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谁说电脑已死？

晰数塔互联网快讯
2021-07-01 18:51

本文来自微信公众号“奇偶派”（ID:jioupai），作者：墨初，编辑：王十，36氪经授权发布。

“嘿嘿，高考出完成绩这几天来买电脑的学生明显多了！”王刚，武汉知名电脑城的10年电脑零售员，向我分享他的喜悦。

“我刚来这工作的时候，咱这电脑城天天爆满，全是大学生过来看手机看电脑，那人才叫多，挤都挤不动。”

“那现在呢，像今天这样的人流量的次数多吗？”

“现在啊，现在不行喽，一天到晚一个个人影都看不到，今天这是特殊情况，平时也就周末有点生意了。”

确实，现在的电脑城大不如前了，颇为冷清。而且在电脑城中，联想，戴尔等一线牌子的最新机型起码都要溢价超过1000元，只有在线上的少数机型才有性价比。

前些年还在读大学的时候，我也来电脑城买过几次电脑配件，虽然有点小坑。但在当时，维修电脑或者买电脑配件，肯定第一时间就会想到电脑城。但现在，无论是京东淘宝等电商平台，还是小米华为苹果等专卖店无疑提供了一个更好的选择。

电脑行业不太景气，好像成了大多数人的一个共识，真实情况又是如何呢？

第二春？

众多硬件厂商，重新杀入电脑市场。

6月中旬，OPPO旗下独立子公司realme公布了即将发布笔记本电脑realme book和平板电脑realme pad的消息。6月23日，vivo已确认进入平板电脑市场，首款产品将会在今年第四季度对外发布。

为什么国内手机厂商纷纷布局电脑板块，抢占这个看起来已经进入夕阳产业的蛋糕呢？

首先，咱们可以来梳理一下近年来全球市场上台式，笔记本，平板电脑等PC的销售情况，话不多说，直接上数据：

可以明显看到，全球PC销量在2011年达到了顶峰之后，2012开始了持续下跌之路，年销售量基本稳定在2.5亿台。经历了7年负成长的颓势后，2019年全球PC销售市况成功逆袭，销售量较上年同期增长了2.7%。2020年也保持上涨态势，全球销量达2.97亿台，与上年同期相比增长了13.4%，增速强劲。

至于全球平板电脑PAD的出货量，2010年-2013年几乎实现了质的飞跃。2014年之后增速放缓，2015-2019年出现负增长。由2014年出货量最高峰的2.3亿台跌到2019年的1.46亿台。2020止住了下滑态势，出货量开始好转，2020年全球PAD出货量为1.65亿台，同比增速达13.85%。

2021年一季度，全球个人电脑出货量也是保持稳步提高，同比增长53.1%，其中笔记本出货量增长62%，平板电脑出货量增长52%。

上图展示了全球几个发达国家和中国电脑的渗透率，目前中国的渗透率只有20%左右，而以美国，法国等为首的发达国家的电脑渗透率普遍在60%以上，中国市场存在明显的渗透率提升机会。

全球电脑市场逻辑正经历由“一家一台”向“一人一台”升级，中国市场的长期增长空间有望进一步打开。

对于2019年全球PC市场出现的首次回暖，可能与微软公司终止支持Windows7有关。

2019年3月，微软公司宣布在2020年1月14日后，微软公司将正式停止对Windows7系统的更新维护服务，服务停止后，微软将不会再对Windows7有相关的技术支持，软件更新或者程序修正，用户如果继续使用，电脑将会面临较高的安全性和病毒入侵的风险。

许多熟悉和习惯Window7的个人用户和企业用户不得不被迫将电脑操作系统升级为Windows10，而Window10系统升级所带来的中小企业换机潮带动了PC出货量的上升。

受2020年疫情影响，物理隔离导致的远程办公和远程学习需求日益扩大，而且新冠病毒将与人类长期共存，线上需求或将成为常态。

PC行业有复苏的迹象，也难怪realme和vivo纷纷打起了做起了电脑的主意。

手机厂商成“鲶鱼”

早在realme 和vivo有这个想法之前，华为和小米就已经完成了他们在笔记本电脑行业的布局。

2016年华为和小米相继推出了自己的第一款电脑产品，该年两个品牌的笔记本销量分别是70万和50万部，取得了不俗的成绩。2020年一季度，小米笔记本电脑出货量为16万台，占据了市场5%的份额，华为笔记本电脑的出货量为55万部，市场份额高达16.9%，仅次于行业老大哥联想。对于两个半路出家的手机厂商，这样的数据表现无疑是一份满意的答卷。

要知道，当时小米和华为入局时，电脑市场可没有回暖迹象，那他们为什么会义无反顾投身电脑行业呢？

众所周知，国内手机厂商对自己产品的生态链打造都有着异乎寻常的坚持。拿华为来举例，华为一直致力于打造自家全场景覆盖的终端级产品生态闭环“1+8+N”模式。1是主入口，即手机用户。8是辅入口，包括电视，音响，眼镜，电脑，平板，耳机，车机，手表在内的8类终端。N是生态智能硬件，囊括影音娱乐在内的游戏，电视；智慧出行在内的车辆信息，地图；移动办公在内的投影仪，打印机；智能家居在内的摄像头，扫地机；以及运动健康在内的智能秤，血压计这5大场景。用手机带动8个辅入口加速，1+8联动loT生态加速，打造用户粘性。

苹果为什么能够在全球范围内引发如此强烈的追捧，很多苹果用户离不开iPhone的原因是什么？与苹果抓住了用户粘性分不开关系，苹果以iPhone为中心，向外辐射ipad，applewatch，airpods，MacBook，appletv等一系列产品，打造了苹果专有生态链，从而获得了巨额利润。

对于国内手机厂商来说，苹果就是旗帜鲜明的指路灯。

在移动办公场景中，华为的产品形成了一个小型生态，一方面赋能开发者，另一方面连接各类终端厂商，比如平板，笔记本等，而笔记本毫无疑问就是生产力的基座，其他终端无法代替。这就是华为当时力排众议，选择做笔记本电脑这个行业的重要原因之一。

那为什么选择笔记本电脑而不是台式电脑呢？

首先，出于对消费人群对考虑，虽然台式电脑和笔记本电脑确实存在一些差异，但是移动端处理器的性能已经有了飞跃的提升，如果没有特殊要求，笔记本电脑的性能也足以满足日常工作或者学习要求，比如大量文字的录入，大型图表的处理，商业文案的撰写，资料的收集与汇总等。同时，笔记本拥有台式电脑无法比拟的核心优势：轻便，轻薄，随带随走。

此外，对于手机厂商来说，造一台笔记本电脑的成本并不太高，电脑行业是一个成熟的老行业，整个产业链的无数人投入了几十年的心血，从处理器，显卡到主板，BIOS和设计，都有一套完整的服务链，对于手机厂商来说，他们踏足的行业资源就已经囊括了这些产业链，跟贴牌生产差不了多少，甚至只要拿钱出来，代工生产贴牌都可以一条龙服务。如果手机厂商想做游戏本，就只需要做好散热就可以，只要能够提高风扇转速，或者愿意多加热管就可以解决。

在设计和整体把控方面，一体化的设计更加易于掌控，包括售后的维护和保养方面，笔记本电脑也能更好的兼容现有的手机售后体系，比台式电脑要省心的多。

十几年前的笔记本电脑，对于PC厂商来说，好像并不需要在生产和组装方面花费精力，永远的方盒子，永远的处理器，硬盘，内存，电池，声卡，显卡等硬件的简易组装，各大厂商笨重的笔记本电脑内部空间都是大同小异，就像下面联想T400的拆卸图一样，内部空间稀稀疏疏。

没有对比就没有伤害，在苹果电脑MacBook air 发布前，PC厂商设计上简直毫无建树。

十几年前，几乎所有的手机厂家都在追求的更大的电池，更紧凑的内部结构，2010年苹果首次把手机上的机身追求成功运用到了电脑上面，MacBook air的发布，对其他PC厂商在笔记本电脑机身的设计造成了颠覆性的影响，而这种影响也一直限续至今。

以前，一线笔记本厂商的平价产品充满了传统和迟缓的老毛病，奇葩的降频线设置，万年不升级的屏幕，在中端机的层面上，分辨率1366*768和1920*1080的TN屏依旧持续统治市场，无论是可视角度，对比度，亮度这种基本参数，还是色彩准确度，色域，色深，亮度均匀性等方面没有一个及格。

2016年华为发布旗下第一款笔记本Matebook，虽然在外形上借鉴了微软的Surface Pro 4和iPad Pro，但是在其他方面对笔记本电脑行业带来了不俗的改善。

对比当时笔记本电脑开机的漫长蓝屏时间，不得不说，获得了用户极大的好感。

华为和小米这2个手机厂商就像鲶鱼一般，硬是把传统PC行业给搅活了。

电脑产业链如何？

就整个电脑行业来说，笔记本电脑的产业链情况最具代表性，其制造环节覆盖了完整的消费电子产业链。上游主要是指各类零部件厂商，中游主要是组装代工厂，下游就是所有主流笔记本电脑的品牌厂商。

上游零部件厂商也可以细分为主动元件，被动元件，功能元件和结构元件等。其中，主动元件包括CPU，NAND和DRAM储存芯片，音频控制芯片，蓝牙芯片，WIFI芯片等IC芯片；被动元件包括电阻，电感，电容等；功能元件主要有液晶面板，摄像头等；结构元件一般指外壳，结构件和PBC等。

中游主要是组装代工厂，主要承担综合制造商的角色，通过向各大零部件制造厂采购零部件来组装各类笔记本，比较知名的几个代工厂商有广达，仁宝，纬创，和硕，英业达，联宝电子和蓝天等。

下游是笔记本电脑的各大品牌商，一般负责产品的功能研发，品牌形象设计，营销和运营。全球主要品牌有惠普，联想，戴尔，华硕，宏基，苹果，东芝，三星等。

下文就以笔记本电脑关键硬件CPU，显卡来作为电脑行业的上游链来分析。

就CPU来说，依旧是寡头垄断市场，Intel领跑全球市场，在2020年第4个季度环比上升了0.8个百分点，全球市场占有率达到了80.7%，一骑绝尘，让其他CPU厂商难以望其项背，而且英特尔的货源量十分充足，好产品也特别多，酷睿i9-10900K依旧是最出色的游戏处理器之一，酷睿i5-10600KF也堪称千元级处理器性价比之王。

在CPU领域，唯一一个能与英特尔掰掰手腕的就是AMD公司了。

依靠着瑞龙系列处理器，AMD的市场份额逐年上涨，曾被认为是多核强势，单核弱势，不适合游戏玩家的AMD也在逐年提升单核性能，加之优秀的性价比，AMD越来越受到玩家的喜爱，广受好评的就有锐龙400H，U系列笔记本CPU，抢占了不少Intel的市场份额。

根据Passmark 测评网站上公布的数据，2021年一季度，AMD在桌面CPU的市场份额时隔15年终于再次反超英特尔，占据了台式机CPU市场50.8%的份额。

但是在移动端CPU和服务器CPU中，依旧是英特尔的天下，移动端CPU占比几乎都在80%以上，而在服务器CPU领域，2021年一季度AMD仅占比1.2%。

2019年，英特尔成为全球营收最多的半导体公司。控制着大约90%的PC芯片市场份额，其中，英特尔的三大客户戴尔，惠普和联想占其收入的40%。但是在2020年遭遇了滑铁卢，产品创新遭遇瓶颈，7nm技术被推迟，对营收贡献比最高的PC市场份额也被AMD反超。

在资本市场的表现英特尔也尽显疲软，股价横盘了一整年，甚至跑输了大盘，而相对比之下，AMD凭借7nm技术巩固领先地位，堆核心数量这个策略也让AMD拿下更多市场。

为了突破困境，拥有技术背景的Pat Gelsinger 也是临危受命，出任CEO，来解决英特尔技术乏力的问题，但是否能够力挽狂澜，还尚未可知。

就显卡方面来说，一直就是A卡（AMD）和N卡（英伟达）的天下，据市场研究公司Jon Peddie Research的报告显示，2021年第一季全球GPU出货量达1.19亿，同比增长38.78%，

在独立显卡方面，英伟达全球市场占有率达81%，AMD市场占有率19%。对比于2020年4月份，英伟达的市场占比减少了1个百分点。

全球显卡市场增速这么强劲，其实在国内就深有感触，整个一年显卡市场都是一票难求，分水岭在去年12月，矿工在12月发现30系显卡算力可观，有助于其在网上挖矿，导致显卡价格以算力来衡量，一块3080算力为100M，普通的3070只有60M。

当时矿工目标是3080，但是在3060Ti出来后，价格只有2799左右，但是算力达到了60M，3060Ti一发售，就引发了疯抢，大量显卡被拿去挖矿，整个显卡市场的供需关系严重失衡，涨价最狠的比官方售价高出3倍有余，二手显卡普遍涨幅基本不低于50%。

今年5月底六月初，国家开始打击挖矿，各大矿场关停，矿潮基本上大势已去，显卡价格逐渐回落，但是整个市场显卡价位相较于去年仍处于高位。

就整个PC上游链来说，相较于去年，无论是出货量还是销售额都有不同程度的提高。至于市场占比方面，由于各大硬件上在产品上不断推陈出新，芯片方面取得关键性突破的AMD无疑风头无两，抢占了不少市场份额。英特尔公司由领跑者转为追赶者。

在资本市场上，英特尔公司遭遇滑铁卢，股票下跌严重，但是AMD和英伟达股票涨幅均超过100%。

至于终端的笔记本代工厂，下文列举了广达，仁宝，纬创和英业达4家代工厂公司来看整个产业链的情况。

广达是全球最大的IT代工厂，目前全球至少有1/3笔记本电脑出自广达之手。广达长期合作伙伴有戴尔、惠普、联想、神舟、苹果等。仁宝是全球第二大笔记本代工厂，规模实力仅次于广达。仁宝的主要合作伙伴包括惠普、东芝、联想、戴尔等。纬创是泛宏碁三大支柱之一。纬创的全球合作伙伴主要包括有宏碁、联想、戴尔、惠普等；英业达是一家老资格代工厂，合作伙伴主要有TCL，惠普，东芝，明基等。

据台媒报道，广达，纬创，仁宝在四月的营收与三月相比降低了一成以上，英业达也降低了7%。

广达4月笔记本电脑出货610万台，对比上月减少50万，这已经是连续4个月月售600万台以上，订单数量应接不暇，4月营收新台币848.37亿元。月减10.2%，但是对比上年同期增加了1.7%，累计前4月合并营收新台币3537.9亿元，对比上年同期增加了29.3%。

纬创4月笔记本电脑出货200万台，对比上月减少20万台，显示器出货120万台，与三月持平。纬创4月合并营收新台币682.21亿元，月减12.6%，年增2%，累计前4月合并营收约2453.6亿元，较上年同期增长2%。

仁宝4月笔记本电脑出货440万台，对比上月减少110万台，4月合并营收893.3亿元，月减17.4%，年减5.3%，累计前4月合并营收3593.42亿元，较上年同期增长30%。

英业达4月笔记本电脑出货160万台，对比上月减少10万台，4月合并营收381.95亿元，月减6.84%，年减22.5%，累计前4月合并营收1500.43亿元，较去年同期增长8.75%。

综合来看，全球这几大笔记本代工厂在前4月综合营收比去年同期都有不同程度的增长，但是由于上游元件缺货影响，零组件缺货问题严峻，在4月出货率环比上月都有所下降。但由于3月是第一季度底，客户拉货动力较强，导致基期垫高，因此4月份主要产品出货率会有所下滑。但是5月之后，逐渐进入电子产品传统旺季，在第二季度笔记本电脑出货销售有望增长2位数百分比。

至于笔记本电脑的下游链，各品牌的销售量情况也备受瞩目，下文数据来自IDC发布的2021Q1季度PC市场报告。