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苹果比消费者更需要1TB版本的iPhone

晰数塔互联网快讯
2021-03-03 07:22

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：一位天明，36氪经授权发布。原标题：1TB版的iPhone 13，你很难不爱上它

尽管iPhone 12系列仅开售不到半年，电商平台的「真香价」也还没到可以不限量购买的地步，但这并不能阻挡大家对新一代iPhone，也就是iPhone 13的关注——前段时间，就有媒体报道称iPhone 13将提供1TB的存储版本。

尽管1TB iPhone就目前的消息来说还只是一个毫无根据的「传言」，但如果我们对比近几年的iPhone，不难发现这个「1TB」的版本其实也不是毫无道理，甚至还挺「符合苹果业务逻辑」的。要知道苹果自2018年的iPhone XR/XS系列后就再也没有提升过手机的最大存储空间，长期停留在512GB。为了追上同行的步伐，推出1TB的最高容量版本，并以此为由提高手机的售价，在我看来也是「合情合理」的事情。

但问题来了，要是苹果真的推出1TB版本的iPhone，那按照惯例，苹果很有可能会「取消最多人选择」的那个容量版本。万一苹果真的为了1TB iPhone取消了现在的128GB选项，只给我们留下256GB与512GB两个选项，那该怎么办？

64GB iPhone「一去不复返」？

自iPhone 6以来，苹果就有「砍掉用户最需要的容量」这个说法。尽管在苹果看来，推出更大容量的iPhone是为了用户将来的使用需求考虑。但就像小时候「买大一码长大了穿」的衣服一样，这些iPhone通常在内存耗尽之前就因系统卡顿遭到淘汰，没有32GB的iPhone 6 Plus、没有64GB的iPhone 7、没有128GB的iPhone X都是一个个鲜活的例子。

那么苹果为什么要「取消」用户最喜欢的容量版本，逼着用户在「加钱」和「减配」之前做选择呢？在我看来，这样的决策并不是单纯为了「赚多一点」，其实还有着对苹果「品牌」的考虑。

众所周知，iPhone的生命周期通常都远超同时代同级别的Android手机。以大家熟悉的小米6为例，这款手机发布于2017年，是小米「存量最大的钉子户」；而与小米6属同一时期的iPhone X，即使放到现在也能正常使用，在二手市场甚至还能再卖个好价钱。

在这种超长生命周期下，如果按照现有的需求看准容量购买，手机很有可能无法应对后续几年的使用需求，反正卡到最后还是换手机，倒不如一开始就买一台内存大一点的iPhone，用时间去分摊手机使用成本。

尽管如此，但从根本来讲，「取消最受欢迎的容量版本」，其本质一就是一个彻头彻尾的市场行为。取消用户最「喜爱」的配置版本意味着用户需要在加钱买高配与牺牲体验买低配之间选择。就像咖啡店里的中杯大杯超大杯一样，尽管大容量版本需要使用更高成本的闪存芯片，但从成本来看，大容量手机的「每GB价格」并不和手机售价成正比。

如果iPhone 13也有1TB版本

这意味着只要在合理容量范围内，出售大内存版本的手机，能比小内存版本拥有更高的利润率。而且容量提升也能作为手机每年「涨价」的借口，甚至是「性价比提升」的理由——毕竟「价格不变容量翻倍」，只要不考虑闪存芯片的价格变化，对消费者来说确实更有性价比。

如果下一代iPhone（无论是叫iPhone 12s还是iPhone 13）真的提供1TB的超大内存版，可以预见的是，这将成为iPhone试探用户心理价格上限的最好机会。不出意外的话，1TB存储空间很可能只会在「Pro」与「Pro Max」机型上提供，甚至会像12 Pro Max的传感器防抖一样成为「Pro Max」专属配置。这么做的好处有两个：

首先，为Pro Max提供专属配置可以有效提高Pro Max机型的竞争力。在iPhone 12 Pro Max中，苹果为iPhone 12 Pro Max准备了专门的相机。考虑到这一技术在下一代iPhone中可能会「下放」至所有机型，全新的下一代Pro Max需要全新的「专属卖点」。

其次，不得不承认，选择Pro Max的用户对价格通常都不会太过敏感，只要定价不是太高，他们通常都会直接选择最高配置。这样的特殊用户群体也为1TB iPhone提供了难得的「试验场」。

但从另一方面看，1TB iPhone的加入也意味着苹果很可能会精简已有的手机容量选项，iPhone 12 Pro系列的128GB或256GB很可能会就此消失。如果1TB容量也来到iPhone 13身上，那苹果说不定会取消128GB与265GB的版本，仅提供64GB、512GB与1TB这样「早八晚八」的配置，让用户在「高价高配」与「低价低配」之间做艰难的选择。

5G时代，大储存有什么存在意义？

但话又说回来，在5G时代，我们真的需要这么大的手机容量吗？对于用手机拍视频的专业用户来说，1TB甚至是更大容量的版本当然是有必要的，最好还要给他们准备上外置存储卡。但对于大多数用户来说，即使在手机里安装5个「小而美」的绿色国民应用，256GB的存储空间都还有剩余空间。再说了，在苹果关于iPhone 12 5G性能的宣传视频中，即使是苹果也只想到「快速下载歌曲」这样简单的使用场景。

但对用户来说，买1TB iPhone要加的钱已经完全可以开一整年的无限流量套餐了。那为什么我还要花时间专门把歌曲下载到手机里呢？随时随地在线看剧、在线听歌难道不是更好的选择吗？

将选择交给用户才是最好的答案

说到底，从iPhone 6到iPhone 12，因手机容量而来的负面评价，本质上还是用户选择权逐年走低的问题。内置闪存的iPhone虽然保证了手机的优秀体验，但却剥夺了用户在容量方面「选择的权利」。而多次的「存储空间调整」，更是以「用户体验」为由，进一步限制了用户的选择，颇有「这都是为了你好」的「爹味」。