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向广告妥协?魅族“三零手机”可能要翻车了

“零广告、零推送、零预装”,这是今年魅族18的重点宣传点。只是,还不到一年时间,魅族可能就要打脸了。

日前,有网友发现,魅族官方社交平台以及官网都删除了关于“三零广告”的相关内容,引发一系列的猜测。有网友认为,魅族这次翻车打脸了,小厂营收压力大,为了降低成本最后发现还是广告香。

对于此事,截至智观察发稿,魅族官方还未做出回应。那么,这次小而美的魅族真的要翻车了吗?

为了宣传三零广告 频频“碰瓷”友商

作为小厂,魅族没有像华为、小米以及OV那样每年发布多款系列新品。为了聚焦以及降低成本,魅族现在基本上是一年一旗舰的策略,力求只做最好的产品。如果单独从产品的设计以及性能来看,魅族确实是走到了国产品牌的前列,但是在价格上,对比友商还是不占优势,加上品牌力和售后等能力都要表现相对差一些,因此销量表现上表现一般。

值得注意的是,今年魅族拿出了一个杀手锏,那就是宣布“零广告、零推送、零预装”,其中最具有看头的就是零广告。对于用户来说,受够了广告的侵扰,包括此前小米MIUI的用户都忍不住在网上吐槽。

众所周知,现在的手机品牌商为了降低成本会预装很多第三方应用,并且在浏览器或者副屏上都会有好多广告推送。而魅族18这次宣传的就是三零,实现了零广告、零预装第三方应用、零运营推送。

说实话,单单就魅族18的这个功能,就已经做到了黄章的那句踏踏实实做产品,在用户体验上率先做了表率。但是,友商糟了难,每次新品宣传的时候,魅族都要无情地打击一下。

此前,小米11 Ultra正式对外发布,并且自称是安卓之光,是手机和相机之间的拐点之战。魅族这边则表示自己是安卓系统领域之光,是安全纯净手机与其他手机的【拐点之战】。虽然魅族说的是实话,但是这样的营销也被网友指出来是碰瓷,太有失魅族的风范了,看得多了,会让被人认为魅族18可能就三零系列这一个卖点。

不过,魅族也有翻车的时候,比如今年清明节的海报宣传就翻车了,还上了热搜。

取消零广告 魅族不丢人

打脸和活着,哪一个更重要?对于真金白银投入的企业来说,当然是后者。不同于华为和小米,魅族的资金储备没有那么多,每年的营收对比之下也是较少。如果这次打脸了,其实也不丢人,活下去更重要。

目前,智观察发现,魅族的官方社交平台以及官网基本上是删去了关于三零手机的宣传。但是,在一些第三方电商商家那里,宣传图还是以前的样子,没有更新。

值得注意的是,作为魅族的营销负责人,万志强也没有删除关于三零手机相关的信息。因此,具体魅族要做什么,还得等到官方来回应。

其实,手机出厂预装软件是很正常的事情,大多数软件也都是可以卸载的。据相关媒体报道,一部手机每安装一个第三方软件,手机厂商就可以收费8毛到5元不等。并且,一些体量大的品牌,一年来自广告的收入就会有上百亿元。相比较下,魅族的出货量也就在百万级别,魅族万志强也透露称,魅族一台手机一年只有几十元。因此,这才下定决心取消了预装。

如果单从这点上来看,又赚不了多少钱,又挨骂,魅族取消预装广告相对来说,并不是一件很差的生意。但是,减少的收入从哪去弥补呢?是否又是消费者来买单?如果真是这样的话,倒不如预装些软件,毕竟也都能卸载。

目前,就销量来看,相比较华为小米OV之间的厮杀,魅族早就已经成为“others”阵营中的一员。相关数据显示,魅族2015年销量为2000万台,2016年销量为2200万台,2017年下降到不足2000万台。到了2018年,赛诺公布的数据显示,魅族在国内市场的销量仅有948万台,2020年销量虽然未被公布,但是有传言称只有200万台左右。

销量少、没有广告预装,意味着只能提价。2020年,小米10起售价为3999元,魅族17起售价为3699元。一年过后,小米11的起售价依旧为3999元,而魅族18上涨了700元,起售价为4399元。单单从网友目前的反馈来看,4399元的价格着实有些高了。

需要注意的是,我们这里不是说魅族18产品不值4399元。而是魅族自身的一些限制,导致自己很难做出高性价比的产品。这一次,魅族删除了关于三零广告的相关宣传,如果能在产品上做得更好、更具性价比,其实智观察认为魅友们还是能够接受的。

删除三零广告宣传 是否还有另一种可能

由于截至到现在官方都没有做出回应,因此魅族删除三零广告相关内容到底要做什么还是未知。重新预装软件、推送广告,只是一种可能,也是较大的一种可能性。但是,会不会还有另一种原因?比如,修改宣传语,更为严谨一些,避免引发误导。

在当初魅族宣传的时候,更多的是指系统应用没有广告,在官方宣传标注中也都有说明。不过,对于消费者来说,很有可能会误认为所有的应用都没有广告。但是,对于下载的第三方应用,开屏广告,界面上的广告,这点是魅族不能控制的。但是,对于不明真相的消费者,可能认为魅族是虚假宣传。所以,魅族下架三零广告,很有可能也是为了完善宣传术语。

不过,这只是一种猜测,也是很有魅友心里预想的那个最好的结果。因为,在这些一直追随的粉丝心里,不希望魅族说话不算数。从当初的一月一新机的辉煌,到现在的一年一旗舰,魅友的追随不易,希望魅族真得能够珍惜。

商业逐利本无错,但也别忘记了老实本分小而美的精神。

本文来自微信公众号“中智观察”(ID:Hapiweb-soft6),36氪经授权发布。

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