学考试政策并没有随之改变，家长们迫切希望孩子成绩提升的需求依然旺盛，这也正是智能教育硬件的机遇所在。

未来的教育智能硬件拼什么？

这个问题是这个赛道所有选手都在寻找的答案。只有那些真正能解决家长和学生的痛点的教育智能硬件，才有机会笑到最后。

以步步高、小霸王为代表的传统教育硬件厂商，在行业内深耕多年，具备一定的“硬实力”，它们的优势在于教育硬件的设计和生产，以及完备的供应链体系，但其劣势在于“软实力”不够，AI、大数据技术，以及教育内容的配套和研发都还需要加强。

新加入赛道的教育公司恰恰相反，如好未来、作业帮、猿辅导等，它们在教育内容上有积淀，而且在此前长期的发展过程中早已聚集了一批忠实用户，当转型教育智能硬件后，原先的品牌影响力自然也会迁移至新产品之上。不过，对于它们来说，硬件生产是个新领域，对于硬件工业设计、供应链的交付，以及硬件销售渠道明显都不擅长。

至于高科技公司和互联网科技公司，大数据、人工智能等技术是其最大优势，它们在资金能力和产品创新能力上，也表现最为抢眼，但缺乏教育基因是他们的短板。教育硬件作为一款学习辅助类产品，用户如何能感受到学习效果，这是互联网公司需重点突破的主要难题。

教育界人士王飞认为，硬件、内容、服务，三者缺一不可，教育智能硬件应该是提供给学生一体化的智能解决方案，而不是单纯的一个电子学习仓库，或者搭载各类APP的学习平板。在这三个要素当中，硬件不是关键，因为教育本质上还是以内容和服务为主，持续链接优质学习内容和教育资源，推出场景化的教育服务，是教育智能硬件不断发展的关键所在。

这其中，门槛更高的 AI 技术或将成为决胜点，语音识别、图像识别、文字和语义识别，大数据画像技术等AI 技术如何赋予教育智能硬件个性化学习方案，决定了一款教育智能硬件产品的生命周期究竟有多长。

例如科大讯飞的“快速找到加分项”，就是通过AI技术去解决家长和学生的核心痛点，不光实现作业辅导，更是真正帮助解决孩子自主学习以及学习学业能力水平提高的问题，实现真正的减负增效。

04 家长的陪伴才是YYDS

回到最初的问题，教育智能硬件，究竟是学习必备良器，还是智商税？

智商税研究中心的答案是，这取决于你的目标以及期望值。

教育智能硬件的火爆绝非偶然，在教育改革和技术变革的交相驱动下，教育智能硬件必将更深入地渗透到家庭和学校教育的各个环节。

在购买或者打算购买教育智能硬件产品之前，首先要想清楚你需要用它解决什么问题。是让它代替你辅导孩子作业，还是查缺补漏提高孩子成绩，抑或是培养孩子的学习习惯和提升学习能力？根据孩子的年龄、特点和需求，去寻找适合的产品，适合的产品可以部分解放家长的时间或者双手，会对孩子的学习有所帮助。

但是无论多么优秀的教育智能硬件产品，也需要在成人的引导和监管下使用。把家庭教育的职责甩手给教育智能硬件，很可能会造成孩子沉迷游戏，或者无法发挥智能硬件的长处，最终和家长的初衷相背离。

比学习知识更重要的，是孩子思想品德、学习习惯、认知习惯的培养。

家长们要对教育智能硬件的定位有清晰的认知，它是辅助学习工具，而非万能武器。它可以帮助提高孩子的学习效率，但并不能代替学校教学；它一定程度上可以激发孩子的学习兴趣，但不能依赖它去培养孩子学习的主观能动性；它可以减轻家长的作业辅导压力，但在孩子的学习和成长中，家长的引导、参与和高质量陪伴，才是YYDS（永远滴神），远比任何教育智能硬件更重要。

本文来自微信公众号“智商税研究中心”（ID:gh_c55b3561ece1），作者：卫大力，36氪经授权发布。