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颜值经济引爆的轻医美行业：一半海水一半火焰

晰数塔互联网快讯
2021-08-04 13:09

虽说奥运会是个看实力的舞台，但延伸出来的花边新闻也吸足了眼球。代表韩国乒乓女队出战的田志希，在无磨皮、无美颜的奥运“死亡镜头”前，皮肤水嫩发光，不禁让网友大呼，田志希真的是去韩国打比赛的吗，怎么还换了个头？

田志希看到网友们在讨论她脸上动了哪些地方，很大方的在微博上分享了自己做的项目。双眼皮、额头填充、埋线、皮肤管理……

虽说她的面部轮廓没怎么大动刀，但美貌度一下子提升了不止一个等级，这恐怕就是轻医美的力量。

轻医美，果真如此神奇?

(田志希新旧照对比)

医美不再是明星专属，更是“变美标配”

虽然做医美保持皮肤状态早已是明星们公开的秘密，但在前几年，明星们说到医美都是讳莫如深。

这几年，随着医美的普及，普通人也享受到了医美带来的惊喜改变，明星们开始逐渐不再避讳讨论医美的话题，越来越多的明星用自身的感受直观地告诉普通消费者医美的好与坏。

综艺节目《妻子的旅行》中，程莉莎在机场见到颖儿时，说自己因为出行前打针导致笑的时候眼睛那里做不出表情，把自己脸部的僵硬当成一个小笑话讲了出来。因为程莉莎的坦诚，网友并没有因为她去打针而看低她的美貌，整个节目里，程莉莎全程又瘦又美，让网友感叹这样的美人这些年没去拍戏真是可惜了。

（程莉莎在综艺节目中自曝“打针”）

张雨绮一直给人一种“什么都敢说”的形象，她在小红书通过视频的方式告诉大家自己做过两次超声刀，做完效果很明显。同时她也用自己的真实感受提醒大家，这个项目的风险及损伤性，让消费者理性看待。钟丽缇也在自己的分享中坦白，自己护肤步骤既有日常的按摩保养，也有定期医美。

（张雨琦在小红书倡导“理性轻医美”）

明星带动是医美最好的助推器，笔者身边的女孩子们对医美的态度从最开始的“整容会毁容”逐渐转变成“医美可以尝试”再到现在的“医美真香”，现在大家还会在群里主动分享自己做了什么项目，有些人甚至已经将水光针、光子嫩肤等基础医美项目变成了固定的护肤流程。

医美让消费者变美的速度加快，曾经认为很难解决的皮肤问题，医美都给出了解决方案。青春痘消退后留下的痘坑，曾被视为“无药可救”，让很多年轻男女非常自卑，不敢抬起头来。但是有了点阵激光和黄金微针等医美项目的帮助，有越来越多的人卸下了自己的“痛苦面具”。

医美影响的不仅是女性。笔者身边有男生因自己的眉毛太淡不精神，去美容院纹了最流行的“丝雾眉”；也有随着年龄增长发际线后移的男士在咨询哪里的发际线做得好。

如今，医美不再是个神秘的词汇，也不再是谁的专属秘密武器，医美让每个人都有权利变成更美的自己。

“颜值经济”站上风口

在我国医美还不太流行的时候，要想做一些相对大的项目，消费者们通常会去韩国或日本进行医美的咨询和手术。近几年来，随着我国医美行业发展迅速和颜值经济的蓬勃，许多韩国医美机构与国内机构合作，有名的医生纷纷来到中国。

国内的医美用户规模也迅速增长，2016年中国医美市场规模776亿元，2020年市场规模达到1418亿元，年增速在17%左右，增速高于医疗赛道里的其他行业。

Mob研究院数据显示，截至2021年4月，我国医美用户已达1807.3万人。拜医美所赐，颜值经济这些年逐渐成为女性经济的一大主流消费板块。

医美的流行让其上下游企业的业绩跟股价一起一飞冲天。

今年以来，截至7月底，医美概念指数累计最高涨幅达83.6%，哈三联、奥园美谷等6家概念股股价翻倍。去年9月在创业板上市的爱美客，是继华熙生物和昊海生科之后的第三家在A股上市的玻尿酸概念股，近期股价高达600多元，市值已经是上市时的三倍。

翻开爱美客的财报，其近3年销售毛利率分别为89.34%、92.63%、92.17%，销售净利率分别为36.18%、53.43%和61.10%，业绩好到被誉为“女人的茅台”。

获利的不仅是这些医美器械及原材料生厂商，众多互联网公司看到医美的势头也纷纷下场。

阿里、美团针对医美项目组织了许多团购，天猫还联合主播进行医美周的直播宣传活动，再次将大众对医美的认知推向了新的高度。

以美团为例，其通过线上展示的方式，为用户提供找医美项目、找机构的全链条服务方案。美团本身就有巨大的流量优势，配合“社区+评价+电商”的模式，医美现已迅速成为美团增长最快的细分领域之一。

笔者身边有很多人是通过新氧App来了解医美项目的。新氧是国内较早进入医美行业，现在被称为“医美界的大众点评”，众多消费者将自己的医美经历分享在平台上，医美机构也纷纷入驻新氧APP，消费者可以查询对机构及医生的评价，也可以直接在上面团购医美项目。

作为国内最大的医美服务平台，新氧于2019年5月在纳斯达克上市。其财报显示，新氧2021年一季度总收入3.596亿美元，业绩同比大增97%，毛利率高达85.4%。

新氧盈利能力也让不少投资人感到意外。要知道，有“国民种草机”之称的小红书，还没有探索出明确的盈利模式，发展这些年来到底有没有盈利也是未知数。新氧踏着医美的东风，虽然知名度和用户数没有小红书高，但一直在闷声发大财。

对“美”的追求推动着医美消费市场蓬勃发展，准确锚定“轻医美”市场、坚守安全底线和产业开放链接，则成为美团医美在2019年“美力”爆发的内在驱动力。其实早在成立之初，美团医美就坚定地锚定轻医美赛道，意图“定义轻医美”。

2019年11月，第三方咨询机构艾媒咨询发布的《2019年中国轻医美消费趋势研究报告》显示，2020年中国轻医美用户数预计将突破1500万人，复合增长率达52.6%，在互联网医美平台中，美团医美后来居上领跑轻医美赛道。

此外，红杉资本、经纬、IDG等投资机构也开始布局医疗机构，市场研究机构普遍持乐观态度，研究机构认为未来5-10年是医美赛道发展的黄金时期。

爱美有风险，医美需谨慎

医美行业的暴利，引来不少入局者。但哪里有利益，还里就有灰色甚至黑暗地带。

艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，目前我国医美市场中的针剂正品率仅有33.3%，至少70%的玻尿酸为水货或假货，48.4%用户注射的肉毒素是非法品牌。还有一些针剂在我国并未批准上市，许多消费者注射的溶脂针、少女针、胎盘素等100%都是非法针剂。

另外，能提供医美治疗的机构中，合规的机构少之又少。2019年，中国具备医疗美容资质的机构仅占全国机构的12%，全国有超过80000家机构非法开展医疗美容项目。

凤凰网最近的报道称，淘宝头部网红雪梨从今年3月开始进行了多次医美带货直播，总销售额高达5亿。但是其中推荐的机构和医美产品存在虚假宣传的问题，机构医生被质疑无医疗美容执照。有买了医美项目的网友反映，购买的产品来自“优利沃斯医疗美容诊所”，但大众点评上搜不到这家店铺，相同地址上只有一家齿科体验中心，只提供洗牙、牙齿矫正等项目。店家解释店里也有医美业务，但是主要以口腔门诊为主。