创新消除黄牛？这家票务平台获得上亿美元融资
近日，英国音乐演出票务平台Dice宣布获得1.22亿美元的C轮融资。
此次融资由世界最大的科技向投资基金软银愿景投资基金2（Softbank Vision Fund 2）领投，除此之外还有Tony Fadell的Future Shape、Blisce、法国企业家Xavier Niel、Mirabaud私募基金、Cassius资本以及Evolution私募基金。
并且，iPod发明者和iPhone的联合发明者Tony Fadell也加入了Dice的董事会，以支持平台未来的发展和与演出场馆合作的业务。
Dice成立于2014年9月，总部位于伦敦，创始人为Phil Hutcheon和ustwo。
△Dice联合创始人 Phil Hutcheon
Phil Hutcheon早先在机构投资顾问公司美世咨询（Mercer）做数字策略顾问，然后转向音乐行业，在Modular Records唱片公司从事过A&R、经纪工作，随后建立了自己的厂牌Deadly People。正是在这些厂牌工作中，Phil Hutcheon发现了票务平台的商机，然后在厂牌成立5年后成立了Dice。
Ustwo则是一家总部位于伦敦的软件、游戏开发工作室，其代表作包括斩获多项大奖的《纪念碑谷》，Dice的制作也由Ustwo完成。
Dice是一个“以乐迷为先”的透明、灵活的票务平台，其最大亮点之一在于，通过平台技术有效避免黄牛。
例如，平台新推出的“退票”功能将允许不能参加活动的乐迷提前退票。退票将直接提供给其他在等候名单上的乐迷，原购票者则可得到全款退票。如此便避免粉丝二次售票，让黄牛得到票，从炒高票价。
Dice援引Mintel的研究数据表示，英国乐迷每年在无法出席的演唱会门票上浪费1.69亿英镑。
Vevo现场演出制作负责人Ed Walker认为，“二次售票不仅让我们更难衡量节目的留存率，而且会给门票带来过高的溢价，为此买单的往往是忠实乐迷们。”
该平台另一个亮点在于推荐功能，对于已经多次购票的乐迷，平台会根据乐迷的购票历史为乐迷跟踪他们可能喜欢的音乐人的演出并作出推荐。据Dice称，这一推荐算法为平台售票贡献了40%的售票量。
Dice用电音制作人和DJ组合Bicep作为案列，称由于Bicep与Dice的独家合作，该组合在伦敦的售票从每场300票达到了每场3万人的程度。
△ 电音组合Bicep
据Bicep的经纪人Oli Isaacs介绍，Bicep从在伦敦参与现场演出之初就与Dice达成了合作。“他们鼓励我们通过平台直接卖票给乐迷，并且相信现场演出的数据，这让我们省去了额外的宣发费用。我们因此发展出了我们的策略，这使我们能够快速卖光票，并且每场售票都有增加。”
除此之外，今年三月，Dice还与Merch合作，拓展了周边商品的业务。这一新功能将允许音乐人在平台售卖限量商品，但这些限量商品将只面向参加现场演出的乐迷。
目前，该平台服务于英国、美国、法国、意大利、西班牙、印度、澳大利亚等多个国家的线下演出，合作的演出场馆、音乐节等主办单位超过3600家，其中还包括世界上最大的音乐节之一——Primavera Sound。线上演出服务则面向全世界的乐迷。
如果公司按照现在的增速，到2022年年底，将会有4.9万音乐人使用Dice。
参考：
《Dice raises $122 million in series C funding》
《Dice launches 'world-first' ticket refund function》
《TICKETING PLATFORM DICE RAISES $122M IN SERIES C FUNDING》
本文来自微信公众号 “音乐财经”（ID：musicbusiness），编译：王炳凌，36氪经授权发布。
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