苹果重大让步
“苹果税”一退再退，科技巨头反垄断再下一城？
刚刚，苹果作出重大让步，允许部分应用程序用户绕过苹果应用商店（App Store），到外部网站进行支付，这意味着许多开发者将不再需要向苹果支付高达30%的应用商店佣金。
一直以来，苹果向开发者在每笔交易中收取高达30%佣金，并且强制使用内部支付系统，以收取一部分交易费，被称之为“苹果税”。
近年来，“苹果税”引发众多争议，在全球范围内遭到抗议；而日前韩国修法禁止独家App支付，韩国已经开了该领域反垄断的第一枪。
01 苹果允许阅读器应用绕过App Store支付
周四（9月2日），苹果在其官方网站发布声明称，苹果应用商店将进行更新，这一更新将允许“阅读器”应用程序的开发者添加一个应用内链接，以便用户跳转到外部网站进行注册服务并支付费用。
根据苹果对“阅读器”应用的定义，这一变化适用于杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频等应用程序。
苹果表示，这一变化将于明年年初在全球范围内实施。
这一声明是苹果与日本公平贸易委员会(Japan Fair Trade Commission)达成和解协议的一部分。
苹果在声明中表示：为了确保安全无缝的用户体验，App Store的指导方针要求开发者使用苹果的应用内支付系统销售数字服务和订阅服务。由于阅读应用的开发者不提供应用内的数字商品和服务，苹果同意JFTC允许这些应用的开发者分享一个链接跳转到他们的网站，以帮助用户设置和管理自己的账户。
02“苹果税”大战
近年来，苹果高昂抽佣引发众多争议，在全球范围内遭到“抗议”。
美国众议院反垄断委员会主席David Cicilline就曾认为，30%的分成费用过高，并将其比喻为“公路抢劫”。
2020年8月13日腾讯持股的游戏开发商Epic Games为旗下爆款游戏《堡垒之夜》引入一种新的内购机制，以规避苹果可以从应用程序内购当中获得的30%收入分成，打响了“苹果税”大战第一枪。
几小时后，苹果立刻采取行动，在一份声明中称Epic Games此举违反了App Store的规定，并将《堡垒之夜》下架。
随后，该公司对苹果提起诉讼，直言App Store分销为垄断行为。
一个月后，包括Spotify、Basecamp、Epic和Match Group等13家公司组成了一个“应用公平联盟（Coalition for App Fairness）的阻止，以推动应用商店改革，保护App经济。
该联盟还在网站上公布了10项原则清单，包括应用程序审批流程更加透明、拥有与用户直接沟通的权力。另外，开发者不应被要求独家使用App Store拥有者的支付系统。
面对日益增大的反垄断监管压力，苹果也在不断作出让步。
2020年11月中旬，苹果推出App Store小型企业和个体开发者计划：年营收少于100万美元的开发者App Store佣金从之前的30%降至15%，从2021年1月1日起执行。
虽然苹果给了的理由是小型企业和独立开发者受到疫情非常大的影响，不过此举被外界解读为苹果在面临巨大反垄断压力下的缓和姿态。
一周后，苹果又表示，直到2021年6月，通过iPhone应用程序提供数字课程或虚拟活动的公司，将无需强制使用苹果App Store的内购功能。
03 开全球先例，韩国修法禁止独家App支付
和苹果一样，谷歌也向开发者在每笔交易中收取高达30%佣金，并且强制使用内部支付系统，以收取一部分交易费。
8月31日，韩国国会通过了一项法案，禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统，与会的立法者中有180人（共188人）投票赞成，该法案将使韩国成为第一个对谷歌和苹果的支付政策实施限制的国家。
违反规定的公司可能会被韩国监管机构通信委员会处以高达在韩国收入3%的罚款。
该法案将在韩国总统文在寅签字后正式生效，文在寅所在的政党是一直是该法案的积极支持者。
这项法案的通过意味着，开发者能够选择其他支付平台给消费者，从而避免向苹果和谷歌支付高额佣金。
苹果公司的发言人说，该法案将从其他渠道购买数字商品的用户至于面临欺诈的风险中，而且用户的隐私也得不到保护，也不便于用户有效的管理他们的购买行为，比如“购前询问”和“家长控制”等功能。苹果方面预计，用户对App Store购物的信任可能会因法案的通过而降低。
谷歌的一位发言表示，“收取的服务费有助于保持安卓系统的免费性，为开发者提供工具和全球星的平台，并使世界各地的数十亿消费者得以访问”。“我们将思考如何遵守这项法律，同时保持一种可以支持高质量操作系统和应用商店的模式，我们将在未来几周内分享更多信息。”
Spotify、Tinder的母公司Match Group发言人在星期二的一份声明中说，“今天韩国立法者历史性的行动力和大胆的领导力，标志着在争取公平的应用生态系统方面迈出了不朽的一步。”
声明还称，期待着该法案迅速签署成为法律，并恳请全球各地的立法机构采取类似措施，保护其公民和企业免受垄断的影响。
市场有风险，投资需谨慎，本文不构成投资建议。
本文来自微信公众号“华尔街见闻”（ID:wallstreetcn），作者：位宇祥 叶桢 刘茜，36氪经授权发布。
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