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“精灵耳”、“小腿肌肉阻断术”、“骨水泥”，年轻人容貌焦虑背后的黑色产业

晰数塔互联网快讯
2021-06-10 15:18

编者按：本文来自微信公众号“首席商业评论”（ID:CHReview），作者：老刀，36氪经授权发布。

“精灵耳”“颅顶增高”“小腿神经切除”，这些词汇你可能没有他听过，但是如果了解其背后的真相，也许会打个寒颤。

01 容貌焦虑

“你为什么相亲总失败，就是因为没有好身材和好脸蛋。”“你这个颈纹很显年龄，就像树的年轮一样，20 岁看起来像 40 岁。”在直播平台上，类似于这样的容貌焦虑贩卖成为一些代餐、益生菌、0 糖饮料等产品的营销话术。

5月11日陌陌对网民进行了抽样调查，发布了一份《2021网民身材焦虑报告》。这份报告显示，七成网民认为肥胖影响社交，三成00后因肥胖“社恐”。

调查结果显示，72.4%网民认为肥胖对社交有影响，其中22.2%网民认为影响非常大，29.6%网民甚至会在社交软件上美化自己的身高或体重。

肥胖网民中，38.6%表示因为肥胖变得自卑和敏感，24.3%产生了社交恐惧，12.3%被他人欺负或歧视过。

女网民因为肥胖而产生社交恐惧的比例要高于男网民，两者的比例分别为25.6%和20.0%。女性在社交软件上美化自己的身高或体重的比例则远高于男网民，两者的比例分别为36.1%和16.9%。

年纪越轻，因为肥胖而产生社交恐惧的比例越高。00后网民中因为肥胖而产生社交恐惧的比例为30.8%，而60后网民这一比例仅为4.2%。

从职业来看，肥胖网民中，在校大学生、媒体从业者和公务员因为肥胖而产生社交恐惧的比例最高，分别为42.9%、39.3%和31.0%。

《我们这一天》剧照

对肥胖的恐惧、对容颜的焦虑感，促成机制有两种：

第一，在一个快节奏的时代，人们会更加看重外在的“颜值”，这是一种最节省时间、成本最低的价值判断标准。“首先要好看”，不仅仅是人与人交往的标准之一，也是年轻人消费商品的重要选择依据。

第二点，网络社交软件、婚恋网站、直播平台的大规模流行，陌生人与陌生人之间的交往首先会要求看看照片，视频连线，如颜值不过关，那就连网友都没得做了。

年轻人对颜值的重视，对自身容貌的焦虑，催生了庞大的“美容经济”，无论减肥茶还是代餐的酵素，它们在营销手段上惯用的方式，就是“贩卖焦虑”。

“胖是原罪”“丑是原罪”“老是原罪”，短视频和直播带货营销铺天盖地裹挟和左右着女性的自我价值认知。当手机屏幕前的用户被焦虑情绪所影响，品牌或 KOL（网红）也开启了他们的商机。

抖音的兴趣电商不仅精准的抓住了用户的喜好，更洞察了他们内心深处的匮乏感。而女性对身材和容貌的重视和担忧，就是最有效的商机入口。直播和短视频的信息穿透力，足以让这些“恐吓”成分的说辞变得更有说服力。

容貌焦虑的生产机制分为两种：

第一种，直截了当用激烈的言辞灌输焦虑情绪，这一类的推广主要酵素、减肥产品、抗皱抗衰老等产品；

第二种，通过理性的分析和满满的干货，潜移默化的播下焦虑的种子，同时告诉你他们帮你实现又丑变美，甚至返老还童的神奇魔力。这一类主要是医美、化妆品等需要科普或教程的产品推广。

当口服减肥产品、代餐产品，甚至各种化妆品依然无法使自己更快速地变美的时候，另外一些更加激烈的“美容方式”就出现了。而这其中，一方面是年轻人为了美而奋不顾身的追求，另一方面则是为了钱而不择手段的美容机构。

一个敢要，一个敢给，血淋淋残酷的美容实验以一种更激烈的方式开始了。

02 残酷的美容

抽脂，隆胸，割双眼皮，提臀术，这些美容美体招术已经过时了。

“我和你们说，这个‘精灵耳’简直绝了，打完立马显脸小……”某社交平台上一位拥有数百万粉丝的主播正通过直播分享。她侧脸向粉丝们展示自己一对支起的耳朵，声称曾向这里一次性注入20余支玻尿酸。

不断有粉丝在下方刷屏烘托气氛，惊叹“脸型好小”、“好显瘦”、“想去”、“被种草”、“已经下单”。打造所谓的“精灵耳”，有手术和玻尿酸填充两种方式，目的都是让整形者的耳朵支撑起来，从而形成像电影里精灵耳朵一样的效果。一些美容机构声称，“注射只有轻微的疼痛感，不会有其他副作用，随打随走。”

但实际上，有医生表示，“玻尿酸本身是对人体没有伤害的，但如果注射不当，就会对人体造成伤害。有些大分子玻尿酸是不能被人体吸收的，不仅不会美化脸型，还会形成硬块，造成皮肤溃烂等问题。”

另一种美体手术“小腿神经切除”要更加残酷。其走红也是缘于某些知名博主的分享。其医学原理就是将受术者小腿里的神经切断，形成肌肉萎缩，从而呈现出小腿变瘦的视觉效果。

湖南省人民医院骨科医学中心副主任医师刘斌表示，小腿神经切除手术是属于损害性手术，对人体造成的伤害是不可逆的。“小腿肌肉对人体平衡非常重要，切断小腿神经后，会影响走路跑跳，严重的甚至会跛。而且一旦被切断后就是不可再生的，以后再想恢复都没有办法。”

另一项手术更加匪夷所思。通过在头顶填充骨水泥或假体来增高颅顶以达到“显脸小”目的称为“颅顶增高术”。专业医生认为，这样的美容手术风险极大，首先，头皮张力较大，不可能植入大体量的假体，以达到改变头型的效果。同时，该“手术”切口大，加上头皮张力大且血运丰富，术后出血的风险大，也可能出现伤口愈合问题。

在小红书上，“精灵耳”整形、“小腿肌肉阻断术”等已经成为热门话题，阅读量已分别达到了7.1亿次和3.1亿次，参与人数均已突破千万。值得注意的是，两类话题下，热度排名最高的跟帖均是来自各大整形医院的广告内容。

03 黑色产业

奇奇怪怪的减肥产品、美容机构，形成了一条黑色的产业链。

2000年的时候，一款减肥茶通过在电视广告的狂轰滥炸大行其道，它的名字叫“碧生源减肥茶”。其幕后操盘手叫赵一弘，他曾经不无得意地说，十多年来，碧生源只做了一件事，两袋茶卖了30亿袋，45亿人民币。

2016年，食药监部门规定保健品名称中不得带有功能性宣传文字，这直接给碧生源减肥茶重重一击。也是从这一年开始，碧生源的营收开始一落千丈。从2018年底到2020年8月，碧生源不断卖身。2021年以来，碧生源的“卖身”还在继续，截至2020年12月，该公司的营收为2500万元，但总负债却高达3263万元。

在碧生源减肥茶的成分表中，只有金银花、决明子等常见中药以及番泻叶等“泻药”成分，疯狂了十多年，这款神奇的减肥茶终于要凉凉了。

旧的骗术退出了历史的舞台，新的骗术继续冒出来，而且只有更狠，更贪，更无底线。

《2020医美行业白皮书》显示，在遭遇疫情冲击情况下，2020年中国仍新增医美机构5150家，市场规模达1975亿元，占全球比重17%。此外，据《医美市场趋势洞察报告》预计，2023年中国医美市场规模将突破3000亿元。

天眼查数据显示，我国共有超过4万家企业状态为在业、存续、迁入、迁出的医美相关企业。其中，有限责任公司占比超过63%，个体工商户占比约为30%。地域分布上，广东省的医美相关企业数量最多，接近4500家，约占全国11%。山东省以近3500家的企业数紧随其后。接下来是河南省和北京市，此类企业数都超2500家。

自2015年至2019年，我国医美行业相关投诉增加了近13倍多，2019年医美行业投诉6138件，是2015年投诉数量的近13倍多。

2020年10月3日，一个21岁的女孩在常州慕妍医疗整形机构先后做了3个手术，分别是唇部塑形（M唇）、假体隆胸及隆鼻手术。当晚10点多，在做最后一个手术鼻梁整形时，女孩血压、心率开始下降，美容机构做了相应的急救措施后，将小娇送往常州市武进人民医院急救，但没有抢救过来。