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业绩快报 | 百度 Q1 净利润跌 80%，搜索公司总裁向海龙辞职

晰数塔互联网快讯
2019-05-17 09:37

百度发布了一期“难看”的新季度财报。

北京时间5月17日（美国东部时间5月16日），百度公布了2019年Q1（2018 年 12 月 31 日-2019 年 3 月 31 日）未经审计的财务报告。

本季度百度营收241亿元人民币（约合35.9亿美元），同比增长15%，但低于此前析师预期的242.7亿元，剔除百度国际业务、金融业务“度小满”的分拆对收入的影响后，百度Q1营收同比增长21%。

除了营收增长外，百度 Q1 财报的其余几项核心指标均出现了下滑。

运营指标上，百度 Q1 出现了 9.36 亿元的运营亏损，去年同期运营收入为45.68亿元人民币，同比下滑120%；按非GAAP计算，百度Q1运营收入为人民币4.01亿元，相比去年同期的53.71亿元，下滑 93%。按根据彭博报道，这是百度自2005 年以来出现的首个季度亏损。

盈利指标上，百度 Q1 净亏损达3.27亿元，相比去年同期的净利润 67 亿元下滑105%；按非GAAP计算，百度 Q1 净利润录得9.67亿元，相比去年同期的人民币48.17亿元，下滑80%；

每股收益上，百度 Q1 稀释后的每ADS亏损0.98元人民币，相比去年同期的每ADS收益18.08元减少105%；按非GAAP计算，稀释后的每ADS收益2.77元人民币，相比去年同期的每ADS收益13.69元人民币减少80%，这一数据也低于此前分析师预期的2.94元。

这样一份财报显然不能让投资者满意，百度股价在美股盘后一度大跌超10%。为了提振股价，百度公司宣布，董事会已经批准推出新的股票回购计划，公司将在2020年7月1日之前回购不超过10亿美元的百度股票。

搜索“核心”展现疲态，红包活动效果存疑

百度最重要的业务“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）收入在 Q1 展现出增长上的疲态。

Baidu Core Q1营收为人民币175亿元（约合26亿美元），同比增长8%，不计入此前宣布的资产剥离交易的影响，同比增长为16%。而在去年，Baidu Core 营收为161亿元(约合25.7亿美元)，同比增幅达26%。

今年春节期间，百度斥资 12 亿元推出一系列春节红包活动，这一营销举措也推高了百度 Q1 的销售费用，财报显示，百度 Q1 销售等管理费用为人民币61亿元（9.02亿美元），同比增长93％，主要是由于渠道和促销营销的投入增加所致。

百度官方在 Q1 财报中对春节活动的投入效果表示了满意。

“虽然短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销不但为百度系App带来流量规模的大幅提升，而且充分展现了应用内搜索更优质的用户体验。“百度CFO余正钧对此表示。

第一季度财报显示，3月份，百度App日活跃用户达1.74亿，同比增长28%；好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%；百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万；智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。

不过，外界普遍认为，春节红包活动为百度的移动端产品提升效果有限。

36 氪旗下智氪研究院此前曾有过分析，由于搜索属于断点需求，“百度App”实际上是一个工具型APP，其用户留存率较低。以12月的活跃用户30日留存率为例，相比之前几年的红包玩家微信（95%）和支付宝（75%），百度的30日留存率仅为56%，显著低于竞手。

业绩快报 | 百度 Q1 净利润跌 80%，搜索公司总裁向海龙辞职

另据国金创新研究中心数据显示，百度系 APP 虽然在春节假期收获了破亿的新增用户，但新用户的 7 日留存率仅剩 2％，远低于今日头条、抖音 25％左右的 7 日留存率。

百度搜索公司总裁向海龙离职

由于百度集团层面运营收入下降，“百度核心”盈利态势疲软，百度以搜索为代表的网络营销业务势必将迎来更大压力。

然而，百度在发布 Q1 财报同时还抛下了一颗重磅炸弹。

百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部财报信中还宣布，搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。

业绩快报 | 百度 Q1 净利润跌 80%，搜索公司总裁向海龙辞职

前百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙

在公开信中，李彦宏措辞严苛，他在谈到2019 年接下来的工作目标时表示：

接下来，从高管到员工，我们要勠力同心、奋斗到底。作为领军人物，说“我们尽力了”没有用，要确保在必须赢的战场上取得胜利。

从外部来看，向海龙的辞职颇有些仓促。一周以前，向海龙还出席了百度联盟生态合作伙伴大会，表示百度要想持续发展必须要有用户思维，要从流量运营转化到用户运营，还发布了“基于百家号+小程序+CRM”的完整用户运营解决方案。

另一蹊跷之处在于，3 月初，百度曾推出一项“高管退休计划”，称对于为公司倾注心血、陪伴公司成长的高级管理者，如因个人意愿或家庭需要选择新的生活，都将纳入高管退休计划给予关怀和照顾。百度总裁张亚勤就成为了该计划的首位申请者，他将于今年十月从百度公司退休。

可向海龙的辞职并没有被列入该计划当中，据第一财经报道，向海龙的下一步去向是：“创业和投资”。

AI 与云：为数不多的好消息

虽然各项经营指标并不乐观，但在百度AI 赛道、云业务等产品数据上，百度还是分享一些积极影响。

“百度的移动基础因AI赋能而不断巩固，AI业务也呈现出强劲的增长势头。利用百度AI技术，我们正在为政府和企业提供行业解决方案，这大大扩展了我们潜在的市场空间。”李彦宏表示。

李彦宏还谈到，未来，百度将通过加强应用内搜索，显著改善内容和服务体验。同时，百度还将推出CRM产品，以提高客户投资回报率。

基于百度语音交互平台 DuerOS 的智能硬件成为百度财报中的亮点。目前，搭载 DuerOS 的智能设备达到2.75亿，同比增长279％；语音交互次数达到23.7亿次，同比增长817％。

百度的自动驾驶Apollo开放平台在生态与商业化上也有所进展。3月起百度开始在长沙市测试中国首批自动驾驶出租车。根据2018年北京市自动驾驶车辆道路测试报告显示，Apollo测试里程是第二名10倍以上。

百度智能云延续了一定的发展势头。IDC近日发布的2018年下半年中国公有云服务市场报告显示，百度智能云首次进入中国IaaS（基础设施即服务）+PaaS（平台即服务）云服务商前五名，在2018年全年PaaS层面，百度智能云营收在所有厂商中同比增速最快。

财报中，百度对下一季度业绩进行了展望：预计在2019年第二季度，百度的营收总额将会介于251亿元人民币（约合37.4亿美元）到266亿元人民币（约合39.6亿美元），同比下降3%到增长2%，剔除分拆业务对收入的影响，同比增长1％至6％。分拆业务在2018年第二季度贡献大约10亿元人民币的收入。该展望只代表基于当前情况的初步预测，不排除今后有调整的可能。