《大话西游》《神雕侠侣》《亮剑》相继迎来网络电影改编，市场能否承接？
编者按：本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：苏苏，36氪经授权发布。
当我们叹惋于一代黄金配角吴孟达的陨落，鲜少有人知道吴老先生最后的银幕遗作是《大话西游之缘起》——网络电影的破圈之旅，仍然任重道远。
《大话西游》作为二十多年来话题热度不减的经典热门IP，此次根据《大话西游之月光宝盒》原版IP授权改编的网络电影《大话西游之缘起》由淘梦和西影集团领衔打造，吴昊宸、马瑞、吴孟达、九孔等主演，新生代实力演员搭配老戏骨，影片预计2021年与观众见面。
延续2020年的增长态势，2021年网络电影乘势而上。随着网络电影市场表现出的巨大潜力，越来越多的大IP开始进入这个市场，而在之前的网络电影范畴里，IP的授权却极不明确甚至是空缺的。
拥有一定粉丝基础、故事架构完整的IP进驻，一方面可弥补网络电影故事性较差的弊病，另一方面在宣发上也更助力省力。
除了《大话西游之缘起》，2021年网络电影市场还有《神雕侠侣》《春光灿烂猪八戒》《射雕英雄传之降龙十八掌》《新洗冤录》《愤怒的黄牛》《乌龙院》，经典神话爱情IP《白蛇》以及《封神》《齐天大圣》等，武侠IP《镇魔司》续作，主旋律红色IP《铁道游击队》，《亮剑》《雪豹之暗战天机》《黑狐之绝地营救》《大话西游：一生所爱》等IP改编作品与观众见面。
在网络电影愈发追求精品化、提质减量、产能优化的当下，这些经典IP的入驻能将市场带入新一轮的蓬勃中吗？
热潮下的网络电影IP化改编
客观说来，网络电影诞生之初就与“IP”密不可分，不过是以带有争议性的取用行为被观众认知。开先河的《道士出山》《潘金莲》系列等，已如历史烟尘。
随着网络电影对IP的尊重意识明显增强，由单纯“蹭热度”开始实现“正规”、“正统”性地开发。或改编自经典IP作品，或取材于经典传统故事，《西游记》《封神》，济公、黄飞鸿、狄仁杰、张三丰等等神话传说、古典名著、英雄人物的公共IP成为创作富矿，越来越多网络电影背后都有IP支撑。
2018年前后，当网络电影投资体量进一步加大和精品化创作的革新需求，网络电影的创作也由沿用公版IP进阶到取得正版授权的规范流程。IP改编占据网络电影市场半壁江山，这些作品的流量、票房成绩也节节高升。
数据显示，2019年，全网有效播放TOP20的网络电影中，基于IP诞生的影片数量占比超过50%；2020年，80部票房过千万元的作品中，吸金主力仍由老牌IP担当。爱腾优三大平台的年度分账冠军分别为爱奇艺的《鬼吹灯之龙岭迷窟》、腾讯视频的《鬼吹灯之湘西密藏》和优酷的《狄仁杰之飞头罗刹》，均为IP系列化改编作品。2020年网络电影票房TOP20有11个来自经典IP改编，全网TOP3《奇门遁甲》《鬼吹灯之湘西密藏》《倩女幽魂：人间情》无一不由正版授权IP改编而来。
而在2020年，IP改编作品数量持续上升。IP改编作品达到154部，较2019年增长22%，IP来源包括网络小说、影视作品、动漫、游戏、民间故事等。共有28部作品重新讲述霍元甲、狄仁杰、方世玉等在影视领域具有符号性意义的人物形象的故事，较2019年增长56%，
同时，知名喜剧厂牌“开心麻花”试水网络电影《老爹特烦恼》，而网络电影也首次出现话剧改编作品《亿万懦夫》。
另一方面，网络电影也出现一定的题材雷同现象，2020全年共有8部作品改编自“狄仁杰”故事，4部作品改编自“花木兰”故事。但一些同质的低质量改编作品却没有取得预想中的好成绩——2020年，票房过千万影片中，“狄仁杰”IP仅3部，“封神榜”“包青天”“宋慈”IP影片各一部。
虽说IP改编已成为网络电影的重要战略，但同一IP扎堆带来的题材复制仍在继续：《2020年度优酷网络电影数据报告》显示，2020年规划备案中的IP改编影片数量逾280部，“狄仁杰”“封神榜”的数量增加，均超过40部。
IP改编为网络电影精品化指出一条明路
从免费的公版IP西游、狄仁杰、新封神、宋慈等到购入经典IP的进阶，网络电影日益增长的大投入，也让过去网络电影从小成本和蹭IP，顺利转型为大制作、买IP的规范化发展。
而规范化的IP改编，也在某种程度上为网络电影精品化指出了一条明路。
IP改编、系列化创作具有一定受众基础，意味着影片上线之初便具有一定点击率和播放量的保证。当网络电影票房天花板抬高，前端的策划开发也更为积极，纵观《倩女幽魂：人间情》《奇门遁甲》等头部影片，不难发现它们都是改编自经典热门IP，由人气演员主演或是有知名的制片人、导演把控，走大投入，大制作，大营销模式，在服装、道具、特效等层面也可圈可点，在剧本、故事上进行更为细致严谨的推敲打磨，对线上用户加以更精细的服务满足，从而引领网络电影向着头部化、精品化发展更进一步。
作为创作来源之一，IP改编是破局路径，也是网络电影基于行业积累，水到渠成的结果。
2021年，来自IP改编的精品化网络电影已在路上：改编自金庸经典武侠小说《射雕英雄传》的电影《射雕英雄传之降龙十八掌》由傅鸫担任艺术总监，回宇担任导演，再现金庸原味武侠江湖。
由同名国民级电视剧改编而来的网络电影《春光灿烂猪八戒》市场呼声颇高，陶虹与翁虹时隔20年再聚首，故事由原版的古装武侠喜剧演化为奇幻爱情故事，更加符合网络受众观影喜好。
李幼斌版的电视剧《亮剑》也将改编成网络电影，原著作者都梁将担纲文学顾问，电视剧版制片人赵浚凯担任艺术总监。据悉，未来三年内，海南骏凯特将与新片场影业合作开发《亮剑》系列影片。
取材自家喻户晓的经典影视形象，欧阳震华再次出演“宋慈”是网络电影《新洗冤录》的一大亮点，再续法医宋慈前缘。
2020年，由经典战争电视剧《雪豹》改编的网络电影《雪豹之虎啸军魂》于优酷上映，揽获票房1667万，第二部《雪豹之暗战天机》也已于近日开机。
延续电视剧《雪豹》班底，姐妹篇《黑狐》也已衍生出网络电影《黑狐之绝地营救》，由国民戏骨胡军、抖音网红梅尼耶主演，阵容值得期待。
而由经典影视剧《苍狼》改编的网络电影《苍狼之猎杀》也集结了电视剧《苍狼》的原班人马，由金牌制片人张健担任编剧及监制，由吴承轩、赵飞燕为代表的青年演员热血演绎，更有老戏骨杜玉明、任天野、张晞临倾情加盟。
从市场角度考虑，《亮剑》《雪豹》《黑狐》等以男性观众为主的消费群体与网络电影的用户画像重合度高，影片能匹配上主流网络电影用户的观影习惯，IP自带的国民度也有机会带领网络电影破圈。
而电视剧《绿水青山带笑颜》系列网络电影（《喜事之王》《牛头不对马嘴》）走的是农村喜剧路线，讲述新农村人民在党和群众的帮助下如何在脱贫之后走上美好生活道路的故事。两部影片请来东北喜剧演员宋晓峰、于月仙、巩汉林、修睿等助阵，喜剧色彩浓厚，值得期待。
IP改编过度扎堆带来“内卷”
虽说IP改编网络电影成行业主流策略，但是同类题材过度消耗以及对内容不恰当的演绎，对原IP也是一种巨大的消耗。
不夸张形容，当前网络电影市场对经典IP的抢夺已成为一种“战争”。同一IP过度改编，热门跟风导致严重内卷，也在某种程度上阻碍了行业进步。
2020年的“花木兰”，2019年的“哪吒”，以及更早之前以黄飞鸿、狄仁杰和白蛇、聊斋为主题的作品，都曾经在短时间内扎堆上线。
当前，网络电影早已不是暴利时代，行业红利放缓，拉新增长缓慢，创作者也需要调整心态，追求从票房到口碑的发展平衡。
若要论网络电影发展7年，部分IP改编作品不及预期的原因，有的在于一些题材类型并不适合使用网络电影形式呈现，同时行业存在直接参照传统影视创作模式，或将院线电影投资规模直接按比例降低投入创作的做法。而一些IP改编网络电影作品则过度套路化地“讨好”网络受众而忽视作为“电影”本质的作品属性，这些行为均无法支撑内容产业良性发展。
另一方面，网络电影如今仍依赖平台补贴模式，制作水准参差不齐，作品审美不够，价值传达不力，这些都是网络电影在发展中表现出的行业问题，而非仅仅源于作品改编自IP这一单一维度。
如何整体做好品控则是接下来网络电影主创团队所要面临的重大命题。
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