美团极简版App上线，“简化”和“拆分”成为主流？
手机应用变得越来越臃肿，正成为许多用户的烦恼，一些应用新增的功能不仅用不上，还额外占用了更多的手机存储空间，让本就所剩无几的存储空间雪上加霜。在新的需求下，厂商们纷纷推出“简化版”或“精简版”App，在保留原版应用核心功能的前提下，去除部分非必要功能。
最近，美团极简版App上线，主打果蔬生鲜和生活百货采购，美团官方的应用描述为“美团极简版是精简优化的小版本，运行快、省流量”。在查询七麦数据后发现，美团极简版目前已在OPPO、vivo和小米等安卓手机应用商店上架，而iPhone用户还需等一等，截稿前在App Store上暂未检索到美团极简版的相关信息。
那么问题来了，相比原版应用，美团极简版App具体少了哪些功能？在极简化应用发展的浪潮中，我们需要怎样的简化版应用？
足够精简足够小
极简版应用想要告别臃肿，至少要做到应用安装包体积足够小、功能够用够精简，保证基础的用户体验。根据小米应用商店的数据显示，美团极简版App的安装包只有7M，而美团App安装包为91M，极简版安装包大小仅为原版的7.6%左右，大大减少安装包对手机存储空间的占用。
应用安装包是变小了，那功能有何改变呢？美团App是美团服务的集合体，功能大致包括外卖、线下消费、出行服务、美团优选和美团电商服务等，覆盖多个生活场景。美团极简版在功能上强调“采购”，仅保留美团优选和美团电商两大功能板块，方便用户继续使用美团服务采购各类生活用品。
美团极简版在应用首页的顶部设置有五个小功能，像是“免费领水果”、“天天领现金”和“走路赚取”，具有一定的趣味属性，主要用以吸引用户多打卡完成各种小任务，提升用户打开美团极简版的频次、增加用户在应用内的驻留时间。在美团极简版应用内，底部仅保留有“首页”和“我的”两个大功能板块，其中“我的”页面内仅保留有订单、评价和退款等基础功能，界面变得清爽了不少。
可能与许多用户期待的并不一样，美团极简版更像是美团优选和美团电商的精简结合体，并不适合在意外卖和出行功能的用户。根据美团内部人士透露，“此前调研发现，在疫情期间，以中老年群体为主的部分用户，在家期间会选择在美团上订购生活用品，但是综合类应用的使用门槛相对较高，客观上造成了使用障碍”。为了更好地满足这部分用户需求，美团将与生活用品购买相关的优选和电商功能从主应用中独立出来。
美团极简版App的设计初衷，就不是一款广义上的精简版美团App，不过，更小的应用安装包和更简洁的功能界面，让有需求的用户能更便捷的使用。美团系应用具有“合与分”的趋向，美团App是合，美团外卖、美团优选和美团打车是分，通过合与分的应用布局去满足用户在不同细分场景下的需求。
而美团极简版是对用户使用需求的进一步细分，在市场竞争日趋激烈、用户拉新成本越来越高的情况下，由增量转存量，提升用户使用体验能确保自己的生态护城河越来越深。
极速版应用或成主流
手机应用之所以会变得愈发臃肿，另一个原因是应用长时间使用后产生的手机缓存，多的甚至能超过10GB。简化版应用因为功能更少、界面更简洁，相比全功能应用产生的缓存数据会更少，当然，这样的形容可能并不完全准确，有的所谓“极速版”应用并不是单纯的简化版应用，功能并没有减少多少，反而还加上了其它功能。
目前，各类极速版应用越来越多，许多主流应用都推出了对应的产品，除了美团极简版外，还有微博极速版、抖音极速版和快手极速版等。不过值得注意的是，厂商们之所以喜欢使用“极速版”而非精简版或简化版，其中一大原因是“极速”一词包括更多属性在里面，如轻量化、快速、流畅等，可以为产品带来更多想象空间。
反观精简、简化或极简版等词语，在手机应用里过于强调简化这一属性，使得应用容易被“简化”给框住，只能往简化应用的方向发展，不利于应用拓展其它功能和服务。
与此同时，部分应用的极速版一开始主打的其实就不全是轻量化，而是在原版应用之上做的差异化产品。如抖音极速版，应用突出的不仅是省流量、小安装包和运行速度快等属性，另一大特点是“看视频赚红包”功能。
在下沉市场中，轻量化设计的软件更具有普适性，用户安装成本和使用成本更低，是应用在下沉市场推广的基础。很明显，抖音极速版针对的是下沉市场，红包则是吸引用户下载并提升用户留存率的一种方式，在这其中，刷视频赚红包更像是抖音极速版的主要宣传点，而小安装包等软件的轻量化特点只是次要宣传点。
写在最后
美团极简版App的出现，满足了部分用户的使用需求，方便他们足不出户就能采购到生鲜和日常百货用品。但对于经常需要点外卖的上班族来说，美团外卖小程序才是真正的“神器”，既不需要下载单独的应用，就能使用同样的服务。
各类极速版应用的出现，侧面印证了轻量化应用存在着较大的市场空间，应用占用空间更小、功能更简洁正是许多用户的需要。但在许多极速版应用中，应用轻量化并非主要功能点，笔者认为，极速版应用可以多多强化轻量化属性，在一些应用功能上提供不同功能模块的开关，让用户得以根据自己的使用需求进行选择。
本文来自微信公众号 “锋见”（ID：feng_keji），作者：锋见，编辑：白徵明，36氪经授权发布。
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