最前线 | 黄牛狂假票多，大麦想在张信哲演唱会上试试“无纸化”入场
如果你看过《人在囧途》，一定会记得这样一个场景：受天气影响航班取消，影片中的徐峥和王宝强不得不去乘坐绿皮火车，但由于春运期间一票难求，徐峥求助了黄牛，但拿到的是一张假票，于是戏剧性的场景出现了，徐峥和王宝强在同一列火车上同一个座位尴尬相遇。
这仅是假票的情况，现实中还有因纸质票丢失而去翻垃圾堆找票的真实案例。事情发生在今年8月，据澎拜新闻报道，上海松江的秦女士误扔了两张演唱会门票，不得不和老公去垃圾堆寻找，最终用时3小时在3吨干垃圾中翻出门票。
这样的案例屡见不鲜，尤其是在热门演唱会举办期间，它有多热闹，黄牛就有多热情。但这种情况可能会在最近有所改变，大麦网对36氪表示，2020年1月1日举办的张信哲演唱会将实现纯电子票无纸化入场。
据了解，演出市场票务尝试无纸化是在去年年底开始，但无纸化开通率仅在40%左右，而且通常是采取纸质票+电子票进场的方式，在演唱会品类中实现全部无纸化入场，这还是首次。
除了黄牛和假票的问题，纸质票的缺点还在于，地面成本高，需要大规模的纸票流转、取票机和票务人员，以及由于数据化过低而导致的商业化模式落后问题。
无纸化可以对每一张票的流向进行数据记录、数据追溯。同时，电子票也可以实现转赠，但是有次数限制，如有异常账户出现官方也会进行干预。
在移动互联网越来越普及的今天，无纸化已经在多个场合运用了，火车票、机票……演唱会无纸化票务的运用也是趋势之一。
阿里体系内的大麦率先尝试也是情理之中，电子化可以实现数据沉淀，在阿里经济体中实现数据闭环，这也是企业最为看重的：线上购买→入场人群数据回流→线上精准再营销→串联阿里支付/出行/餐饮/娱乐内容。
我们已然进入一个数据为王的时代，智能化手机革命加速了世界的大数据化。无论是BAT还是中小企业，无论是国内还是国外，这些互联网公司都在尽可能地掌握更多用户数据，他们用数据去优化定位、提高广告效果以及投入产出比。
不过，回到无纸化票务本身，它目前虽能杜绝假票，却不能完全防止黄牛，技术进步的同时，黄牛的业务能力也在提升。不过，大麦表示，他们在尽力去遏制。
无纸化仍有不完美，但却是趋势。
头图来源：unsplash.com
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