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字节跳动将推出独立出口电商App

晰数塔互联网快讯
2021-09-23 08:33

字节跳动的跨境电商梦想又迈进了一大步。

志象网从多个信源了解到，字节跳动正测试独立的出口电商平台，并计划在2021年10月推出。接近字节的人士透露，这个独立的应用，类似于阿里巴巴旗下的速卖通。在过去一个多月，字节的团队密集接触不少华东地区的大卖，邀请后者参与平台测试。

今年以来，字节跳动将推出独立电商App的消息从未间断。今年4月，曾有消息称，抖音电商团队正在开发一款独立的电商App，抖音电商总裁康泽宇等高管不希望将电商业务过度依附于抖音，而是以抖音App为电商业务基础，向外进行新的探索，该App由上海抖音电商团队开发，对标淘宝或者天猫等头部产品。到了8月，再有消息称，抖音商城即将独立。

尽管字节跳动屡次否认了上述消息，但毫无疑问，流量一直都渴望依靠电商来为其流量变现。此前有消息称，抖音电商2020年全年GMV已超过1700亿元。另外，通过直播间和短视频跳转至淘宝、京东等电商平台完成交易也超过3000亿。有接近字节跳动的人士称，2021年抖音自主电商要冲击5000亿目标。

而在海外，字节跳动似乎瞄准了更大的市场。

“麦哲伦 XYZ ”起航

而今年以来，字节跳动探索跨境电商的脚步也没有停下。

2020年12月9日，字节跳动全球CEO张一鸣近日在内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务方向上做进一步探索，其中包括：跨境电商、To B(企业服务)和LKP(办公硬件套装)。其中，字节跳动的跨境电商业务兼做进口和出口。据了解，以出口为主的电商项目，在字节跳动内部的代号为 “麦哲伦 XYZ ”，由周翀带队，向字节电商负责人康泽宇汇报。二人此前在字节跳动海外产品Helo团队同样为上下级关系。

此前，有业内人士对媒体分析，“麦哲伦 XYZ ”有三种可能：一是基于TikTok流量分发，结合当下跨境独立站爆发的大势，收割海量卖家的广告费；二是自建跨境电商平台，结合国内供应商打通出海链条；三是直接内嵌在TikTok App里，参考国内抖音做闭环的商业逻辑，先内容后电商。

现在看来，上述的每一种可能性都已经在字节跳动的布局之中。此前，曾有接近字节跳动的人士对志象网表示，跨境电商是TikTok For Business的重要收入来源之一。而进入2021年，字节跳动旗下的TikTok陆续开放了印尼和英国小店，并进行了多场直播带货。

进入2021年5月底，消息称抖音电商进行人事调整，抖音电商已经分成中国区和非中国区进行分区管理，原巨量引擎商业产品中国区负责人魏雯雯，担任抖音电商中国区负责人，抖音电商运营总负责人木青向其汇报。现任抖音电商总裁康泽宇仍是电商业务负责人，但主要负责拓展电商的国际化。

此举更被外界解读为借此机会分别稳固和发展抖音及TikTok的海内外市场，进一步扩大优势以面对日趋激烈的竞争。