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疫情之下的PC行业,反而迎来了复苏

最近十年,智能手机浪潮席卷全球,作为“老大哥”的个人电脑设备,其市场表现却持续低迷。

IDC数据显示,全球PC市场在2011年创下3.64亿台的历史出货量纪录。但自那以后,全球PC出货量就连续7年录得负增长,直到2019年才止住跌势(注:相比2018年增长2.7%),而这一年取得的2.67亿台出货量,对比巅峰期的2011年数据仍然少了差不多1亿台。

进入2020年,新冠疫情开始横扫世界,而一季度的全球PC出货量又再度回到负增长的老路,同比下跌9.8%。

彼时有分析认为,新冠疫情导致中国工厂关闭,故而一季度全球PC出货量大幅下降;同时伴随疫情在全球范围的持续蔓延,尽管线上教育和在家办公导致PC短期需求激增,但预计这场疫情仍将对全球PC市场产生严重负面影响,并将持续数月乃至四个季度。

那么,全球PC市场在今年二季度的实际表现又如何呢?

海外疫情肆虐,全球电脑出货量反而大增

IDC最新数据显示,2020年第二季度,全球PC市场出货量达到7226.1万台,同比增长11.2%,创下近年来最大涨幅。

其中,惠普以单季度1808.2万台出货量(同比增长17.7%),再度反超联想登顶全球最大PC厂商;联想、戴尔则以1741.1万台出货量(同比增长7.4%)、1201万台出货量(同比增长3.5%)分列第二、三位。

IDC数据中,苹果以559.4万台出货量位列第四,但其同比36%的增幅却是在五大厂商中排名第一。宏碁以482.8万台出货量(同比增长12.7%),位列第五。

不过,来自Canalys的数据则显示,今年二季度五大PC厂商中出货量增幅最大的是宏碁:

虽然IDC和Canalys的报告在一些数据上存在一定的出入,但不管是五大厂商的最新排名,还是全球PC市场的整体发展情况,这两家的报告均给出了一致的答案。

显然,此前有的分析师低估了疫情期间线上教育和在家办公人群对于PC设备销量增长的强劲带动作用。加之,二季度中国供应链全面恢复正常运转,在设备出货量上就可以更好匹配实际的消费需求。

故而,在海外疫情肆虐的二季度,全球PC市场反而出现了逆市上扬的局面。

疫情终将过去,PC市场还能继续保持增长吗?

在公布二季度PC出货量的同时,IDC的分析师又放出了对PC市场未来季度发展的“悲观”论调:

有待观察的是,在进入经济衰退期和后疫情时代后,在家办公和在线教育对PC设备的强劲需求能否持续是个问题,因为人们的开支在缩减,而学校和工作场所也会重新开放。

由于二季度PC出货量大增更多是因为外部因素,所以不少人认为这只是“昙花一现”的高光时刻,之后PC市场又要走回低迷发展的老路。

2019年全球PC出货量颇为罕见地实现了正增长,这些人也把原因归结于外部因素——因为微软会在2020年初结束对Windows 7系统的支持,而其客观上也促成了2019年Windows 10新设备的“换机潮”。

PC市场想要走出低迷期,难道只能靠这些个外部因素来推动吗?

客观来说,在技术创新和应用拓展上,近些年来的PC产品确有不少亮点可言。对消费者而言,不仅可选的电脑品类愈加多样,更有不少集“更薄机身、更久续航、更强性能和更低价格”于一身的新品可选。

“跨平台大一统”Windows 10系统的全面普及,全面兴起的“AMD YES!”浪潮以及“二合一”设备、ARM笔电等新兴阵营的持续壮大等,也让更多人看到了一个不那么“夕阳”的产业发展新貌。

值得一提的是,小米、华为等新选手也在PC市场扎下根来,并建立起了覆盖低中高端价位和不同用户群体的全产品线。

虽然目前仍被归为惠普、联想、戴尔、苹果、宏碁之后的“Others”阵营,小米和华为依然在持续发力甚至加码PC市场;假以时日,凭借更强大的全产品线阵容和更完备的渠道销售资源,他们还是有可能最终杀入全球五大PC厂商之列。

综上所述,PC设备销量增长乏力的主要原因,可能并不是因其缺少新技术和新亮点。类似的情况,也在平板设备市场上演。

相比PC设备,平板设备要年轻不少,但其市场的高速增长之路没过几年就戛然而止。同样的,以iPad为代表的平板设备仍在持续进行技术创新和产品迭代,只是在市场销量上难回前些年的巅峰状态。

不管PC还是平板设备,其销量增长乏力的主要原因或许还是要归结于“这是一个智能手机当道的时代”。

对PC设备而言,因为智能手机等便携式设备当道,所以其主要使用需求就被“严格”局限在办公或学习场景。加之,人们更换PC设备的频率远低于智能手机,在常规年份抑或特定时期,PC设备都很难有智能手机那样的销量大幅增长表现。

在可预见的未来,也许PC设备还是要依赖外部因素来推动销量表现取得更多“正增长”。

结语

这么多年来,PC行业总被一些人说成是“夕阳产业”。而实际上,近年来的PC设备在产品进化和技术创新上却也有不少亮点。

其实对成熟品类而言,与其看重市场销量是否还在增长,不如更加看重产品层面的变化和创新情况。当然,在智能手机当道的这个时代,不管PC“老大哥”还是平板“小鲜肉”,多少都会有几分委屈和无奈。

但正如Canalys的分析师所言,疫情肆虐期间PC市场却逆市上扬,这一情况反映出电脑是最纯粹的生产力工具,也是智能手机或平板设备无可取代的。

即便电脑的使用需求已经被压缩到“专业”办公或游戏场景,但这依然是个巨大的消费市场,而且也应该是智能手机以外最重要的硬件市场。

展望未来,电脑设备将全面进入“强性能+轻便携”的时代,同时也将与平板设备全面融合发展,并试图走出一条新的宽广道路。而伴随苹果电脑开始转向ARM阵营,这一进程或将明显加速。

本文作者 雷科技(leitech)

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