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播放量超1亿的猛男舞团是可复制的吗？

晰数塔互联网快讯
2021-06-21 18:36

本文来自微信公众号“音乐财经”（ID:musicbusiness），作者：万冰玲，36氪经授权发布。

恐怕很难有人想到，B站首支播放量破亿的视频，居然是一支360P的菲律宾中年男子夜舞视频。

该视频是由UP主@果厨果厨果于2019年5月搬运发布。在这支长达一分半的舞蹈视频中，六个体型普通的男子在夜间小路上跳着一套简单的编舞。配乐则是B站相当有名气的《新宝岛》。

据B站官方数据，该视频总弹幕量超过55万，总收藏量超过235万，全站相关视频播放量超3亿。

△【猛男版】新宝岛（来源：B站）

这支视频画质模糊到大多数时候都看不清舞者们的脸，但却征服了B站用户的心。发布后不到三个月的时间（8月21日），该视频播放量就达到了1000万。2019年11月，更是突破了4000万。

B站邀请了视频主角猛男舞团参加线下聚会BML，猛男舞团也顺势入驻B站。截止目前，UP主@猛男舞团IconX的粉丝量已近200万。

为什么会火？

四月底，简单快乐经纪公司同音乐财经（ID：musicbusiness）分享他们运营熊猫堂的经验时曾提到，熊猫堂在B站的运营就曾对标过“猛男舞团”，这个男团身上最大的标签就是“反差感”。

熊猫堂企划罗阳向音乐财经表示：“我们觉得猛男舞团能带给用户一种外型和音乐舞蹈内容上强烈反差感的娱乐，整个调性他们是很‘萌’、很搞笑和很解压的，这个反差感同时也很利于鬼畜恶搞吐槽等用户二创行为施展。”

该视频的评论区也可佐证这一观点，不少高赞网友的评论都用“自信、严肃”几个词赞赏猛男舞团的表情和舞步。同时，他们的舞蹈质量也得到了网友们的认可，“还以为是搞笑的，结果跳得真好”、“绝对下功夫了”。

视频中站C位的Maezon Abella是一个菲律宾一个小城的测绘工程师，他从7岁就开始学跳街舞，并召集同学好友组成了IconX舞团，在当地还拿了不少奖，的确具有一定的舞蹈基础。

视频中的这段舞也是Maezon Abella自创的，源自于他高中时期以数学符号“+-×÷”为灵感，创作出这套舞给同学做舞蹈教学。这段舞被发到Facebook上，也获得了近10万点赞。

第二天，大受鼓舞的Maezon Abella在和好友聚会后，一时兴起地拍了这支影片。虽然随意，Maezon Abella却也有精心设计。由于觉得大多数舞蹈演员的表情都会比较丰富，他反其道而行之，为自己设计了扑克脸表情。因而给网友留下了“眼神严肃，表情认真”的印象。

可以说，是猛男舞团实力和外形的反差，令网友得到超出期待值的舞蹈效果，从而留下了深刻印象。

除了该视频的“反差感”基因让它注定受到好评之外，B站用户们的二次创作也绝对是其病毒式传播不可或缺的助力。

事实上，该视频本身就是二创的成果。原配曲本是菲律宾的流行电子舞曲《Sayaw Mga Chouy》，但有网友发现猛男舞团们的舞步也很符合《新宝岛》，便自发将《新宝岛》和这支加减乘除舞做了结合。

《新宝岛》是日本摇滚乐队鱼韵乐队演唱的单曲。此曲曾登上日本热门100金曲榜首，歌曲的数字唱片获得过日本唱片协会白金唱片认证。在B站也小有知名度。

有网友指出，“新宝岛之前就在B站火过两三轮了”，对于这个默默无闻的菲律宾男团的舞蹈，标题中带有‘新宝岛’几个字必然会有更多人搜索，热度更高。

有人说，B站的乐趣就在于看弹幕。这支视频中，充满创造力的弹幕的确也为其增色不少。比如，视频发布之后，网友还为视频中的舞蹈动作起了名字，如“恶龙咆哮”、“仙人指路”、“物业敲门”等等，幽默度满分。

除此之外，网友还在弹幕中留言cue到其他明星或者网络红人。如，有网友觉得几位猛男长得像明星黄磊、游戏主播PDD，或是B站UP主@籽岷，还引得后者来视频留言互动。

随后是UP主们的二创风潮，为视频带起新的一波热度。二创形式不一，除了模仿和改编，也有鬼畜视频，或是将头像P成其他网络名人。据B站数据，参与创作的UP主数量超过1.6万。

罗阳也向音乐财经提到了B站平台的特殊性。B站用户天然喜欢这类内容，并自发地为作品进行二次创作。“以熊猫堂为例，相关的二创视频一周内能达到140条以上，更不要说顶流的“新宝岛”在最火的时候了。这样以内容而不是媒介为载体的低成本传播方式真的效率非常高。”

再有，或许猛男舞团视频的粗糙度也是它的优势。美国音乐人众筹网站Patreon的创始人Jack Conte介绍他在YouTube经营自己乐队账号的心得时，就感慨过，“我不只一次地从实践中学到，粗糙（Rawness）是很美妙的。因为它凸显了人性和温度。我们是人，人就是不完美的。”

他以自己经营的Scary Pockets的油管频道为例，其中一支翻唱视频《Fix You》播放量超过130万，而不少网友都是被主唱忘词所发出的笑声而打动。第二名高赞评论称，“结尾处可爱的笑声是点睛之笔。”

尚未大众化出圈

同样是反传统审美的男团，通过实力和外表的落差打造反差感的熊猫堂在还是练习生的时候，罗阳团队也曾关注到猛男舞团。在针对B站平台做内容策略的尝试时，熊猫堂也做了不少翻跳视频，翻跳对象就包括猛男舞团。

熊猫堂翻跳过《猛男版新宝岛》，也在一些作品内加上过“猛男”作为关键词，以期获得更多关注。后来熊猫堂的出道曲《辣辣辣》在B站上的首次发布，也是用了和猛男舞团连线和相约翻跳的形式。

△熊猫堂&IconX梦幻联动！（来源：B站）

但在出道后，罗阳则选择放弃这一策略，指出，“网络红人和明星团体定位和属性的差别极大”。

熊猫堂出道后，作为唱跳男团，就无法再单纯追热点，进行翻跳，而是要输出自己的原创作品，乃至输出“艺人的价值观和生活理念方式”。

虽然猛男舞团在B站火了，但是音乐财经观察到，这一场火尚未出圈，而是更像B站内部的狂欢。在微博、知乎、豆瓣、抖音等平台，猛男版新宝岛相关讨论度都不算瞩目。截止发稿日期，讨论度最多的微博，#猛男版新宝岛讨论量也仅1021，阅读量不超过200万。

在海外，猛男舞团也遇到了同样的问题。猛男舞团开始经营自己的B站账号并产生新内容时，也会同步到海外平台。他们于今年4月11日创立的YouTube账号Icon Family，截止发稿日，账号总播放量不超过2000万，时长超过5分钟的视频播放量则几乎都低于6000。但是在互动性更强的Tik Tok上，数据则要好看许多。猛男舞团参与了不少Tik Tok舞蹈挑战，平均每支视频观看量都破百万。

对于出圈的问题，罗阳不认为这是必须，牢牢抓住B站的受众其实挺好的。据罗阳观察，他们可以很轻松地依靠自己的擅长结合热点，通过内容来获得商业转化，盈利模式也蛮稳定的。强行为了出圈去做运营调整和投入，反而可能会是一种跳出舒适圈的可能性消耗。

“当然，有胆识和想法的公司，如果签下猛男舞团，给他们做针对不同平台的内容本地化，或许也能玩出一些不一样的火花。”罗阳补充道。