苹果微软重燃战火：当年乔布斯盖茨争夺个人电脑，现在争当应用商店霸主
编者按：本文来自腾讯科技，审校：金鹿，36氪经授权发布。
划重点：
1在游戏开发商Epic诉苹果垄断案中，苹果指责微软是Epic提起反垄断诉讼背后的傀儡大师。 2微软刚刚发布了Windows 11，此举被普遍视为微软对苹果及其应用商店规则的挑战。 3苹果和微软都在布局AR和VR市场，整个市场被视为计算机领域的下一个重要前沿。 4过去，微软曾受到反垄断诉讼，而苹果则被视为反垄断先锋。现在，微软和苹果的角色似乎发生了逆转。腾讯科技讯 6月28日消息，苹果和微软的争执可以追溯到个人电脑时代，现在一场新的科技巨头之间的冲突正在重新酝酿成型。
这两家公司的联合创始人——苹果的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)和微软的比尔·盖茨(Bill Gates)在言归于好之前，曾经过好一番龙争虎斗。近几个月来，这两家公司在一场小规模冲突中再次拿起武器，而这场冲突正在扰乱其他科技公司及其客户的业务。
在与热门视频游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games的法律大战中，苹果指控微软是后者提起反垄断诉讼背后的傀儡大师。Epic Games指责苹果存在反竞争行为，微软也则指责苹果限制其通过自家视频游戏服务接触用户的能力。
上周，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)发布了Windows 11，此举被普遍视为微软对苹果及其对iPhone应用商店严格控制的挑战。这两家公司都在为即将到来的增强现实（AR）和虚拟现实（VR）市场之战做准备，它们被视为计算领域的下一个重要前沿。
纳德拉在发布活动中说：“世界需要更开放的平台，允许应用程序自行成为平台的平台。”苹果为其对应用商店严格控制进行了辩护，称其为用户提供了更好的隐私保护和网络安全。但包括Facebook和Epic Games在内的其他公司则声称，该公司在不公平地行使其权力，控制着10多亿苹果手机用户的访问权限。
纳德拉正将微软塑造成开发者的捍卫者和最佳合作伙伴。例如，该公司与亚马逊合作，向Windows 11用户推出了这家电商巨头版本的谷歌安卓应用程序，而苹果则始终在围绕其设备和应用程序打造所谓的“围墙花园”。
从某种程度上说，微软和苹果的角色似乎发生了逆转。过去，苹果曾被视为斗志旺盛的挑战者，深受内容创作者的支持，并处于反抗高压垄断者的前沿。
苹果和微软都是历史悠久的科技巨头，成立于20世纪70年代中期。最初成立时，乔布斯和盖茨曾多年处于不和状态。乔布斯一度指责微软窃取了苹果的创意，并推出了设计拙劣的产品。但在乔布斯二次返回苹果后不久，他们就在1997年左右公开呼吁休战。那一年，盖茨向苹果投资了1.5亿美元，为乔布斯的“第二幕行动”提供了急需的现金。
不过，两家公司仍然时不时地互相抨击。苹果播放了取笑个人电脑用户的电视广告，促使微软发起了一场反击行动。
乔布斯最终认识到，这种竞争已经变得不健康。2009年，他在某次会议上与盖茨联合接受采访时说：“如果这场游戏是一场零和游戏，苹果要想赢微软就必须输，那么最终苹果也会成为输家。为此，我们试图修复关系。”当时这家软件巨头的规模要大得多。
直到最近，这两家公司的新一代领导层似乎都倾向于继续维护和平。蒂姆·库克(Tim Cook)于2011年接替乔布斯执掌苹果，纳德拉于2014年成为微软首席执行官。纳德拉的首批重大公开行动之一就是将公司的Office生产力应用程序带到了苹果iPad平板电脑上。
技术分析公司Moor Insight&Strategy总裁帕特里克·穆尔黑德(Patrick Moorhead)说：“微软和苹果一直是死对头，也是宿敌，现在他们又开始互相攻击了。”
现在，这两家科技巨头已经成为美国主要的商业超级帝国，是仅有的两家市值在2万亿美元的美国上市公司。这两家公司都有超过14万名员工，年销售额合计超过4000亿美元。
目前双方争端的核心是，苹果在iPhone上分发应用方面掌握着“看门人”的权力。微软则始终在直言不讳地批评这种做法，认为这些限制阻碍了其蓬勃发展的视频游戏业务的增长。
微软今年支持视频游戏开发商Epic Games起诉苹果，称其存在反竞争行为，但后者否认这一指控。当软件通过应用商店下载时，苹果可从应用内销售中抽取高达30%的提成。
Epic Games传唤微软负责游戏、媒体和娱乐业务发展的副总裁洛里·赖特(Lori Wright)作为证人，她讲述了试图将名为Game Pass的捆绑视频游戏流媒体服务带到苹果应用商店的努力，但以失败告终。赖特说，苹果对待微软服务的方式与对待Netflix等其他提供流媒体服务的公司截然不同。
在一份法庭文件中，苹果试图驳斥赖特的证词，并对Epic Games其他证人的作证动机提出质疑，暗示微软是Epic Games法律行动背后的幕后黑手。苹果在法庭文件中表示：“理性的观察者可能会怀疑，Epic Games是否在充当微软的马前卒。微软没有以当事人身份出庭，也没有派公司代表出庭作证，从而避免了在这场诉讼中被过度曝光。”
预计法官将在未来几周对Epic Games诉苹果反垄断案做出裁决。
虽然微软表示正在降低在其新应用商店上销售应用的佣金费率，但该公司将继续对其Xbox游戏机上销售的游戏收取30%的提成。有许多公司都与苹果和微软发生过纠纷。苹果和Facebook在用户数据跟踪问题上始终争执不下，微软的竞争对手包括亚马逊的云计算业务以及Zoom和Slack等公司。
随着苹果和微软都在准备在仍处于萌芽状态的AR市场取胜，双方的竞争也在升温。在这个市场中，数字信息可以覆盖在现实世界中。微软已经在销售其HoloLens设备，苹果预计最快将于明年推出其AR设备。
微软技术研究员亚历克斯·基普曼(Alex Kipman)在谈到AR新兴市场时表示：“我们的观点是，它将是开放的。开发商‘并非必须通过我们的应用商店纳税’。”业内人士预计，苹果将把虚拟世界纳入应用商店的规则之内。苹果尚未对其计划发表评论。
风险投资公司Loup Ventures管理合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，“局势肯定在升温。AR技术真的很重要，这是微软重回增长模式的下一个窗口。而苹果显然想要在某种程度上捍卫他们在移动领域的地位。” （腾讯科技审校/金鹿）
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