网文打破的天花板，别又被盗版堵上了
编者按：本文来自微信公众号“字母榜”（ID:wujicaijing），作者：武昭含，36氪经授权发布。
知乎上有个热门问题：“网络小说盗版是不是真的那么严重？”引来了知名网文作者“会说话的肘子”的关注，他回复道“毫无下限”。
据“会说话的肘子”描述，2019年4月，他在新书《第一序列》发布的15天之前预告了发布日期与名称，但正文尚未发布时就有盗版网站注册了《第一序列》的书名。“盗版组织在侵犯作者经济收入的时候连署名都改。”他写道。
“会说话的肘子”的遭遇并非孤例。网上不乏类似“只需两块五，盗版网文就到手”的段子，而这背后映射出一个从未停止运转的盗版江湖。
1998年痞子蔡的《第一次亲密接触》在网上连载，掀起了网文行业兴起的浪潮，此后推动了国内的文学风潮与思想观念的多次迭代，大众对于网文的认知开始发生翻天覆地的变化。
这种变化进一步蔓延至网文市场，但随之而来的还有越来越猖獗的盗版行为。比如，在某头部搜索引擎上搜阅文头部作品《诡秘之主》，第一页就会出现盗版大户“笔趣阁”的链接，甚至比起点中文网的正版内容还要靠前。
盗版横行直接给网文行业造成了巨大的损失。4月26日，易观分析发布的《中国网络文学版权保护白皮书》（下文简称“《白皮书》”）显示，2020年中国网络文学盗版损失规模达60.28亿元，同比2019年上升6.9%，新技术滥用、传播途径杂多和盗版在全产业链实现覆盖是规模上升的主要因素。
盗版与正版的二元对立交锋中，作家群体站在了维权第一线。
十年前，韩寒等50位作家公开联名维权，指责某文库平台“偷走了我们的作品，偷走了我们的权利”，打响了网络维权战争最响亮的一枪。五年前，阅文发起正版联盟，开始大力狙击网文盗版侵权行为，仅2020年，阅文集团就共针对1941本作品提起了维权诉讼。
不过，从结果来看，盗版仍然是行业的老大难问题。
《白皮书》指出，重点盗版平台依旧保有庞大的用户规模——截至2020年12月，重点盗版平台整体月度活跃用户量达到727.4万，月度人均使用时长接近19小时，月度人均启动次数高达115次。
随着IP全版权影响力的扩大，热门小说的盗版现象愈发严重。《白皮书》指出，大IP的改编剧在为原著带来大量新增读者的同时，也为盗版平台提供了可乘之机，它们通过快速上线盗版原著、搜索引流等方式将部分新增读者转化为盗版读者，加剧了网文盗版现象，严重破坏了网文行业的生态。
“盗版侵权之所以如此猖獗，主要原因在于侵权的成本越来越低，但收益很高，比如很多盗版完全通过广告等方式获得不小的收益，这种低成本与高收益对比之下导致越来越多的侵权产生。”北京市中闻律师事务所权益合伙人赵虎对字母榜分析道。在他看来，另一个导致盗版屡禁不止的原因在于维权成本很高，一部分人不得已放弃了维权。
在过去的23年里，网文迅速完成了从石器时代到信息时代的进化，也找到了符合行业发展规律的商业模式。（详见字母榜前文《网文没有天花板》）但盗版侵权始终是横亘在网文行业中的一块绊脚石，与影视、音乐、游戏等行业相比，网文由于文字占用空间小、传播便捷、规模庞大等特性，其版权保护面临更大的挑战。
互联网的快速发展推动网文快速传播的同时，也在丰富盗版侵权的手段。据赵虎介绍，他曾负责过一个盗版侵权案，侵权者通过直播将文学作品视频化，后续又剪辑成视频、有声书等产品，为自己的APP引流，而该 APP上的内容需要付费，“后续他们还将内容发布到喜马拉雅、蜻蜓fm、微博等平台，一边为自己的APP导流，一边靠付费内容盈利。”
网文商业价值被认可的根基在于版权，多位法律行业从业者对字母榜强调了版权的重要性，尤其是涉及到商业变现时，版权保护是最重要的基础。在网文商业模式不断升级的当下，版权保护成为了延长其生命线的关键。
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“一入盗文深似海。”据一位从高中就入坑了网文的90后读者回忆，当时最大的困难是免费的网文看着看着就没下文了，“当时没有钱看付费小说，最大的困难就是找资源，几乎逛遍了所有的盗版网站。”
上述网文读者表示，要在盗版网站获得免费小说，读者必然要付出一些代价：排版混乱、章节缺失、前后颠倒……这些都是常见的问题，最令人生厌的是时不时就跳出来的垃圾插件。
随时跳出的插件甚至还引发了一个爆火的梗：一个13岁的小女孩被记者问到网络治理话题后，正气凛然地告诉全国人民：“上次我查资料，突然蹦出一个窗口，很黄很暴力，我赶快给关了。”在后来的很长一段时间里“很黄很暴力”成为了很多人的口头禅。
或许读者会为了免费而忍受低下的阅读体验，但盗版平台给创作者带来了无法忍受的伤害——盗版内容最直接侵害的便是作家的收益，原本需要付费的章节被秒速免费贴出，原本需要约50元购买的百万字小说被以1至3元不等的价格打包售卖，直接影响作家收入分成。
为了摸清楚自己作品被盗版的具体情况，“会说话的肘子”曾经特意下载了以“笔趣阁”为代表的多个盗版APP。他发现自己的作品被侵权的程度远远超出他的想象，这些侵权盗版的APP以及网站，通过盗版内容获得了众多的读者，除了明显的经济损失外，对个人品牌也产生了极大的伤害。
“会说话的肘子”只是被侵权作者群体的一个缩影。包括阅文集团旗下的起点中文网、中文在线等在内的几乎所有网络文学平台的热门作品都被他人非法发布到网络上，盗版速度堪比正版发布。
“从我入行开始，就深受盗版的侵害。”《从前有座灵剑山》《盗梦宗师》等知名网文的作者“国王陛下”无奈地表示，“尤其是那些因为电视剧、动漫等改编作品进一步火热的作品，在吸收新读者的时候，很多流量其实都流失到了盗版网站上去。”
盗版之所以屡禁不止，“国王陛下”认为关键就在于其能通过流量牟取暴利，“盗版网站利用流量牟利，做的几乎是无本生意。”他补充道，杜绝盗版在技术层面也有一定难度，“很多书站本体在海外，难以根除，而国内很多流量渠道比如一些头部搜索引擎平台对盗版放任。”
《白皮书》数据显示，截至2020年底，中国网文创作者的数量已经达到了2056万人，网文作家中频繁遭受侵权的比例达到了42%，仅14.6%的创作者表示未经历过侵权事件。这其中，有超过60%的创作者认为侵权会严重损害创作者和平台双方的利益，并严重打击创作热情。
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与高比例的被侵权群体相比，维权的创作者占比显得有点过低，仅有32.1%的创作者有过维权行动。
“维权真的不容易，首先界定创作者的损失与侵权者的收益本身很难实际量化，界定的过程会比较漫长。很多人在考量了时间成本和经济效益后就放弃了维权。”一位打过侵权官司的律师对字母榜分析道，“关注过琼瑶告于正的案子就知道，维权将是一场旷日持久的战争。”
赵虎表示，投入产出比也是创作者考虑的一个原因，“有时候赔付金额甚至不能完全覆盖维权所付出的成本。”知名网文作家血红也曾在采访中提到，曾经有多起网络小说侵权案件，判罚金额甚至不足以涵盖维权方的维权成本，侵权方的实际获利更是数倍甚至数百倍于这个数字。
种种原因之下，创作者维权热情并不高，但回溯网络维权事件，并非没有振臂一呼的里程碑案件。
2011年，韩寒等50位作家联名公开发布声讨书，指责某头部文库侵权。起诉书中称，2011年发现多名网友将《像少年啦飞驰》、《1988：我想和这个世界谈谈》、《零下一度》三书被上传至了上述文库，并分别建立了多个文档供在该文库注册的其他用户付费或免费下载，其认为该平台对这种侵权行为敷衍了事，甚至是为了经营业绩的增长和吸引更多用户的关注，而将文档分享网络平台作为吸引广告客户在该平台投放广告的卖点。随后郝群（笔名慕容雪村）、韩瑷莲（笔名何马）也分别就自己的作品对上述文库做出类似起诉。
直到2012年，这起侵权案才以韩寒等人的胜诉尘埃落定。
官司结束后，时任作家维权联盟执行人的贝志城接受南方日报记者采访时透露，一年多以来的维权费用超过了200多万，但侵权方向版权方补偿损失仅14.5万元，“这说明目前（2012年）对于互联网侵权的立法和司法解释，远还起不到阻止互联网侵权的作用。”不过，贝志城表示，对于法庭宣判这一判决整体上还是欢迎的，“它确认了侵权的事实，在网络维权的案件具有里程碑式的意义。”
在网文快速发展的近十年里，网络文学平台也扛起了保护作家权益打击盗版的大旗。
2016年，阅文发起成立“正版联盟”并发布《中国网络文学版权联盟自律公约》，过去五年间，阅文总计投诉下架4364起第三方侵权盗版应用及2644万条侵权盗版链接。其中，头部盗版网站平台“笔趣阁”和“菠萝小说网”的关停，成为了打击网文盗版平台的典型案例。令“国王陛下”印象深刻的是， “菠萝小说网”被阅文打掉之后，他的订阅数有了明显上升，“24 小时订阅数字几乎一夜间涨了50%。”
作家们维权难的痛点也在逐渐好转。阅文集团白金作家、热播剧《锦心似玉》原著作者吱吱曾提到，让作家自己做盗版追溯、举证非常困难，“网络文学作家需要集中精力进行创作”。在阅文2020年6出发布的“正版联盟”公告中，阅文表示将对盗版网文开启“零容忍”模式，并承担平台上作家对作品维权的全部成本。
赵虎认为，版权保护的大环境也有了明显进步。他提到，去年十一月《著作权》法案有了一定的调整，其中对创作者最明显的利好是赔付额度的提升。“此前面对被侵权方损失与侵权方获利无法确定的情况下，法官自由裁定的赔付额是50万，修改后的额度提升到了500万，这对创作者来说是明显的利好。”
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正版，是网文生态繁荣的基础，也是其商业变现的关键。
一个客观趋势是，年轻一代用户逐渐成为网文行业用户的基本盘。《2020年度中国网络文学发展报告》就证明了这一点：2020年，阅文集团读者群体中Z世代占比已近6成（00后占比 42.36%，95后占比15.01%），网文消费主力人群已从80后、90后更迭为95后、00后。
Z时代的一个特征是，他们更愿意为优质内容付费。“盗版的阅读体验差，还影响创作者收益，对于我们这些在更强版权意识环境下成长起来的年轻人来说，为正版付费并非难事。”一位出生于1997年的网文爱好者对字母榜表示。
上述报告指出，2020年，阅文全站单日打赏超10万元的作品有16本，并有19位作家在一年内收获超100位盟主（“盟主”：打赏作品超过1000人民币的读者）。去年5月完结的《诡秘之主》，以亿万订阅、百万打赏，打破网文二十年纪录。老鹰吃小鸡的《万族之劫》以超41万单月月票成绩创造了男频网文新纪录，同时也是2020年读者打赏数额最高、起点读书2020年盟主数量最多的作品，拥有827位盟主。
除了付费模式越走越顺畅，网文的商业价值也越来越多元。
《甄嬛传》《诛仙》《庆余年》等大量脍炙人口的故事变成街头巷尾热议的剧集后，网络文学的影响力逐渐从电脑和手机屏幕上延展开来。大IP的转化，让网文与影视化的互动模式逐渐成熟。无论网文平台还是作者，都有望通过将网文作品改编成影视剧、动漫游戏等获得新收入，这种商业化前景的不断扩大，对网文作者是明显的行业利好。
《第47次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络文学用户规模达4.6亿，同比增长2.2%，行业进入成熟发展阶段。随着网文IP改编影响力持续扩大，其覆盖的用户市场将更加庞大，场景也日益丰富。
“IP的全平台运营开发，是网文平台后续发展的一个重点。”一位网文行业资深观察者在接受“创业最前线”采访时说道，在他看来如何让网文作品的商业价值得到更大的开发，如何让作者的粉丝运营能够基于一个IP，在诸多形态中实现粉丝经济的维护……这无疑对网文平台的综合运营能力提出了更高的要求。
“网文的IP价值获得了市场的认可，这也意味着版权在产业链中的地位在持续提升。”赵虎分析道，“这就更加要求创作者与平台方提高版权保护的重要性。”赵虎强烈建议创作者们提高维权意识，“一旦被侵权，创作者也很难进行后续的商业变现，只有维护版权，才能保证后续正规化地走下去。”
参考资料：
《网文江湖风波何时休？》，创业最前线
《最前线｜网文盗版年损失56亿，阅文们正在“追债”路上》，36氪
《网络文学正版化在曲折中前行》，中国知识产权报
《韩寒诉百度案 “尘埃落定” 获赔8.38万不关文库》，南方日报
《别追盗文了，一大波正版网文神作喊你快来杀时间》，花儿街参考
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