谁能想到，2021年第一个爆款游戏是腾讯新闻做的旧货
编者按：本文来自微信公众号“有饭研究”（ID:YouFunLab），作者：有饭蛋包饭，36氪经授权发布。
节前的周二，脑子里有三个问题：
为啥上了三天班才到周二？
谁又胖揍了我？
这个腾讯新闻去年做的H5咋就爆了？
1 怀旧大法好
查一查能发现，这两天在朋友圈刷屏的《电子宠物大作战》其实并不新。
游戏本身属于腾讯新闻RUSH工作室做的六一儿童节企划，首发在2020年6月。
形式，是把原先的电子宠物做成线上小游戏，兼具虚拟养成、对战、社交玩法。
图片取自2020年6月腾讯新闻PR稿
至于“电子宠物”是啥，有条件的朋友可以翻翻新版小学读本，上面的形容是“20世纪90年代中期的畅销电子产品”。
嗯，就差说近代了
对许多80、90后来说，这玩意儿在当年的江湖地位，大概可比01年的GBA、10年的iphone4或者18年戴森卷发棒。
1996年的bandai做的“拓麻歌子”，算是初代电子宠物
它兼具宠物养成、社交和对战之类的功能，售价多在10-100元不等。
也就是说，只需一两周不吃早饭，即可解决“妈与猫狗不能共存”、“咱俩到底谁更厉害”和“如何让我更酷”等历史难题。
后来的伪彩色皮卡丘系列
总之，男孩拥有，就是潮流酷炫，女孩拥有，那不洗头出门都能飘出粉色泡泡来。
在当前主要给成年人狂欢的儿童节或打工人疲乏期搞一搞这个主题，是聪明的。
因为，无论从传播还是娱乐的角度看，共同记忆，一直都是最棒的爆款题材。至于能有多爆，爆多久，要看具体操作。
2 旧货翻新
怀旧H5、游戏太多了。
爆的如前两年网易的《哈利波特20周年》、人民日报《幸福长街40号》之类，翻车的，也不在少数。
其中成败的关键，其实就在内容、节奏两处。
其一，内容，也就是记忆的处理。要用最符合当时用户习惯的方式，展示记忆，唤醒记忆。
比如这回的电子宠物，看着简单，其实挺讲究。
外观上，H5做的就是实体版电子宠物的感觉。
包括喇叭位置、经典三按钮、黑白像素，都是照bandai“拓麻歌子”（国内最热时候主要仿的这个）几乎原封不动做了手机的长方形适配。
不同的是为了增强记忆感，更利于显示画面，主屏色选了牛皮纸式的暗黄。
内容上，游戏还以模拟饲养（喂食、铲屎、加属性点）和社交（对战、送礼）为主。
但其中模拟饲养添加了更多元素，比如开局抽SSR、派系、特长、星座、五边形属性、喜欢等，交互上给宠物加了流行台词。
挺多莫名其妙的台词
另外，整体设计上也挺严谨。
目标，是对战，想对战，一要完成饲养，二要保证双方的友情值够高。而想培养友情值，你就得去社交，去看别人宠物喜欢什么礼物然后送礼。
虽然简单，但各环节相扣，是完整的。
内容之外，还有节奏。
3 时机和力度
节奏这事儿要分怎么开局、怎么持续两部分说，也就是发布时机、和社交力度的选择。
想找准怀旧内容的发布时机，首先要解决的问题是：人在什么时候会有怀旧需求？
科学来讲，现代心理学多数学者认为“怀旧”是一种情绪，或者说心理防御机制。
一般来说，能刺激大脑，使人怀旧的元素主要有两种：一是和记忆相关的线索，比如节日、故人；二是压力，比如对现实生活的厌倦、对未来的恐惧等。
上面说了，《电子宠物大作战》在2020年6月就发过，当时切的是其实就是“记忆线索”——六一儿童节。
为啥没火呢？因为人自己怀旧什么时候都行，但为了怀旧去做社交，是需要空闲的。
2020年6月扑朔迷离的疫情走向以及上半年隔离带来的经济冲击，没给人们专门为怀旧社交的空档。
这几天就不同，疫苗开始普及，大热点几乎没有，共情程度最高的就是“五一调休”和“周日为啥要上班”。在这时，人们最想做的就是抱怨和回忆当初。
相关话题阅读过10亿，大型抱怨和躺尸现场
所以在这个几乎全民抗压、又有空说话的时候发怀旧企划，着实是个好选择。
这之外，再说说力度。对H5、游戏这种内容来说，主要是社交玩法的轻重。
和传统电子宠物、游戏不同，这次的H5虽然也主打养成和对战，但提升宠物能力的方式里，个人操作的投食、铲屎增加经验极少，主要升级还靠对战，也就是社交。
而在强制社交之后，RUSH并不要求玩家像传统游戏那样守在客户端里挨个找好友请战。
玩家想升级，只需把带二维码的宠物页面发在朋友圈，或者去朋友圈翻别人的宠物。不在线期间，对战、送礼记录会记录在主页面里。（产生报仇想法）
另外从实际对战来看，派系、属性和战斗胜负的关联性也不强，战局只会衍生关于宠物、运气之类的社交话题，而不是疯狂铲屎升级。
总之，无论作为游戏还是互动广告，它都有趣且够轻。
而又轻又有趣的内容，在这个时代还没吃过败仗。相关游戏也可以学学。
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