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音频社交风头正盛，Facebook眼红宣战？

晰数塔互联网快讯
2021-04-20 09:30

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据外媒报道，北京时间4月20日凌晨，美国社交媒体巨头 Facebook 发布了一系列以“音频社交”为核心的新产品。

其中包括类 Clubhouse 产品——纯音频版 Rooms，用户可在虚拟房间内进行实时语音讨论。Facebook 在官方公告中表示，即将在旗下产品 Groups 上对该功能进行测试，并于今年夏天正式推出。Facebook 方表示，该功能未来可从在 Messenger 或 Facebook 中进入。

除了开发自己的 Clubhouse，Facebook 还发布了名为 Soundbites 的短音频全新功能，Facebook 用户可录制简短语音信息发布到动态消息中，类似于已有的照片及视频动态功能。

据路透社消息，其还将发布一款播客发现产品。Facebook 首席执行官扎克伯格表示，Facebook 正与 Spotify 合作开发音频项目 Project Boombox —— 用户可在不与 Spotify 的应用程序或网站进行外部链接的情况下，收听平台上共享的歌曲或播放列表。

就变现途径而言，Facebook 即将推出名为 Stars 的功能，用户可直接向音频直播间创建者打赏，未来还将开通单次购买或订阅频道功能；此外，Facebook 还将为 Soundbites 设立专门的创作者基金用于激励音频创作者。

眼红宣战

Facebook 早有准备切入音频社交赛道的迹象，据报道，今年4月8日，Facebook 开始公测一款名为 Hotline 的在线访谈软件。这款应用程序允许主持人使用视频开展更正式的演讲，并内置问答环节。报道称，Hotline 还允许主持人以音频和视频两种格式录制会话内容。

此前，Facebook 发言人曾表示，Hotline 致力于成为用户的“知识专家”，为用户提供更权威的金融或健康等领域信息。Facebook 方表示，“多年来，我们一直通过音频和视频技术将用户联系起来，并一直在探索改善用户体验的新方法。”

在今日举办的发布会上，Facebook 首席执行官扎克伯格表示，“Facebook 希望将音频视为一流的媒介，就像照片或视频一样。”

就在上周日，因音频社交而名声大噪的 Clubhouse 发布消息称，该公司已完成C轮融资，具体融资金额尚未透露。但一位知情人士向路透社证实，新融资将使 Clubhouse 的估值达到40亿美元，这意味着 Clubhouse 的身价在短短几个月内就增长了几倍。

Clubhouse 最新一轮融资由风险投资公司安德森•霍洛维茨 (Andreessen Horowitz) 领投，老虎环球管理公司、DST Global、Elad Gil 等主要投资者跟投。

Facebook 此次发布的新产品对用户的吸引力还需时间验证，但其选择在这个时间点召开发布会，或多或少与 Clubhouse 的发展势态有关系。

有业内人士分析，Facebook 没有按照以往收购的套路来保障自己在社交媒体领域的绝对优势，原因是其目前受到了垄断审查，无法大张旗鼓收购其他社交网络，唯一的选择就是与 Clubhouse 正面交锋。

巨头反击战

自今年年初 Clubhouse 一炮而红，并非只有 Facebook 感到“焦虑”。对于“久经沙场”的头号玩家，灵敏的商业嗅觉告诉他们，无论此时答案如何，快速跟进就对了。于是短短几个月内，科技巨头们就纷纷加入了围剿 Clubhouse 的反击战。

2020年11月，Clubhouse 还没有出圈之前，Twitter 早已向外界透露正在研发语音聊天功能 Spaces。Spaces 可以称为 Clubhouse 的“优化版”——低门槛的加入方式、率先推出安卓版本、即将推出网页版。

Spotify 同样于近期收购了音频社交软件公司 Betty Labs。这家公司曾推出过一款名叫 Locker Room 的产品，主要为体育迷提供线上语音社交的服务。据了解，被收购后，这款产品可能会更名，也计划进一步破圈，以服务更广泛的用户群。

Linkedln 今年三月底也宣布了研发类 Clubhouse 功能的计划，此前已有开发人员展示了 Linkedln App 里隐藏的音频聊天界面，该功能与 Clubhouse 高度相似。Linkedln 发言人 Suzi Owens 也表示，“公司正在研究如何将音频带到 Linkedln 产品里，以便为用户提供更多与社区连接的方式。”

文 | 常薇倩

编｜赵小纯

图 | Unsplash