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网易云音乐牵手阿里背后：互联网音乐的新战场

晰数塔互联网快讯
2019-09-07 15:02

编者按：本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者四月，36氪经授权发布。

时隔11个月，网易云音乐获得新一轮融资。

9月6日，网易对外宣布，网易云音乐获得阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资。继B轮融资傍上百度后，网易云音乐又得到了另一家互联网巨头的青睐。

与上次一样，网易特意强调了此次融资后公司仍单独享有对网易云音乐的控制权。根据虎嗅获得的信息，阿里占股比例在10%左右，照此计算，网易云音乐这轮融资投后估值大概在70亿美金上下。对比媒体报道的B轮融资投后35亿美元的估值，不到一年时间，网易云音乐的估值已经翻倍。

经历了下架风波后，网易云音乐迎来一连串好消息，总用户数突破8亿，同时上线“云村”，发力音乐社区，如今又拿到了充足的现金支持。原本受制于版权竞争力大打折扣的网易云音乐，因此或许会生发出新的可能。

至于互联网音乐市场，大概还有很多热闹。

合并，卖掉的反面

在靴子落地前，广为流传的版本是虾米音乐与网易云音乐合并，在虎嗅到报道中，2018年底至2019年上半年，阿里大文娱事业群一直寻求出掉虾米，而阿里、网易就虾米与网易云音乐合并事宜谈过多次，但网易认为虾米价值不大，所以最终未能成行。

根据2017年9月QuestMobile发布的数据显示，虾米音乐的月活用户为2277万，同期网易云音乐为1.16亿，QQ音乐为3.53亿。如果放在以前，虽然掉队严重但虾米音乐的版权对网易云音乐还有一定的吸引力。但这两年，随着虾米音乐逐渐被阿里大文娱边缘化，其内容投入也大不如过往，以至于手中的版权像华研音乐被网易云音乐抢去，相信音乐卖给腾讯音娱。加上网易云音乐与虾米音乐去年达成版权互授合作，后者将滚石、S.M.、BMG等音乐版权转授给前者。

如此看来，虾米音乐对网易云音乐而言，确实没有太大意义，如若合并，反而增加累赘。倒不如拿到阿里的真金白银实在。

不过在过去两年，网易云音乐也曾屡次传出要被卖掉或放弃的消息，而在前段时间的传闻里，也是阿里巴巴收购网易云音乐。事实却是丁磊卖掉了网易考拉，留下了网易云音乐。

相比烧钱不止的考拉，拥有8亿用户的网易云音乐不仅扮演着重要的流量入口，还承载着网易之外的另一个上市梦。已经率先登陆资本市场的腾讯音娱提供了参照，丁磊当然不愿意放弃音乐这块可能的肥肉。一直以来，网易云音乐也能在为讲述更好的资本故事而努力，从知识付费、短视频、直播到社交不断尝试。

版权变数

版权依旧是绕不开的话题。作为互联网音乐公司的发展根基，版权曲库影响着用户规模，也会影响商业营收模式。

所以腾讯音乐在抢下大量版权后，依然在上市前引入华纳中国、索尼音乐作为小股东，永股权绑定版权方来保证曲库版权的相对稳定。但这并不是长久之计，锁定期一旦结束，保障也就不在。

据悉，腾讯音乐与环球音乐的版权合作已于今年5月到期，而二者又进行了续约。而在一个月前，环球音乐母公司维旺迪披露,腾讯控股正和自己洽谈战略投资环球音乐集团事宜，腾讯有可能以30亿欧元的价格买下环球音乐10%的股份。并且一年内，腾讯可选择以同样条件再收购10%股份，从而将股权持有比例提升至20%。

环球音乐集团是全球三大唱片公司之一，旗下拥有泰勒·斯威夫特等多位知名艺人。媒体研究公司MIDIA的数据显示，2018年，环球音乐占全球录制音乐市场收入31%的份额。如果腾讯能通过投资与其绑定，这意味着腾讯音乐在新的版权争夺中又多了一份筹码。

但对于其他版权合约到期后，网易云音乐或许能够与腾讯音乐在另一场大战中抗衡。据悉，在此前的版权大战中，腾讯音乐给钱并不是最多的，但考虑到腾讯的流量生态，唱片公司才优先将版权出售给它。而网易云音乐有了百度、阿里的支持，在渠道等方面补足优势，也就有了底气。

向左2C，向右2B

从腾讯音乐2019Q2财报不难看出，其营收增速放缓是不争的事实。根据网易2019Q2财报显示，网易云音乐有效会员数同比增长135%。虽然丁磊表示，对于网易云音乐在会员、广告、直播、社交等多方面的盈利具有信心和把握。不过据了解，今年网易云音乐将2019年度KPI定为30亿元，主要放在直播、信息流、会员业务上，但目前将重心已经转向收入较充裕的直播业务上。

虽然互联网音乐拥有庞大的用户规模，但基于产业链的不成熟，面向2C的商业模式已经瓶颈初现，急需寻求新的突破。于是我们看到，各个玩家都在加速B端的投入。

6月份脉脉上有人爆料网易云音乐投资“华音悦听”，进军音乐发行业务，而腾讯音乐则投资了豆瓣FM，后者并入了主打数字音乐版权商业分发和管理的V.Fine。而太合音乐通过旗下海蝶、大石等版权分发业务，每年至少有8位数的收入，已经尝到了2B版权分发的甜头。

不久前，太合音乐还推出了DMH数字音乐分发平台，提供“内容DIY管理、国际ISRC编码申领、线上发行推广、版税收益结算、音乐数据分析、付费用户运营”等一站式版权管理分发服务。据太合音乐集团高级副总裁刘鑫透露，截止目前，DMH平台已有16万个厂牌，169万张入库专辑，1345万首入库歌曲上架，总使用次数超100亿。

而新的故事还在继续。