《说唱听我的》对打《黑怕女孩》，说唱综艺“燥起来”
随着近几日的密集官宣，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV在说唱综艺赛道的对打之势已成。
7月13日，芒果tv宣布《说唱听我的》第二季定档于7月18日播出，并于15日中午播出先导片，这也让去年开始加入这一赛道的《说唱听我的》成为今年暑期档首发的说唱综艺。
同日，爱奇艺《少年说唱企划》官宣首位嘉宾——企划专员周震南，这也是《中国新说唱》有史以来最年轻的常驻嘉宾，并在14日又官宣了说唱文化总监热狗。
紧接着，作为国内第一档以女性说唱歌手为主打的节目，腾讯视频的《黑怕女孩》于14日宣布将于15日播出第一期。
接踵而至的官宣，也意味着，尽管面临选手资源的瓶颈等问题，但说唱综艺今年依然有得搞。
2017年，爱奇艺S级自制综艺《中国有说唱》开播，引爆收视率，将说唱这一小众文化带进了大众视野。相关数据显示，说唱从地下走到地上的这几年，百度指数增长2607%。随着说唱赛道的扩容，6月底，国内专注说唱文化的普普文化登陆纳斯达克，上市首日大涨超400%。
如今距离2017年《中国有说唱》第一季的播出已经过去了四年。从去年芒果TV、B站的入局，再到今年芒果TV的再战、以及腾讯视频的全新入局，或都意味着说唱产业的机会依然存在。而《少年说唱企划》自身的改版，以及今年《说唱听我的》体现的“流行”转向，也或意味着嘻哈产业本身在剧烈的变动中。
平台对打，说唱综艺暑期档回归
今年的说唱综艺市场注定有些变化。
早在去年，爱奇艺便已开始吹风会对《中国新说唱》做一些调整。6月22日，爱奇艺官宣了其暑假档新的说唱综艺《少年说唱企划》。节目的官方微博转发了《中国新说唱》的官方微博，否认其从新说唱改名，而是“IP升级”，即以boss+导师+成长体验官的模式，成立了一家说唱经纪公司，针对18至24岁Z世代rapper选手选拔少年说唱厂牌。近日也接连宣布了周震南和热狗作为导师。
腾讯视频推出的《黑怕女孩》选择将说唱综艺细分至了女rapper的垂类。虽是首次入局，但从播出时间来看，已经抢了头筹。
从最新开播的《说唱听我的》第二季先导片来看，除了沿用去年《说唱听我的》的IP，今年节目最大的变化是将赛制升级，将流行圈的音乐人联合rapper选手一起组成“说唱双子星”，以“说唱+流行的碰撞”为方向打造feat金曲。
可见，从“IP升级”的爱奇艺《少年说唱企划》，到细化品类全新入局的腾讯《黑怕女孩》，再到延续去年嘻哈综艺IP的芒果带来的《说唱听我的2》，今年暑期档说唱综艺竞争依然激烈。
自2017年爱奇艺推出《中国有说唱》引发说唱赛道的大火，这一领域一直不乏跟进者。单单视频网站而言，对说唱选秀仍执念颇深，去年在该赛道新入局的便有《说唱听我的》和《说唱新世代》。
芒果TV在去年6月推出了《说唱听我的》。 全新入局的芒果仍然选择以导师的形式选拔选手，然而创新增加了与国内说唱圈知名的网络说唱比赛《listen up》的联动，汇集了法老、弹壳等说唱圈知名的rapper以及偶像rapper小鬼王琳凯。
去年8月，B站推出自己的首个S级综艺《说唱新世代》，昔日《极限挑战》总导演严敏设计了全新的赛制，将生存游戏模式植入在了基地的生活部分，将八角笼决斗元素融入了说唱的表演部分，并用创新加入的节目货币“哔特币”将两部分紧密结合。从第一期爆红出圈的《来自世界的恶意》，到以女性为主题的《她和她和她》，再到之后battle环节的以社会事件为题的《书院来信》，B站以“万物皆可说唱”的口号，收获了将近85万追剧数，和超过150万的节目弹幕数。
在小试牛刀后，虽然从《说唱新世代》后衍生出了几个选手相关的综艺，但今年B站的S+级综艺项目于5月官宣，为一档针对原创音乐人的音综《我的音乐你听吗？》，或意味着B站并没有打算在说唱综艺的赛道继续下去。
深耕细分市场，创新结合潮流回归
说唱综艺，仍然是兵家必争之地，如何差异化就是每一家视频平台都在不断探索的。
对于爱奇艺，做了四季《中国有说唱》系列节目，可以看到，在说唱产业的成长过程中，爱奇艺也在转换思路，比较明显的是，说唱赛道的内容端推出全新形式，在消费端则是持续布局。
今年4月，爱奇艺曾推出综艺《一周的说唱歌手》，每期邀请五位发布新曲的说唱歌手作为嘉宾参加节目，通过自己的综合能力争夺新歌的宣传时间。计划于暑期档播出的《少年说唱企划》则瞄准了Z世代的观众。从选手的目标群体来看，不难看出将年龄限制在18至24岁是年轻化的一步，而请偶像团体时代少年团的成员严浩翔作为“少年体验官”，也进一步体现了其试图在更年轻的观众中打下基础的野心。
除此之外，爱奇艺还持续在说唱赛道的消费端布局。
《中国有说唱》播出两年后，总导演车澈也将目光投向了潮流消费领域，集结吴亦凡、潘玮柏、福克斯、Angelababy等人在东京开了潮流集合店FOURTRY。爱奇艺的“说唱”系列节目也于去年，在上海TX淮海授权落地了一家说唱酒吧WHYFRI。
今年新推出的《少年说唱企划》同样由《中国新说唱》系列的导演车澈担任主理人，在他看来，“《少年说唱企划》是爱奇艺的一次社会实验”，试图进一步打通从内容到消费的链路，节目，rapper资源，和线下空间互相输送、循环。
在今年4月芒果TV举办的2021春季新芒品鉴会上，芒果表示在新的布局中，重点在于挖掘圈层文化能量，围绕着时下兴起的潮流文化、小众文化做文章。芒果TV显然并不满足于推理解密和情感观察“综N代”的两个强项标签，而是在强化已有标签的基础上，探索新方向。
从目前第二季释出的信息来看，相比第一季比赛更注重专业性，今年的新一季，更希望打破圈层，将流行和说唱音乐结合在一起。
《说唱听我的》节目制片人严典雅去年节目开播之际曾表示，“我们希望说唱音乐的新方向和能够引领潮流的音乐人，可以出现在我们节目上。我们从来没有想过这档节目能够出圈，但我们相信，只要作品、选手能够破圈，就能带着我们的节目扩大圈层。”
今年全新入局的腾讯视频，则是垂直于女性rapper选手。音乐竞演真人秀《黑怕女孩》集结38组黑怕女孩，将在厂牌制作人王嘉尔、曾轶可、马思唯、万妮达的带领下展开竞演， 力争在覆盖圈层方面推陈出新，挖掘综艺中流行的说唱元素和女性题材的附加价值。
说唱综艺扎堆背后，市场前景如何？
随着2017《中国有说唱》为主的网综爆红，近年来说唱产业的商业化得到了更多的关注。在连续几年的说唱综艺推动下，潮流产业也由此进入大众化阶段。
如何将说唱文化商业变现，从普普文化上市时的招股书中可以观察到大致的脉络。
6月30日，被誉为“中国嘻哈第一股”的普普文化在纳斯达克上市。目前，普普文化运营的活动及赛事有CBC中国街舞冠军赛、嘻哈大师、海峡嘻哈文化节、潮圣音乐节等，旨在创造嘻哈文化最大的社群消费服务平台。
根据普普文化招股书显示，其主营业务收入源于活动主办、活动策划与执行、品牌推广与其他服务四大部分，其中，为品牌方提供的活动策划与执行等营销服务占到了总收入一半以上。这意味着，说唱作为一种潮流文化，其典型特征是营销和衍生价值较大。
而从普普文化的未来布局中，也得以窥见国内嘻哈市场的未来趋势。
与视频平台仍在扎堆布局综艺寻求赛道爆发性机会类似，普普文化正将“线上+”作为未来战略布局的重点之一，希望利用其线下市场的优势，打通线上线下嘻哈市场的产业链条，并衍生出更多如线上教学、潮玩周边等领域。
对于嘻哈市场的挖掘空间，《中国有说唱》系列的总导演车澈曾表示，任何文化都是要经历一个从小众到主流的发展过程，所以无论是说唱街舞还是潮流品牌，它都是属于街头文化的范畴，它都在成为一个主流文化，同时也势必要跟大众的消费是有一个很密切的结合。
本文来自微信公众号 “东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者：刘珈辰，金佳，审核：岳鸿，36氪经授权发布。
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