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青春结束，当年碾压网易云、QQ音乐的应用要关停？

晰数塔互联网快讯
2020-12-01 07:49

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），作者：雷科技互联网组，36氪经授权发布。

虾米音乐的寿命，可能只剩两个月了。

昨天，微博认证为“前华纳音乐／环球音乐中国区市场总监”的知名音乐大V@相征发微博表示，虾米音乐即将于明年一月份关闭，他的这番言论让虾米久违的上了一次热搜，人们纷纷在微博等平台抒发怀念之情。

虽然在事情发酵之后，@相征马上补充说，他原以为虾米将关闭的消息已被大众知晓，发微博只是为了表达感慨，并不能保证真实情况。但根据其他用户的后续爆料，虾米预定的关闭时间是明年的一月十五日，目前虾米音乐主编和运营总监正在北京召开人员调整会议，解散将是大概率事件。

面对网上的舆论风暴，虾米的回应也耐人寻味，有记者借此事询问虾米，得到的是“不予置评、正在求证中”的暧昧回复。不论关闭消息是真是假，曾经的国内“音乐第三极”，它的未来之路可能要到此为止了。

虾米音乐的败退

自从2013年被阿里巴巴收购后，虾米就一直被认为是阿里大文娱计划的重要干将，但近两年，虾米音乐在阿里巴巴的内部地位似乎已不再那么重要。去年九月，阿里巴巴和云锋基金等机构向网易云音乐融资7亿，获得了10%的股份；今年阿里“618”活动期间，阿里也提供了88vip转为网易云vip的服务。阿里和网易云走得越来越近，虾米不再是唯一音乐战略核心。

从知名统计机构Questmobile的统计数据中，我们也能看到阿里转投网易云的缘由所在：2018年7月，虾米音乐的月活跃用户仅有2200万，体量相比前四位月活跃用户过亿的音乐软件巨头显然无法相比。

而在Questmobile在近期发布的《2020中国移动互联网秋季大报告》中，我们甚至都没有看到虾米音乐的身影，背靠中国移动资源的咪咕音乐代替了虾米音乐纳入了统计口径。可以推测出，相较两年前，虾米音乐活跃总量依然不温不火，距离前四大平台有着相当的差距，甚至可能都不如咪咕音乐。

相较于腾讯系的强势，阿里在音乐道路上最被人诟病的战略恐怕就是2015年重金打造的阿里星球。在国家版权局表态支持音乐版权、网易和腾讯大肆争抢音乐版权的时候，阿里反而将旗下的天天动听改版推出了阿里星球，加入电商、社交等功能，试图用一款软件囊括整个音乐生态，这导致了大量原有用户的流失，阿里星球也被迫于2016年年末终止服务。

阿里星球不仅让用户资源缺失，也让虾米音乐在音乐版权上由主动转为被动。目前，虾米音乐在独家版权库上的缺失明显，小雷也搜索了部分国内和欧美知名度顶级的歌手，并没有发现额外惊喜。并且从周边用户及网上论坛的考察中也可以得知，除了部分日系音乐之外，虾米音乐在华语和欧美音乐的版权上有着致命性缺失。

事到如今我们可以下一个结论：不论关闭与否，未来的阿里不会再将虾米音乐当做开疆拓土的重要平台，而是选择相对成熟且需要现金流的网易云音乐作为首要合作方。注重利益的阿里在失血7年后，选择了放弃虾米，从头做起。

阿里的音乐事业

虾米遭受到的关停风波，或许也能反应出当今阿里音乐版块的萧索现状。

相较于腾讯的文娱事业，阿里对于音乐版块业务始终不够上心。2019年6月，阿里音乐才正式阿里音乐被归于创新业务事业群组，实现了天猫精灵、阿里文学、UC等移动创新业务的资源整合，泛音乐娱乐产品才终于受到重视，但在这次调整中，虾米音乐的战略地位被进一步压缩。

虽然阿里整合了音娱资源，但作为后发者，阿里却要付出比腾讯还要大的代价：深知版权重要性的腾讯已经和环球、华纳和索尼三大唱片公司实现股权绑定或交叉控股；也拿到了不少国内唱片公司的独家授权。大手笔的版权规划，让腾讯系音乐应用占据了70%国内份额，付费用户达到了5000万。

除了建立音乐矩阵之外，腾讯也一直不放松社交娱乐的建设。经过腾讯的苦心经营，《全民K歌》用户的ARPU值（付费用户平均收益）已经达到111元，效益是腾讯音乐用户的十倍。从腾讯音乐的财报中我们也可以看出，虽然在线音乐服务是核心，但真正盘活腾讯音乐生态的还是其一贯擅长的社交服务。

但就算如此，腾讯也依然要为钱发愁，根据艾瑞咨询的数据，在线音乐的版权开销依然是音乐平台的大头，目前腾讯音乐虽全球第三大音乐平台，付费率却不到10%。腾讯也表示，订阅收费的增长业务无论如何也比不过在版权内容上的维护。在2020年5月，QQ音乐甚至为非会员用户加入了“插播广告”的功能，音乐巨头也有无奈之处。

腾讯尚且如此，虾米的麻烦只会更大。目前来看，主流音乐版权市场已被腾讯牢牢把控，仅靠烧钱也很难翻身。而坐拥8亿用户，试图在版权市场找回脸面的网易云成为了阿里音乐的最佳发展目标。而且由于腾讯音乐受到反垄断调查的影响，网易云的未来版权获取或许会受到政策上的利好。