韩妆伊蒂之屋已关停中国全部线下门店
编者按：本文来自微信公众号“界面新闻”（ID:wowjiemian），作者：张馨予，编辑：楼婍沁，36氪经授权发布。
图片来源：伊蒂之屋官网
韩妆伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）危险了！
据《韩国时报》报道，伊蒂之屋母公司爱茉莉太平洋集团于3月2日表示，伊蒂之屋目前有499亿韩元（约合人民币2.87亿元）的资产和566亿韩元（约合人民币3.25亿元）的负债，净资产值为负66亿韩元（约合人民币3793万元）。
根据爱茉莉太平洋于2月3日发布的2020年财报，伊蒂之屋是该集团旗下表现最为惨淡的品牌，2020年营业收入下降38%至1113亿韩元（约合6.4亿元人民币），并录得大额亏损。
爱茉莉太平洋集团补充称，2020年伊蒂之屋香港业务受创，进一步扩大了伊蒂之屋的亏损。
事实上，整个爱茉莉太平洋在2020年都不好过。根据爱茉莉太平洋2020年财报，该集团旗下几乎所有化妆品业务都出现了业绩大幅下滑的情况，其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元（约合人民币282亿元），营业利润下滑69.8％至1507亿韩元（约合人民币8.7亿元）。
不过据爱茉莉太平洋表示，该集团尚未讨论过彻底关停伊蒂之屋的可能性。
伊蒂之屋创立于1985年，最早由中国代理商引进国内专营店渠道。2013年，爱茉莉太平洋开启品牌直营之路，伊蒂之屋正式进入中国市场，巅峰时期曾在北京、上海、广州、成都、天津、南京等25个城市开设了85家品牌直营店。
但从2017年起，伊蒂之屋开始走下坡路，连续4年收入下滑并录得亏损。面对颓势，伊蒂之屋开始重新审视线下渠道。
图片来源：爱茉莉太平洋
2020年中旬以来，伊蒂之屋陆续关闭了广州、上海、武汉等地的门店。界面新闻此前曾报道，截至2020年7月底，伊蒂之屋在中国内地正常运营的门店已不足10家。
尽管伊蒂之屋官网仍显示了35家门店的具体信息，但伊蒂之屋其实已经完成了内地线下门店撤店工作。
界面时尚致电伊蒂之屋客服，对方表示伊蒂之屋在内地已无线下门店，顾客可通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。
除此之外，伊蒂之屋客服表示，顾客也可前往所在城市的美妆集合店THE COLORIST调色师选购品牌商品。
这意味着调色师已成为伊蒂之屋在内地的唯一线下渠道。
伊蒂之屋于2020年8月19日正式宣布入驻调色师，当时该品牌先在广州、上海、深圳、武汉、成都等20多个一线、新一线的调色师门店试销，随后又在全国范围内上架。
图片来源：调色师
伊蒂之屋选择与调色师合作，既是无奈之举也是自救之道。
自2017年“萨德事件”以来，韩妆品牌便在中国市场遇冷，中国本土美妆和其他国家的小众美妆品牌却在国内拥有了越来越高的知名度。韩妆原本以上新快、SKU丰富、价格亲民等特点著称，但崛起的国货美妆和海外小众美妆品牌也具备这些特点，这些对手分散了年轻一代消费者对韩妆的兴趣。
伊蒂之屋在内地的线下门店持续亏损，逐渐成为拖垮公司业绩的累赘。疫情进一步对实体零售带来重击，伊蒂之屋大面积撤店不过是时间早晚的问题。
与此同时，调色师等本土美妆集合店正快速占领各大热门商圈的黄金位置。截至目前，调色师已在全国开设超过200家门店。对正处于困难时期的伊蒂之屋而言，调色师能让其继续坚守线下，并渗透几十个城市。
尽管调色师会把所有品牌的产品安置在统一的货架上，弱化伊蒂之屋等所有品牌在店内的品牌形象，但这种方式能更好地突出产品本身，便于消费者选购。而伊蒂之屋现阶段所需要的，也正是早日恢复销售增长。
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