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曾是“四大门户巨头”的搜狐，更适合做游戏公司

晰数塔互联网快讯
2021-08-12 08:51

搜狐”对一些比较年轻的朋友来说，可能是个既陌生又有些熟悉的名字，相对于阿里、腾讯、字节跳动和美团等热门互联网公司，无论是产品角度还是公司角度，现在的搜狐显得有那么一些“冷门”。

最近，搜狐发布2021年第二季度财报，在该季度中搜狐总收入为2.04亿美元，相较于2020年第二季度的1.6亿美元增长了28%，其中净利润为2500万美元，超出此前预期。从这几组数据来看，搜狐该季度的表现还不错，比起几年前的连续多个月亏损（如2018年），现在的搜狐至少净利润为正，没有再陷入连续亏损的状况。

基于搜狐季度财报的数据，能进一步挖掘的信息点还有很多，结合2020年9月腾讯与搜狐签署的关于搜狗股权收购协议，失去搜狗后的搜狐下一步的发力点在哪？是否又能再次回到互联网的中心？

从门户网站到游戏

在PC网络时代，搜狐、网易和新浪被称为“国内三大门户网站”，后来腾讯的加入进一步发展成四大门户网站，这与互联网的发展进程和当时的用户上网习惯有关，这几大门户网站把持着用户的上网入口，掌控大量流量。是的，就和现在一样，谁掌握着流量谁就有拥有足够的话语权，失去流量意味着失去用户、失去市场和关注度，各大互联网公司的竞争，本质上是对流量的争夺，是由流量开启的一桩桩生意。

从2021年第二季度财报来看，现在搜狐的最大依靠是游戏。在搜狐2.04亿美元的总收入中，品牌广告收入为3700万美元，较上一季度增长20%、较去年同期下降3%，而在总收入中占比最高的是游戏业务，在线游戏收入为1.51亿美元，较上一季度下降14%、较去年同期增长43%。

对比上一季度，推测品牌广告收入的增长，得益于视频等内容业务广告收入的增加，但受限于搜狐视频、门户网站和资讯类客户端的规模，所以即使有20%的收入增长，在总收入中的实际占比依旧不高，在总收入中仅占18.1%，距离游戏业务超过70%的占比还很远。

在搜狐的总收入中，在线游戏收入可以用“一骑绝尘”来形容。不仅是2021年第二季度，在今年第一季度时，在线游戏收入就达到1.76亿美元，在一季度2.22亿美元的总收入中，占比接近80%，游戏收入已经远远超越其它业务收入，成为现在搜狐发展的关键。

以前的搜狐有三大板块，分别是搜狐本身的内容板块、畅游公司的游戏板块和搜狗的搜索相关业务板块。伴随着移动互联网的兴起和用户上网方式的转变，四大门户网站纷纷开始转型，腾讯和网易最为成功，新浪至少拥有微博这一大型流量入口。至于搜狐，搜狐网、搜狐视频等内容业务表现并不突出，搜狗将成为腾讯子公司，而游戏反倒成为了搜狐的救命稻草，那么搜狐为何要舍弃搜狗选择游戏？

搜狗是以往，游戏是未来？

关于搜狐没了搜狗，搜狐还能剩下什么的话题，在网络上已经有许多讨论了。在小雷看来搜狐出售搜狗全部股份，是基于现实和未来的考量，具体包括以下三个方面的因素。

首先是搜索引擎市场难以突破。从StatCounter的2021年7月国内搜索引擎市场数据来看，百度以73.65%的份额排名第一，搜狗市场份额为19.13%排名第二，与第三名微软Bing（2.93%）拉开差距的同时，距离百度又太多遥远，处在一个不上不下的位置。无论是国内市场还是国外市场，搜狗似乎很难找到合适的突破点，获取新的市场份额增长。

其次，搜索引擎市场分流严重，国内搜索引擎市场的未来并不晴朗。从门户网站到移动互联网时代，各类移动端APP相继出现，代替门户网站成为我们获取信息的主要渠道之一，自媒体的出现，进一步将拓展了信息生产渠道，使得我们能够更快速、更便捷的获取更丰富的信息。

许多内容平台都拥有自己的搜索渠道，或是形成局限于自己平台的内容搜索，或是进一步拓展到外部网站，如微博搜索和头条搜索，即使它们还没办法完全替代百度和搜狗等搜索引擎，但能降低用户使用第三方搜索引擎的概率，进而造成搜索引擎市场的分流。

最后是广告的分流。因为各类手机APP的崛起，拓宽了广告主的广告投放渠道，广告的形式也更为丰富，比如在视频领域，广告的形式可以根据平台的不同进行有针对性的投放，短视频平台注重轻快节奏、中视频注重生活场景的穿插，更贴近用户场景的广告具有更强的宣传效果，进而提升广告转化率。即使是国内搜索巨头百度，在继续巩固自己搜索业务的同时，早就开始探索自动驾驶和AI芯片等技术，寻找新的业务增长点。

出售搜狗的全部股份，能够为搜狐带来更多流动资金，反哺其它业务线，或进行新投资打造出下一个搜狗。而继续为搜狐“造血”的畅游，可能也不是搜狐的未来。

搜狐畅游目前有PC端和手机端两个平台的游戏，包括《新天龙八部》、《刀剑Online》和《天龙3D》等作品，旗下游戏没能达到真正破圈的热度，畅游和其它国内游戏厂商相比，缺少足够的代表作和热门游戏IP。畅游的存在的意义，是能够为现阶段的搜狐带来更多更稳定收入，为未来的搜狐创造更多可能。

结语

未来互联网领域的竞争会越发激烈，不确定因素在不断增加，未来的行业风口在哪没人知道，各路互联网大厂都在主动出击，找寻新的突破口。

门户网站是许多人的上网记忆，随时代的发展和科技的进步，门户网站成为了过去式。时代的浪潮在不断翻涌，有的公司抓住了机遇实现转型，继续站在舞台的中央，有的新公司伴着浪潮而来，成为了舞台的焦点，而有的公司错过了发展机遇，还在积极的探索中。

搜狐不是没有改变，直播和狐友APP都是搜狐的尝试。可以预想的是，现在还在舞台边缘的搜狐，想要再次回到舞台中心，还要需要有更多尝试和突破。目前搜狐旗下的各大业务平台，和同行相比并不具有多少优势，可以参考字节跳动的早期经历，不怕试错积极尝试，积累经验打造出“内涵段子”和今日头条这样的爆款后，再将经验推广到其它业务线，形成以推荐算法为优势的产品联动。游戏业务和出售搜狗股份获得的资金，都是搜狐手里的筹码，至于是前进、后退还是原地踏步，只能交给时间来回答。

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本文来自微信公众号 “锋见”（ID：feng_keji），作者：半个月亮，36氪经授权发布。