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网文“尬剧”：“上头”的剧情背后，难掩主创们的恐慌

晰数塔互联网快讯
2020-08-16 09:51

编者按：本文来自微信公众号“锌刻度”（ID:znkedu），作者顺子，编辑黎霖，36氪经授权发布。

“穿越就穿越，怎么还变丑啦，幸亏我前世是毒师，不然，真要郁闷死。”“哟，姐姐好兴致啊，这么丑还照镜子，你是不是特别担心，明天和楚王成亲他看不上你。”

“你这个弃子休想分走我们林家的财产。”“用东阳财团的一切精力解决严氏的难题，我还要让林家家破人亡。”

现在，带有类似对话的情景短剧，在一些短视频平台上已经太过常见。

混杂着简短却不失爆点的剧情、单一却不算离谱的服化道、不算专业却也还看得过去的演技，这些融合了“转世重生”“逆袭打脸”“豪门争产”等热门网文梗的短视频，结尾还要给观众留下悬念，难免让不少人产生“又尬又想追”的观后感。

而“尬剧”的来源，正是七猫小说、番茄小说、米读小说等免费阅读APP。蹭着短视频风口，将网文内容转换为视频短片的“尬剧”已经成为近两年崛起的免费网文平台，最主要的引流和推广方式。

更关键的是，连阅文集团、中文在线等传统付费阅读巨头，也都在筹谋着要将旗下浩如烟海的小说IP逐渐短视频化。

“唯一的原因就是消除自己的内心的恐慌，给自己一点心里安慰”，针对网文从业者一窝蜂涌入IP短剧领域的举动，六神磊磊对锌刻度表示。

网文IP+短视频，尬剧范式来袭

“她演技真的好棒啊，只要是她演的我都有想去看的冲动。”上班族李晓艺（化名），工作之余的最大爱好就是看短视频消磨时间。在偶然间刷到一条看似是由电视剧精彩片段剪辑而成的短视频时，女主角给她留下了特别深刻的印象。

李晓艺告诉锌刻度，这条只有一分钟左右的短视频，内容颇为精彩，一开场就是两个古装宫廷扮相的女孩在激烈对峙，“我的第一反应，这可能是某个电视剧里关于争宠的精彩片段剪辑。虽然女主角从来没见过，但她的演技和长相却让人眼前一亮。”

抱着“这可能是个新人”的想法，李晓艺看到最后才发现，简短的剧情居然还给观众留下了十足的悬念——女主角扮演的王妃被人害死后重生，发誓要让仇人加倍奉还。而后，剧情画面被隐去，一张印有书名的小说封面，伴随着某免费小说APP的名字和logo映入她的眼帘。

很显然，这则短视频是以将小说部分精彩内容视频化的方式，吸引包括李晓艺在内的观众下载该免费小说APP，以查看后续剧情的发展情况，“相当于用带剧情的短视频，给小说和它背后的平台打了广告。”

翻看过多个类似剧情短片后，李晓艺不光喜欢上了这个演技精湛的小姐姐，也对这样新奇的小说内容呈现方式产生了更大兴趣。

“看这种短视频很容易上头。”李晓艺坦言，首先是它的剧情，基本选用的都是小说里最精彩的部分，“重生逆袭”“宫廷权谋”“豪门争产”等经典戏码不经铺垫直接上场，让视频的开头就显得极有爆点。

其次是不够精细的服化道具、场景摆设，让人不自觉沉浸到剧情中开始找茬，进一步加深小说的吸引力；最后是良莠不齐的演员质素，因演员与剧情角色的高贴合度或有所反差，更容易激发观众的吐槽欲望。

某小说短视频广告中的错别字让网友连连吐槽

与李晓艺一样，作为一个有着十多年网文经验的“老读者”，张阳（化名）的想法亦是如此。相较于纯文字版的网络小说，短则几十万字，长则几百、上千万字的网文被浓缩为只有几分钟的短视频，其密集的戏剧性转折更能挑动他的神经。

在张阳看来，近期较为热门，由宫闱宅斗、都市赘婿、豪门恩怨等题材转换而来的IP短剧，仅从内容来看其实是很老套的，“从书名也可以看出端倪，比如跟‘婿’字沾边的很有可能就是赘婿文，通常包含‘主角表面废物暗里却是终极大BOSS’、‘总会有不长眼的配角挑衅主角但骂完必然伴随反转’等固有情节。”

以张阳多年的看文经验，这些就是套路文，基本等同于只要看过其中一本，就能知道其他同类作品的大致走向，因而很难让他产生阅读兴趣。但正是这样老套的网文，在被转换成短视频后，几乎立刻就给张阳带来了不同的感受。

张阳举例表示，最近把赘婿文带火出圈，掀起微博、知乎、B站等平台讨论热潮的演员管云鹏，由其主演的赘婿短剧先不论那些逆袭打脸的老套情节，结尾通常都是一个的标志性歪嘴笑动作。

因为这个结尾的笑容太过魔性，被很多人戏称是男主的“邪魅一笑”，也让管云鹏和他的赘婿主题短剧因此成为大热门。

赘婿男主管云鹏的歪嘴一笑

他进一步解释，这就相当于仅看作者的文字描述，很难想象“三分薄凉三分讥笑三分漫不经心加一分邪魅”到底是怎样一种笑容，乃至于，可能正常人根本就呈现不了这样复杂的设定，“但通过将经典桥段视频化，如果演员表现到位，它就满足了观众对文字的期待感和好奇心。当然，如果演员的表演与设定不符，强烈的反差会让剧情因出戏而显得很尴尬，这也是此类短剧被称为‘尬剧’的主要原因。”

更重要的是，带着这样的极具吸引力的“尬点”，结合短视频本身短频快的特性，再加上高潮迭起的剧情铺陈，“尬剧”充分迎合了快节奏生活下的碎片化阅读习惯，自然成为不少观众的心头好。

IP短剧，一个新的流量洼地

“它就是网文的小广告。”自媒体原创作者六神磊磊告诉锌刻度，将网文推介的形式转换为短视频，有一定原因。在以前，网文的价值没有那么大，与电视的受众群体不一致，不值得买电视广告进行宣传。“过去没有网络的广告，去做短视频的也很少。”

现在网文的价值越来越大，而短视频平台和网文平台的受众重合，两者就有了合作的可能，“这样的短视频有剧情、有人物、有矛盾冲突、有可看性，所以短视频的平台也愿意接触这些东西。”

在六神磊磊看来，网文IP其实就是短视频内容的一种补充，“我们现在短视频有两个来源，一个是抄国外的网站，比如Youtube上的创意，还有一个就是一些故事套路，大家互相模仿。那么把网络小说里的东西拿出来，可能是一种补充，毕竟这么多网络小说，有东西可以拍一拍。”

“当然，对提供网文IP的网络平台而言，也有好处。”六神磊磊指出，“一个网文IP，大家都想榨取它的价值，多个渠道去探索，做成一个短视频扔出去，有用没用、好和不好先不说，总算是多了一个产品。”

于是，随着短视频日渐火热，七猫小说、番茄小说、米读小说等免费阅读APP纷纷建立官方账号，不断推出与短视频结合而来的IP短剧，以新式的内容营销，达到引流、推广的目的。

目前而言，他们的打算初见成效。包括李晓艺、张阳在内，不少网友都表示，自己是受到短视频的吸引，才有了想看后续情节的冲动。

事实上，不仅是免费网文平台察觉到了短视频这个热门领域的潜力，并结合自身具备的海量IP优势付诸了行动，就连传统付费阅读巨头，也都在筹谋着要将旗下浩如烟海的小说IP逐渐短视频化。

前段时间，曾有投资者向虽是三大阅读公司之一，却明显掉队的中文在线提问，“面对全民更喜欢的短视频娱乐，公司要如何积极参与？”对此，中文在线的回复是，旗下原创网络文学平台17k小说网编辑团队正在推进相关短视频业务。

而走在更前面的，阅文集团IP短剧《生活挺甜》早在2020年4月就与公众见了面。不到10分钟的短视频，囊括了一整本书、原本几十万字内容的核心特征，相当于一部叙事完整、节奏明确的微电影。该视频经由阅文集团在B站的官方账号推出，账号下面关联的话题是“如果这个小说拍成影视”，可见其预定的未来发展之路到底如何。

8月10日，作为网文行业的交流平台，中国“网络文学+”大会带来了行业的最新动态：大会组委会与快手签订了网络文学作品孵化战略合作协议，拟通过对100部网文作品进行改编、拍摄、宣发，利用双方各自的优势，打造网络文学作品改编短剧的孵化平台，促进IP版权转化，推动网络文学作品、IP、企业的全产业链孵化。

对此，快手高级副总裁严强表示：“快手希望和大会主办方一起，探索出一条网络文学和短视频平台合作的成功路线，打通从网文IP到短剧的产业链，共同实现网文IP的内容沉淀性和长效性。”

这表明，IP短剧已经成为让网文平台和短视频平台，共同探索的新商业模式。

火热的新模式，难以掩饰行业焦虑

不可否认，IP短剧的出现伴随着诸多益处，但使它逐渐成为整个行业共同追寻的“大势所趋”，还有更深层次的因素。

经过20多年爆炸式快速增长，相关从业人员对如何挖掘网文IP的价值有很更清晰的认知，但从网文行业常用的几大商业模式来看：“付费阅读”用户的增长已经摸到流量天花板，短时间内很难有新的突破；“免费阅读”的盈利主要依靠广告，但也面临着广告商受限问题；“IP改编影漫游”作为目前行业较为追捧，也是最重要的商业模式，天然存在着风险大、周期长、回报慢等问题。

在这样的大背景下，网文行业迫切需要寻找到一个新的商业模式，来摆脱眼前的发展桎梏。

据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，热门短视频应用用户规模达到5.94亿，短视频用户占整体网民规模的74.1％，30岁以下的网民使用率达到80％。

如此庞大的数据规模，让植根于短视频的IP短剧，有足够大的可能性让其背后的网文IP被更多用户熟知，甚至还会助力进一步挖掘IP的价值。

当前，市场有一种普遍观点为，将网文IP短视频化其实将其影视改编的效果前置化了，可以将之视作是对市场的试探，减少IP影视化的风险。

对此，六神磊磊也分享了自己的看法，“从动机上来讲，有这个可能。但是我在这儿讲，这只能让主创更慌。”