作者 | 袁斯来
编辑 | 苏建勋
iPhone 13如约而至,倒也没有太多意外。iPhone 13 mini继续发布,iPhone多了远峰蓝、粉色、星光色等等诱人的新色。
因为没有耳目一新的产品,资本市场对苹果的发布会不太感冒,发布会结束,苹果股价跌幅扩大至1%。
创新或许本就不是iPhone 13的任务,它的存在就是要吸引没来得及换iPhone 12的用户。这个企图在定价上显露无疑,iPhone 13起步容量更大,但国行版比去年便宜, iPhone 13普通版和Pro Max都便宜300元,Pro版降价幅度最大,便宜了500元,最顶级的配置反而贵了800元。作为苹果的粮仓,苹果要尽可能让中国区的用户多买Pro版本。
客观来说,iPhone 13是款非常优秀的产品,芯片也好、摄像头系统优化也好,苹果仍然远远跑在对手前面,对他们来说,在超级周期结束前,目前微创新反而是最好的策略。
iPad和Apple Watch 同样也表露出了这种保守。iPad mini和iPad Air 4外观相似,但硬件做了大幅度升级,而且售价只有3799元,比去年发布的iPad Air 4 便宜了 1000元。
苹果正处于自iPhone 6后最大的一次换机潮中,它根本不需要革命性的创新,一些性能提升足以达到吸引用户换机的目的,iPhone 13和iPad mini 6似乎已经能做到这一点。
苹果为了让用户换机不惜余力,iPhone 13继续开启了彩虹模式。这次iPhone 13用粉色替换掉了iPhone 12时期的绿色,而iPhone 13 Pro 系列,有了特别的远峰蓝色。
iPhone 13硬件更新不大,刘海屏变窄了,观感上更轻巧,至于型号,仍然是套娃mini、Pro、Pro Max。
比起iPhone 12,iPhone 13并没有涨价,国行还更便宜,苹果明显是要将红利期尽可能延长。
超级周期远未结束。苹果2021年第三季度报告显示,iPhone销售额涨了50%。而根据Counterpoint Research数据, iPhone 12 系列的销量在今年4月已经突破 1 亿部。
得以于iPhone 12的抢眼表现,苹果给出了一份非常漂亮的财报,公司营收达到了814亿美元,同比增长36%,创下历史新高,净利润更是同比暴涨93%。库克在电话会议上表示:“这是公司史上表现最好的第三季度。”
iPhone 13在周期内发布,有很大可能蹭上iPhone 12的顺风车。毕竟iPhone 12发布时,全球5G换机潮刚刚拉开帷幕,渗透率并不高,很多用户可能直接在今年换成iPhone 13,根据Bernstein分析师Toni Sacconaghi研报,iPhone今年的出货量可能达到2.3亿部,高出2020年13%。
苹果对此信心十足, Wedbush的一份供应链报告表示,今年iPhone 13的初期生产量会在1亿台左右,去年同期,iPhone 12只有8000万台,而且,随着海外疫情逐渐好转,iPhone 13销量还可能更高。分析师给出结论:“这种 5G 驱动的产品周期将大大延长到 2022 年。”
当然,每个超级周期后都会有持续的低迷。在iPhone 6周期后一年,iPhone销售下降超过10%,苹果的股价也应声下跌,最多的时候跌去了32%。iPhone X周期后的下跌更猛烈,一度跌去了39%。历史总是有重复的部分,当iPhone 仍然占去近一半份额时,iPhone大周期后,苹果又要面临增长的烦恼。
当然苹果家族其他产品也在源源不断创收,这次iPad mini也下了功夫,屏幕尺寸达到8.3英寸,支持广色域、原彩显示。对比上一代,CPU性能提升了40%,GPU 提升了80%。第一次,iPad mini也也有了USB -C接口,还支持5G网络。
iPad为苹果贡献不小,2021财年第三季度, iPad营收73.7亿美元,同比增长12%,而在去年第四季度, iPad业务有41%的惊人增长,营收达到84.4亿美元。海外疫情还未结束,远程办公教学还会是人们长期的生活状态,iPad可能会在2021年继续保持自己的势头。此次完善iPad mini,苹果显然是要进一步巩固自己在平板市场的地位,将疫情带来的新用户红利尽可能网在自己的口袋里。
这次iPhone 13 系列的使命,就是要吸引还没来得及换iPhone 12的用户。这一点在低中高端iPhone上显露无疑。
如果说发布会有什么意外,或许是iPhone 13 mini版本的发布。
iPhone 12 mini已经被证明不受欢迎,年初关于它要停产的消息沸沸扬扬,JP Morgan 的分析师 William Yang分析数据后已经给出预测,苹果的供应链将在 2021 年第二季度停止生产 iPhone 12 mini。今年6月, TrendForce 发布报告称,苹果已经主动停止了iPhone 12 mini生产。
但iPhone 13mini仍然如约而至,可见苹果还没彻底放弃“小屏旗舰”的概念。iPhone 13mini也可能成为最后一次试水。
在mini机型上,苹果出现了误判。2021年1月,作为刚刚发布的新品,mini只占了iPhone 12销量5%,可以说是惨败。
CIRP研究表明,一半买iPhone 12 的老用户,都选择更贵、内存更大的版本,这让苹果的ASP(平均售价)高达873美元。很少有人会愿意花699美元,买一台长得像玩具的小屏手机。如果要备用机,大可选择价格更低廉的SE。
当然,苹果需要保留一条便宜的产品线,但显然“小屏旗舰”不会是主流。iPhone 13 mini如果停产,很有可能由新一代SE接替。
但这一次,要把握好超级周期的红利,mini还不能退场,无论如何,它还是能吸引一部分小众的客户。
苹果更多的精力放在了基础款上,尤其这次iPhone 13针对视频做了优化。iPhone13系列最大的软件更新都针对视频拍摄,比如让人惊艳的“电影效果模式”,可以自动根据人物面部位置切换焦点,拍出电影效果的视频。而且,iPhone 12 Pro Max的防抖功能也下放到iPhone 13普通版和mini版上。
Pro系列仍然有不少亮点,去年iPhone 12系列因为刷新率饱受诟病,这次iPhone 13就配上了120Hz刷新率的屏幕,算法还能根据外部环境实时调整刷新率,这让iPhone 13真正成为了一款没什么短板的旗舰机。
在摄像头方面,目前来看,苹果仍然有业界最好的摄影系统。iPhone 13 Pro和Pro Max最让人印象深刻的不是硬件本身,而是“摄影风格”这一功能。它支持实时渲染照片,用户可以预先在四种默认风格包括高饱和度或高对比度等,还能深度定制色温。和加滤镜不同,这种模式能同时保留肌肤色调,这还是业界独一无二的技术。
iPhone 13系列虽然没有颠覆式的更新,但和iPhone 12系列相同的价格,就能享受到iPhone 12 Pro Max同款功能,苹果又深谙用户心理,推出轻灵的新色系,综合来看,iPhone 13系列仍然有不小竞争力。还处在iPhone X周期的用户们,或许很难抗拒iPhone 13的吸引力。而对于越来越贵的国产手机,追上苹果的难度又高了不少。
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