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“猪食”上天,优爱腾落地

编者按:本文来自微信公众号“判官老司机”(ID:panguansays),作者:判官老司机,36氪经授权发布。

日前,第九届中国网络视听大会的开幕式上,优爱腾三家视频平台的负责人纷纷开炮,围绕版权、短视频、监管等话题,大吐苦水。

腾讯在线视频CEO孙忠怀公开抨击短视频用户:

“开外放像傻子一样,看那些洗脑短视频”

“你喜欢猪食,你看到的全都是猪食”

舆论哗然。

有趣的是,两个月前,式微的微视刚划归孙老板治下。我大胆推测,下一步微视检测到用户在公共场合开外放,或者沉溺低俗内容,会弹出“你是傻子”“你吃猪食”的提示,以体现科技向善和人文关怀。

吃不到的葡萄就是酸的,抢不到的用户就是傻子,做不好的内容就是猪食?以孙老板的品位,可能无法理解普通用户的行为,以至于抛出“何不带耳机”“何不食竹笋”的高端拷问。

公共场合手机开外放,不管是不是在看短视频,都是不文明的;低俗内容的生产和分发应该被遏制,也是没问题的。但,不至于侮辱用户,扣上“像傻子一样”“喜欢猪食”的帽子吧?

“反智低俗”并没有统一的标准。同一条内容,一个人觉得正常,换个人就可能觉得低俗。在批评内容生产和审核时,用“喜欢猪食”连用户一起骂,是很不得体的。

谁能保证消费的短视频全都是高雅内容?掺了猪食的饭,也是猪食而不是饭,根本不是人应该吃的。这种类比方式,把攻击对象无差别扩大到整个短视频内容和用户,懒惰且恶毒。

话说回来,这次视听大会为何变成吐槽大会,背后还是优爱腾三家平台十年来的积怨总爆发。好不容易烧钱熬死一片中小竞争对手,来到决赛圈,又斜刺里杀出个B站。抢夺年轻用户的注意力不说,还大张旗鼓搞搬运和二创。

更惨的是,时代并没有留给长视频更多发展空间。随着短视频崛起,用户注意力和时长大举迁移,优爱腾三家突然发现,对手根本不是彼此。

用户没出息,同行不争气,创作者没节操,监管不给力。三家视频平台的老板,委屈得像一群200斤的孩子。

实际上,优爱腾面临的困境,一部分是受到外部产品冲击,但更重要的原因,是行业内卷。

早在短视频和B站兴起之前,优爱腾就因为争夺版权,哄抬价格,搞到影视版权价格直冲天际,十年下来谁也没拖死谁,还要为自己炒出的泡沫买单。

另一方面,长视频内容的生产门槛极高,注定了优爱腾的模式更像电视台。

十年前电视台活得好好的,现在承蒙互联网时代到来,传统电视台衰败,优爱腾三家平台抢了不少电视用户时长,还能向用户直接收费,背后还有BAT支持,咋就混成现在这样,优酷总裁甚至声称优爱腾要管B站叫大哥?

短视频和B站是社区产品,用户自己可以生产内容,内容产销场景和商业模式,与优爱腾并不相同。

如果把用户总时长作为借口,犯我时长者虽远必诛,那么优爱腾看短视频产品不顺眼也是在所难免。可惜,BAT三家中最能打的腾讯,尚且拿不出一个像样的短视频产品。

上图是2019年初时腾讯旗下的短视频产品,三年下来,非死即伤,最后还是微信老大哥出手挽回了一点颜面。

目前视频号的日活数据,还在腾讯投资的快手之下,且这两者的内容调性,更加接近孙老板“猪食”的定义。

那么,优爱腾的用户数据上不去,问题到底出在内容,还是产品?

微视起个大早赶个晚集,团队数次易手,产品一度关停,是竞争对手害的,还是自己的问题?

大人,时代变了而已。

目前看来,三家老炮的应对方案,是调转枪口一致对外。

第一个举措是涨价。

从2019年底《庆余年》在腾讯视频和爱奇艺必须通过“超前点播”单独付费观看,到去年底开始的会员费普涨,最高如腾讯视频,连续包月会员的涨幅达33%。

考虑到近几年芒果tv入局带来的综艺IP分流,四个视频网站会员一锅端,实际开销只会更高。

如果说涨价是面向用户,那版权战就是面向创作者和同行了。这里的版权战,不只是版权诉讼,还有版权垄断。

根据南方都市报的报道,截至2021年4月22日,存量版权上,剧集互联网版权大盘8826部中,腾讯覆盖4715部,覆盖率53%;存量国产过亿的电影互联网版权399部中,腾讯覆盖327部,覆盖率82%。

新增版权方面,2020年腾讯独家新热剧集版权占大盘41%。

IP改编方面,市面上Top200头部剧集中,有102部来自小说/漫画IP改编,因此控制IP改编权,就控制了过半头部影视内容。腾讯通过与阅文集团的独家绑定,持有其中50部的IP版权和影视衍生,占比49%。

同时,优爱腾通过投资上游制作公司锁定产能,和建立采买价格联盟的方式,一方面挤压片方利润空间,一方面限制B站、西瓜之类平台的版权采买,造成了类似今年三月《若你安好便是晴天》的裸播(无线上平台)事件。

此外,腾讯占据了在线音乐74%的市场份额,90%以上的版权曲库份额,基本在国内垄断了音乐版权许可。腾讯通过独家许可,垄断版权许可的转授权和定价权,对竞争对手进行封锁,顺带遏制中短视频竞品的发展。

版权封锁之外,还有平台封锁。抖音被封禁微信分享是2018年3月,被封禁微信登录是2019年1月。

而在这期间,抖音的日活变化趋势是这样的:

一年半后的2020年9月,在没有微信生态加持的情况下,抖音宣布日活超过6亿。封三年还发展成这样,不封岂不是要上天?

更何况,还有个微信生态加持的快手,以及微信内的视频号。显然,短视频的崛起,是大势所趋,是另一条赛道的故事。

涨价、版权、封禁这三板斧砍出去,目前看起来并没改变优爱腾的处境。这个处境,多半还是由长视频产品和运营模式自己种下的苦果。要解决这个问题,还需要向内部要答案。

比如,既然能联手垄断,何不联手去泡沫,别动不动弄出几爽的片酬?

按集采购导致内容注水,以至于快进和切条大行其道,采购标准是否可以做些改变?

自制内容的质量能不能有点追求,除了做些“你最最最重要”的综艺,也做点优质剧集,摸着Netflix过河好不好?

制约长视频平台发展的根本瓶颈,从来都在平台自己。多年来持续投入,并不代表做出的内容是笋而非猪食。

无端指责短视频平台的用户是傻子、内容是猪食,才是真的损。

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