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向广告妥协？魅族“三零手机”可能要翻车了

晰数塔互联网快讯
2021-09-09 18:41

“零广告、零推送、零预装”，这是今年魅族18的重点宣传点。只是，还不到一年时间，魅族可能就要打脸了。

日前，有网友发现，魅族官方社交平台以及官网都删除了关于“三零广告”的相关内容，引发一系列的猜测。有网友认为，魅族这次翻车打脸了，小厂营收压力大，为了降低成本最后发现还是广告香。

对于此事，截至智观察发稿，魅族官方还未做出回应。那么，这次小而美的魅族真的要翻车了吗？

为了宣传三零广告频频“碰瓷”友商

作为小厂，魅族没有像华为、小米以及OV那样每年发布多款系列新品。为了聚焦以及降低成本，魅族现在基本上是一年一旗舰的策略，力求只做最好的产品。如果单独从产品的设计以及性能来看，魅族确实是走到了国产品牌的前列，但是在价格上，对比友商还是不占优势，加上品牌力和售后等能力都要表现相对差一些，因此销量表现上表现一般。

值得注意的是，今年魅族拿出了一个杀手锏，那就是宣布“零广告、零推送、零预装”，其中最具有看头的就是零广告。对于用户来说，受够了广告的侵扰，包括此前小米MIUI的用户都忍不住在网上吐槽。

众所周知，现在的手机品牌商为了降低成本会预装很多第三方应用，并且在浏览器或者副屏上都会有好多广告推送。而魅族18这次宣传的就是三零，实现了零广告、零预装第三方应用、零运营推送。

说实话，单单就魅族18的这个功能，就已经做到了黄章的那句踏踏实实做产品，在用户体验上率先做了表率。但是，友商糟了难，每次新品宣传的时候，魅族都要无情地打击一下。

此前，小米11 Ultra正式对外发布，并且自称是安卓之光，是手机和相机之间的拐点之战。魅族这边则表示自己是安卓系统领域之光，是安全纯净手机与其他手机的【拐点之战】。虽然魅族说的是实话，但是这样的营销也被网友指出来是碰瓷，太有失魅族的风范了，看得多了，会让被人认为魅族18可能就三零系列这一个卖点。

不过，魅族也有翻车的时候，比如今年清明节的海报宣传就翻车了，还上了热搜。

取消零广告魅族不丢人

打脸和活着，哪一个更重要？对于真金白银投入的企业来说，当然是后者。不同于华为和小米，魅族的资金储备没有那么多，每年的营收对比之下也是较少。如果这次打脸了，其实也不丢人，活下去更重要。

目前，智观察发现，魅族的官方社交平台以及官网基本上是删去了关于三零手机的宣传。但是，在一些第三方电商商家那里，宣传图还是以前的样子，没有更新。

值得注意的是，作为魅族的营销负责人，万志强也没有删除关于三零手机相关的信息。因此，具体魅族要做什么，还得等到官方来回应。

其实，手机出厂预装软件是很正常的事情，大多数软件也都是可以卸载的。据相关媒体报道，一部手机每安装一个第三方软件，手机厂商就可以收费8毛到5元不等。并且，一些体量大的品牌，一年来自广告的收入就会有上百亿元。相比较下，魅族的出货量也就在百万级别，魅族万志强也透露称，魅族一台手机一年只有几十元。因此，这才下定决心取消了预装。

如果单从这点上来看，又赚不了多少钱，又挨骂，魅族取消预装广告相对来说，并不是一件很差的生意。但是，减少的收入从哪去弥补呢？是否又是消费者来买单？如果真是这样的话，倒不如预装些软件，毕竟也都能卸载。

目前，就销量来看，相比较华为小米OV之间的厮杀，魅族早就已经成为“others”阵营中的一员。相关数据显示，魅族2015年销量为2000万台，2016年销量为2200万台，2017年下降到不足2000万台。到了2018年，赛诺公布的数据显示，魅族在国内市场的销量仅有948万台，2020年销量虽然未被公布，但是有传言称只有200万台左右。

销量少、没有广告预装，意味着只能提价。2020年，小米10起售价为3999元，魅族17起售价为3699元。一年过后，小米11的起售价依旧为3999元，而魅族18上涨了700元，起售价为4399元。单单从网友目前的反馈来看，4399元的价格着实有些高了。

需要注意的是，我们这里不是说魅族18产品不值4399元。而是魅族自身的一些限制，导致自己很难做出高性价比的产品。这一次，魅族删除了关于三零广告的相关宣传，如果能在产品上做得更好、更具性价比，其实智观察认为魅友们还是能够接受的。

删除三零广告宣传是否还有另一种可能

由于截至到现在官方都没有做出回应，因此魅族删除三零广告相关内容到底要做什么还是未知。重新预装软件、推送广告，只是一种可能，也是较大的一种可能性。但是，会不会还有另一种原因？比如，修改宣传语，更为严谨一些，避免引发误导。

在当初魅族宣传的时候，更多的是指系统应用没有广告，在官方宣传标注中也都有说明。不过，对于消费者来说，很有可能会误认为所有的应用都没有广告。但是，对于下载的第三方应用，开屏广告，界面上的广告，这点是魅族不能控制的。但是，对于不明真相的消费者，可能认为魅族是虚假宣传。所以，魅族下架三零广告，很有可能也是为了完善宣传术语。

不过，这只是一种猜测，也是很有魅友心里预想的那个最好的结果。因为，在这些一直追随的粉丝心里，不希望魅族说话不算数。从当初的一月一新机的辉煌，到现在的一年一旗舰，魅友的追随不易，希望魅族真得能够珍惜。

商业逐利本无错，但也别忘记了老实本分小而美的精神。

本文来自微信公众号“中智观察”（ID:Hapiweb-soft6），36氪经授权发布。